茅臺否認干預市場價格 稱“新政”屬經銷商行為

　　■本報記者 夏 芳

　　伴隨著中秋銷售旺季的來臨，酒企紛紛“亮劍”，試圖通過提價來實現品牌及銷售的提升。在五糧液將普五齣廠價每瓶提高50元後，近日，又傳出茅臺對經銷商及專賣店的批發價格也進行了硬性規定。

　　接受《證券日報》記者採訪的某茅臺經銷商表示，目前已實行茅臺的新政策，批發價不低於850元/瓶。

　　不過，茅臺方面對於上述新政的出臺卻予以否認。

　　貴州茅臺相關負責人接受《證券日報》記者採訪時表示，茅臺近日來一直在做培訓工作，沒有出任何政策調整價格。

　　對於媒體報道的有關不低於850元/瓶的批發價格一事，他表示已經關注到相關新聞，“我們從來不相信通過行政干預的方式能有效調整價格，産品的市場價格應由市場調節。這個觀點一直貫徹到茅臺的整個行銷中，茅臺不會在價格上做文章。不過，大部分經銷商希望有一個合理的價格空間，産品價格過高損害消費者利益，過低損傷經銷商的利潤。因此，這次調價可能是經銷商自發的行為。”

　　在他看來，不管經銷商與茅臺之間的關係有多好，如果沒有利潤，任何經銷商都不會賣茅臺酒，另外，茅臺酒的價格應該和品牌保持一致。

　　雖然茅臺方面對上述“新政”給予了否認，不過，在上述茅臺人士看來，他也希望茅臺酒的價格回歸到理性的價格區間。

　　貴州茅臺經銷商管軍(化名)在接受《證券日報》記者採訪時表示，茅臺規定批發價格對穩定市場銷售價格及品牌提升都有好處。目前，高端酒的市場價格已有所提升。

　　同樣，白酒資深專家鐵犁在接受《證券日報》記者採訪時對規定批發價行為表示看好。“茅臺這樣做有利於渠道價格穩定，對經銷商有利。”

　　鐵犁表示，茅臺作為國內名酒龍頭企業，雖然銷量及價格都是高端酒最好的，但是，市場價格今年表現一般，名義上沒有倒挂，實際上已經出現倒挂。茅臺如果管控經銷商批發價，對穩定市場價格有利，不過，由於價格受市場供需關係影響較大，如果企業不控量，一味地維持價格是有一定難度的。

　　對於價格倒挂一事，上述茅臺相關人士表示，在7月份曾出現過價格倒挂，當時是淡季。

　　對於酒企的上述行為，在業內人士看來，酒企集中在中秋節前出牌管控價格，除了對穩定市場價格體系，提高經銷商環節利潤外，企業通過對自身的調整來帶動行業的健康發展。

　　在鐵犁看來，經過幾年調整，高端白酒價格已經見底，沒有更大的降價空間。酒企調整産品價格是根據自身情況而定的。不過，高端白酒的銷售雖然同比去年有所好轉，但短期內不會出現大幅上升，“只有當經濟整體回暖的時候，白酒行業才會真正有起色。”