“雙11”提前開場，誰能拔得頭籌？
“雙11”提前開場，誰能拔得頭籌？
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我國居民的消費復蘇態勢，顯示了中國超大規模市場優勢，以及構建以國內大迴圈為主體、國內國際雙迴圈相互促進的新發展格局釋放的蓬勃動能。
10月21日零點，2020天貓“雙11”狂歡節預售開啟。當日，薇婭和李佳琦銷售額分別為53.2億元和38.7億元，很多“剁手族”更是在兩人的直播間來回穿梭，不停買買買。
“雙11”電商大促還沒到，阿裏、京東、拼多多、蘇寧等電商，早就提前一個月吹響了大戰的號角。而單品的廠商也毫不示弱，新銳智慧手機品牌真我率先“出招”，998元的5G新品，再次刷新了5G手機價格的最低紀錄。
當不少人還沒從國慶、中秋雙節“報復性”消費中緩過神來，被認為是全球最大網路購物節的“雙11”就接踵而至。
“金九銀十”電商火爆
天貓“雙11”從10月下旬開始預熱、預售是一貫策略，今年仍延續了這一做法，只不過，從11月1日開始，天貓“雙11”的時間節點將更加細化。從“一波高潮”到“兩波爆發”，從“品牌銷量增長”到“服務於全社會”，變化中的天貓“雙11”再次讓眾人眼前一亮。阿里巴巴方面預計，至少25萬品牌、500萬中小商家、新國貨商家、外貿企業、産業帶工廠、農産品商家將受益。
“去年‘雙11’我就發現，天貓等電商平臺為很多品牌帶去了非常大幅度的增長。”在新消費浪潮推動下，一些本土商家已經不滿足於當“看客”，重慶梁山雞創始人楊艾祥告訴記者，餐飲企業要做大，地域和場地的限制是個大瓶頸，而建立在網際網路基礎上的電商平臺，就是突破瓶頸，打破地域和場地限制的法寶。
去年“雙11”這天，重慶著名“網紅店”李子壩梁山雞入駐重慶盒馬鮮生財富中心店，並在餓了麼上推出“五折飯票”活動。三天時間，在14家線下門店同10余家餓了麼外賣店舖一起，推出10000份11.11元的“瘋狂剁手”菜品，獲得天貓淘寶眾多的年輕消費者瘋搶。
“這就是梁山雞想要觸達的目標消費群，現在我們一直在耐心培養線上市場，希望依靠天貓、淘寶、盒馬，獲得網際網路加速度，把我們重慶特色推向全國。”楊艾祥如是説。
中國企業聯合會副研究員高蕊表示：“天貓‘雙11’讓我們的消費方式，甚至是生活方式多了更多的可能性，讓人們對美好生活的追求有了更省、更好的途徑。”
在激發消費熱潮的同時，高蕊認為，天貓“雙11”也為相關企業帶來了更廣闊的“錢景”：線上線下之間、電商和物流之間、技術和應用之間、平臺與商家與用戶之間，不但讓消費者有更好的體驗和更大的獲得感，也讓生産端和服務端的企業有了更好的成長空間。
大數據顯示，得益於社會消費強勢復蘇，提前啟動的蘇寧易購“雙11”，迎來第一階段的初戰告捷。十一期間，蘇寧各類門店整體客流大幅度增長至58%，由於家電、家裝、手機等品類旺銷帶動，蘇寧易購線上訂單同比增長157％。雙節期間的旅遊、餐飲、購物等線下市場也迎來爆發，預示著消費者的消費信心逐漸回復。
提前搶位加入戰局
今年，美國知名項目管理研究雜誌PM Network將“天貓雙11”與網際網路、阿波羅登月、人類基因組計劃等並列，共稱為世界上TOP50最有影響力的項目。“雙11”不僅改變了人們購物的方式，而且打通了商業與娛樂。
返寶寶作為社交電商的後起之秀，近日打出了百億補貼、0元購、大額優惠券等口號，實打實地讓利於消費者，試圖成為網購第一站。蘇寧易購已于9月28日提前啟動了2020年“雙11”，砸出50億全品類補貼額度，投入1億件超低熱銷爆款産品，出臺價保延長至11月12日等政策，提前打響補貼戰。
網經社電子商務研究中心網路零售部主任、高級分析師莫岱青認為，蘇寧易購此舉可謂是有史以來啟動“雙11”最早的一次，有意與天貓、京東、拼多多的“錯峰”對抗，提前搶位。
當前，快手電商日活用戶超過1億，9月累計訂單總量僅次於淘寶天貓、京東、拼多多，成為電商行業第四極。作為頂級流量集合體，此次快手電商傾斜全網資源，打造集卡分1億、整點紅包雨兩個全網級活動，為用戶帶來福利直降心動盛宴。
2019年天貓“雙11”創造的2684億元交易額，讓人記憶猶新。在成交額耀眼的光芒下，或許很多人忽略了另外一個關鍵數據，截至11月11日24時，物流訂單量達到12.92億單，勢必會讓商家服務、倉儲物流、末端配送等環節面臨極大的考驗。
國慶中秋小長假只是熱身，而“雙11”才是戰事。伴隨著順豐10月10日升級快運品牌，家裝家電市場潛伏著電商側與物流端的風雲涌動。不過，百世快運能否從順豐、中通、德邦等口中搶食出電商大件市場，終結行業痛點，有待時間驗證。
每日優鮮運維總監周鋒坦言，雲服務商UCloud提前優化IT架構的承載能力，這是應對暫態高併發流量的前提條件。從10月20日開始，每日優鮮的運維部門就已梳理促銷活動指標，預估發券、流量等數據，從而保證在“雙11”期間，一切交易盡在掌握。
報復性消費“雙11”可期
國家統計局數據顯示，今年中國消費規模有望達到45萬億元，預計是10%以上的增長，將超過美國成為全球最大的消費市場。
中國經濟三季度數據顯示，GDP增長達到了4.9%，已經恢復到了往常的75%，結合一季度衰退6.8%，二季度增長3.2%來測算，整個前三季度，中國經濟已經翻正，GDP正增長0.7%，這是一個非常可喜可賀的成績。
10月21日至31日，“2020京東11·11全球熱愛季”開啟預售期，在為期10天的時間裏，消費者可以先付定金從容加購，還可以享受定金立減、新品加贈的額外福利。
據悉，在“2020京東11·11全球熱愛季”，京東將以超2億件5折商品、超3億件新品、頭號京貼、“雙百億計劃”帶來多重優惠、海量新品。
10月12日，畢馬威聯合阿裏研究院發佈《邁向萬億市場的直播電商》報告，專家研判，今年直播電商整體規模將達10500億元。今年“雙11”，更多的消費需求將通過直播電商得到滿足。淘寶直播MCN機構負責人新川表示，今年“雙11”會有更多的商家加入到淘寶直播電商的賽道裏，銷量和增速會高於去年同期。
國家稅務總局相關負責人表示，我國居民的消費復蘇態勢，顯示了中國超大規模市場優勢，以及構建以國內大迴圈為主體、國內國際雙迴圈相互促進的新發展格局釋放的蓬勃動能。隨著接下來的“雙11”、“雙12”以及元旦、春節假期的到來，家電市場又將迎來爆發，助力消費行業健康快速發展。
李國
