線上旅遊開啟全行業虧損模式 同程欲攪局出境遊

　　2014年進入最後一個月，線上旅遊也從年頭熱鬧到了年尾。從年初雙程門票大戰，到當下去攜拼虧損，途牛同程搶出境遊資源，戰火從一線公司向二線蔓延，即將到來的2015年也將無法平靜。勁旅網CEO魏長仁表示，根據目前各家不惜虧損搶佔市場份額的態勢來看，明年競爭只會更加激烈，而重點領域或在出境跟團遊板塊。

　　一眼看去都在虧

　　昨天，去哪兒成為最後拿出今年三季度成績單的線上旅遊企業。從財報數據來看，去哪兒繼續走在鉅額虧損道路上。

　　財報顯示，去哪兒2014年Q3凈虧損5.662億元，較前一季度的4.216億元繼續擴大。但與虧損相伴相生的是機票酒店業務的高速增長。

　　去哪兒Q3總營收為5.011億元，同比增長107.8%，P4P(按效果付費項目)中，機票以及機票相關收入為3.121億元，同比增長104.1%，酒店收入為1.117億元，同比增長98.1%。

　　與此同時，“虧損換市場”力度也引起業內警惕，尤其是傳統老大攜程。三季度，攜程利潤繼續下滑，只剩下8800萬元人民幣，同比下降71%，環比下降3%。攜程首席戰略官武文潔在電話會議中也透露，預計四季度將虧損，營業利潤率-12%至-17%，如果取中間水準-15%，則環比下滑26%，同比下滑35%。此言一齣，引起一片譁然，畢竟這是攜程上市11年來的首次單季虧損。

　　今年剛上市的途牛虧損雖然有所收窄，但額度仍超1億元。而打了一年門票價格戰的同程網，也大手筆“燒掉”了6個億。

　　攜程加快投資絕地反擊

　　後進者的價格戰略一直未讓攜程“掉血”，去哪兒如何攻破攜程“金剛不壞之身”？

　　魏長仁認為，去哪兒每季度虧損數億元來實現超百分百的增速無疑讓攜程感到壓力。“今年來，攜程利潤持續出現下滑，到Q3隻剩幾千萬，不如放手一搏。否則，按去哪兒的增速，只需幾個季度便可能實現趕超。”

　　隨著巨頭攜程加入虧損的隊列，線上旅遊的競爭將愈發白熱化。

　　羊城晚報記者從攜程了解到，四季度虧損源於加快投資，且會延續到明年，而投資標的為資産價值較高的行業，如跟流量相關的資産。“攜程明年將繼續注重有效投資，快速提高市場份額。公司將在移動網際網路、開放平臺、技術、品牌知名度和創新方面大力投資。”武文潔表示。

　　攜程並不擔心虧損的不利影響。“攜程的目標是遠遠甩開競爭對手，佔領市場，哪怕犧牲近期利益。”攜程內部高管向羊城晚報記者表示，預計，一到兩個季度之後，公司投入將見效，利潤率將保持穩定，明年整體的利潤率與今年持平。

　　同程欲攪局出境遊

　　老大老二打得熱鬧，老三老四也沒閒著。近來，傳出途牛意圖控制供應商，限制同程獲取出境遊資源的消息，雙方為此展開了口水戰。同程在業內素有“鯰魚”之稱，繼攪局完門票業務後，又向出境遊發力。

　　魏長仁表示，同程作為後進者進入出境遊領域，無疑需要通過做低價的方式來搶佔市場。“今年同程成功融資20個億，燒掉6個億，還剩14個億，這筆錢足夠打一場硬仗。2014年門票戰打得火熱，2015年出境跟團遊無疑成為線上旅遊的兵家必爭之地。”