董明珠身陷十面埋伏：海爾等6大企業下戰書

　　“破格行動”

　　以前掐架都是在兩個競爭對手之間展開。在蘇寧還沒有跳將出來之前，對格力發動的戰爭，大家都還只想袖手旁觀。美的稱“大姐，你玩你的，我做我的，咱們相見不如懷念”，海爾稱“阿姨，不約，我們不約”，志高稱“女俠，你繼續演”。

　　但蘇寧的介入，讓其他6大品牌空前團結。

　　6大品牌的戰書十分“高大上”，體現了集體智慧和力量，每個品牌攻擊一個格力的要害。這份戰書，創造了耐人尋味的“你行我行體”，與董明珠之前點評競品針鋒相對。美的的是：“做夢一統天下，你行！省電一晚一度，我行！”志高的是：“大姐站臺，你行！大哥代言，我行！”海爾的是：“侵權盜版，你行！自主專利，我行！”海信的是：“變臉比火氣，你行！變頻拼冷靜，我行！”奧克斯的是：要“高價産品玩假摔，你行！高質省錢真功夫，我行！”長虹的是：“十億任性賭局，你行！十分軍工品質，我行！”

　　讓各大品牌拋棄之前成見，採取集體行動的，無疑是董明珠的“清場論”。董明珠在格力內部的最近一次講話中，對國內各主流空調廠商逐一做了點評，炮轟美的空調“一晚一度電是虛假宣傳”，稱海爾偽造國家政府機關媒體、海信科龍已垮、志高沒有出息，並表示要以價格戰“清場”，要“通過清場真正把那些爛品牌、假冒偽劣、偷工減料的品牌全部消滅掉”。

　　格力和蘇寧，一個是生産製造商，一個是渠道銷售商，應該只有共同利益，應是榮辱與共，利益攸關的關係。出現這種你死我活的競爭格局，出乎大家意料。其實深究起來，雙方戰爭並不意外。

　　格力是自建銷售渠道，有著全國最大的空調銷售網路。並且格力與蘇寧合作極為不愉快，格力産品甚至退出了蘇寧渠道，並且與蘇寧死敵國美在2014年3月簽訂了80億元的年度銷售協議。

　　這次格力“清場”運動，蘇寧靠邊站，撈不到一毛錢好處。如此一來，蘇寧牽頭來應對格力清場運動，全在情理之中。

　　或許也只有蘇寧發動“破格行動”，才能打破格力董明珠“清場”美夢，讓蘇寧和國內其他主流品牌突破“格力”價格戰圍剿。

　　美的與小米：新舊“敵人”

　　空調領域曾經是格力一家獨大，美的只是一個追隨者。但現在，兩者勢均力敵。這個過程，美的用的時間很短。所以，董明珠的炮落在美的身上的格外多。

　　最近董明珠炮轟美的“一晚一度電是虛假宣傳”就是力證。

　　美的是董明珠格外關注的企業。小米和美的合作，這本來不關格力什麼事，但董明珠都不忘攻擊道：“兩個騙子在一起，是小偷集團。”這讓雷軍跟著倒楣，跟著鬱悶。

　　小米不是空調生産製造商，本來與格力沒有直接競爭關係。小米主打産品是智慧手機，第二個主要産品是電視機。但或許在董明珠看來，你幫我的敵人，就是我的敵人。

　　美的産品覆蓋幾乎所有白電、小家電、廚房電器産品。而小米的電視機業務正是美的唯獨缺少的。雙方合作，讓業界期待。特別是美的有傳統優勢，而小米有網際網路思維。雙方合作，有利於線上線下整合。這種雙方牽手後的可怕前景，正是讓董明珠坐臥不安的地方。

　　當然，董明珠與雷軍之間，也有宿怨。2013年年底，在中央電視臺中國經濟年度人物頒獎典禮上，董明珠與雷軍有場十億元“賭約”。節目中，董明珠和雷軍在談到小米行銷模式時發生分歧，雷軍認為小米模式5年內將戰勝格力，並表示“如果小米營業額擊敗格力的話，董總輸我一塊錢就行”。董明珠則將戰火燒大，説：“一塊錢不要在這裡説，第一，我告訴你不可能；第二，要賭不是一個億，我跟你賭十個億。”

　　説這話時，緣于董明珠對網際網路不了解，對格力過於自負。但一年過去，小米發展勢頭讓董明珠大驚失色。現在小米已經躋身世界智慧手機五強。而小米盒子、小米電視機、小米移動電源均已經開放銷售。在5年內營業額超越格力的可能性越來越大。這讓董明珠倍感壓力，最近在接受媒體採訪時，董明珠稱，跟雷軍10億元賭局是個小插曲，打賭時毫無準備，且格力與小米其實不是同一行業，沒有可比性。

　　有網友認為董明珠此言論，已經“明顯認慫”，是屆時敗局提前找臺階下。