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“雙11”提前開場,誰能拔得頭籌?

2020-10-27 08:31:00
來源:工人日報
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  “雙11”提前開場,誰能拔得頭籌?

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  我國居民的消費復蘇態勢,顯示了中國超大規模市場優勢,以及構建以國內大迴圈為主體、國內國際雙迴圈相互促進的新發展格局釋放的蓬勃動能。

  10月21日零點,2020天貓“雙11”狂歡節預售開啟。當日,薇婭和李佳琦銷售額分別為53.2億元和38.7億元,很多“剁手族”更是在兩人的直播間來回穿梭,不停買買買。

  “雙11”電商大促還沒到,阿裏、京東、拼多多、蘇寧等電商,早就提前一個月吹響了大戰的號角。而單品的廠商也毫不示弱,新銳智慧手機品牌真我率先“出招”,998元的5G新品,再次刷新了5G手機價格的最低紀錄。

  當不少人還沒從國慶、中秋雙節“報復性”消費中緩過神來,被認為是全球最大網路購物節的“雙11”就接踵而至。

  “金九銀十”電商火爆

  天貓“雙11”從10月下旬開始預熱、預售是一貫策略,今年仍延續了這一做法,只不過,從11月1日開始,天貓“雙11”的時間節點將更加細化。從“一波高潮”到“兩波爆發”,從“品牌銷量增長”到“服務於全社會”,變化中的天貓“雙11”再次讓眾人眼前一亮。阿里巴巴方面預計,至少25萬品牌、500萬中小商家、新國貨商家、外貿企業、産業帶工廠、農産品商家將受益。

  “去年‘雙11’我就發現,天貓等電商平臺為很多品牌帶去了非常大幅度的增長。”在新消費浪潮推動下,一些本土商家已經不滿足於當“看客”,重慶梁山雞創始人楊艾祥告訴記者,餐飲企業要做大,地域和場地的限制是個大瓶頸,而建立在網際網路基礎上的電商平臺,就是突破瓶頸,打破地域和場地限制的法寶。

  去年“雙11”這天,重慶著名“網紅店”李子壩梁山雞入駐重慶盒馬鮮生財富中心店,並在餓了麼上推出“五折飯票”活動。三天時間,在14家線下門店同10余家餓了麼外賣店舖一起,推出10000份11.11元的“瘋狂剁手”菜品,獲得天貓淘寶眾多的年輕消費者瘋搶。

  “這就是梁山雞想要觸達的目標消費群,現在我們一直在耐心培養線上市場,希望依靠天貓、淘寶、盒馬,獲得網際網路加速度,把我們重慶特色推向全國。”楊艾祥如是説。

  中國企業聯合會副研究員高蕊表示:“天貓‘雙11’讓我們的消費方式,甚至是生活方式多了更多的可能性,讓人們對美好生活的追求有了更省、更好的途徑。”

  在激發消費熱潮的同時,高蕊認為,天貓“雙11”也為相關企業帶來了更廣闊的“錢景”:線上線下之間、電商和物流之間、技術和應用之間、平臺與商家與用戶之間,不但讓消費者有更好的體驗和更大的獲得感,也讓生産端和服務端的企業有了更好的成長空間。

  大數據顯示,得益於社會消費強勢復蘇,提前啟動的蘇寧易購“雙11”,迎來第一階段的初戰告捷。十一期間,蘇寧各類門店整體客流大幅度增長至58%,由於家電、家裝、手機等品類旺銷帶動,蘇寧易購線上訂單同比增長157%。雙節期間的旅遊、餐飲、購物等線下市場也迎來爆發,預示著消費者的消費信心逐漸回復。

  提前搶位加入戰局

  今年,美國知名項目管理研究雜誌PM Network將“天貓雙11”與網際網路、阿波羅登月、人類基因組計劃等並列,共稱為世界上TOP50最有影響力的項目。“雙11”不僅改變了人們購物的方式,而且打通了商業與娛樂。

  返寶寶作為社交電商的後起之秀,近日打出了百億補貼、0元購、大額優惠券等口號,實打實地讓利於消費者,試圖成為網購第一站。蘇寧易購已于9月28日提前啟動了2020年“雙11”,砸出50億全品類補貼額度,投入1億件超低熱銷爆款産品,出臺價保延長至11月12日等政策,提前打響補貼戰。

  網經社電子商務研究中心網路零售部主任、高級分析師莫岱青認為,蘇寧易購此舉可謂是有史以來啟動“雙11”最早的一次,有意與天貓、京東、拼多多的“錯峰”對抗,提前搶位。

  當前,快手電商日活用戶超過1億,9月累計訂單總量僅次於淘寶天貓、京東、拼多多,成為電商行業第四極。作為頂級流量集合體,此次快手電商傾斜全網資源,打造集卡分1億、整點紅包雨兩個全網級活動,為用戶帶來福利直降心動盛宴。

  2019年天貓“雙11”創造的2684億元交易額,讓人記憶猶新。在成交額耀眼的光芒下,或許很多人忽略了另外一個關鍵數據,截至11月11日24時,物流訂單量達到12.92億單,勢必會讓商家服務、倉儲物流、末端配送等環節面臨極大的考驗。

  國慶中秋小長假只是熱身,而“雙11”才是戰事。伴隨著順豐10月10日升級快運品牌,家裝家電市場潛伏著電商側與物流端的風雲涌動。不過,百世快運能否從順豐、中通、德邦等口中搶食出電商大件市場,終結行業痛點,有待時間驗證。

  每日優鮮運維總監周鋒坦言,雲服務商UCloud提前優化IT架構的承載能力,這是應對暫態高併發流量的前提條件。從10月20日開始,每日優鮮的運維部門就已梳理促銷活動指標,預估發券、流量等數據,從而保證在“雙11”期間,一切交易盡在掌握。

  報復性消費“雙11”可期

  國家統計局數據顯示,今年中國消費規模有望達到45萬億元,預計是10%以上的增長,將超過美國成為全球最大的消費市場。

  中國經濟三季度數據顯示,GDP增長達到了4.9%,已經恢復到了往常的75%,結合一季度衰退6.8%,二季度增長3.2%來測算,整個前三季度,中國經濟已經翻正,GDP正增長0.7%,這是一個非常可喜可賀的成績。

  10月21日至31日,“2020京東11·11全球熱愛季”開啟預售期,在為期10天的時間裏,消費者可以先付定金從容加購,還可以享受定金立減、新品加贈的額外福利。

  據悉,在“2020京東11·11全球熱愛季”,京東將以超2億件5折商品、超3億件新品、頭號京貼、“雙百億計劃”帶來多重優惠、海量新品。

  10月12日,畢馬威聯合阿裏研究院發佈《邁向萬億市場的直播電商》報告,專家研判,今年直播電商整體規模將達10500億元。今年“雙11”,更多的消費需求將通過直播電商得到滿足。淘寶直播MCN機構負責人新川表示,今年“雙11”會有更多的商家加入到淘寶直播電商的賽道裏,銷量和增速會高於去年同期。

  國家稅務總局相關負責人表示,我國居民的消費復蘇態勢,顯示了中國超大規模市場優勢,以及構建以國內大迴圈為主體、國內國際雙迴圈相互促進的新發展格局釋放的蓬勃動能。隨著接下來的“雙11”、“雙12”以及元旦、春節假期的到來,家電市場又將迎來爆發,助力消費行業健康快速發展。

  李國

[責任編輯:楊永青]