移動電商瓜分半壁江山 “雙十一”移動時代來臨

　　 商家主動靠攏移動端

　　 那麼，是什麼促進了電商移動網際網路時代的加速到來？平臺商起到了關鍵作用。今年阿裏、京東、蘇寧均將移動端戰略作為重點。其中，阿里巴巴集團將移動端消費定為“雙十一”的主攻方向之一，不僅讓手機天貓、手機淘寶、支付寶錢包、淘點點全面發力，還動員了UC瀏覽器、優酷、微博、高德地圖等移動平臺力量。

　　 此外，商家參與到移動端的面積和深度都是往年無法比擬的。據阿裏人士透露，幾乎平臺上活躍的大賣家都開始重視無線，很多商家從5月份就開始為移動端的“雙十一”做準備，準備時長達半年。而在往年，很多商家只是把無線端當成一個引流工具，很多商品都是從PC端複製過來的。

　　 以服飾品類來看，截至11月11日中午12點，天貓“雙十一”有4家服裝服飾商家銷售額過億元，其中來自移動端的成交佔比超過50%。為首的韓都衣捨得移動佔比高達55-70%。據其內部人士向記者透露，公司已經專門成立了超過30人的無線端運營團隊，特別重視在微信、微淘和微博等平臺的運營。去年全年無線端的銷售為1.5億，而僅今年“雙十一”1天的無線端銷量已經破億。此外，七匹狼也特別開發了手機端頁面，移動短銷售佔比從去年的個位數提升到超過40%。

　　 “很多商家去年無線上的成交單比是10-20%左右，今年只要在無線端稍微用心，成交單比就能提高到30%左右，無線爆發的紅利非常驚人。”阿裏相關人士表示。

　　 截至記者發稿時，2014天貓1111購物狂歡節總成交額超500億，其中移動端銷售佔比達42.8%，達到去年阿裏移動全天成交額53.5億元的四倍。