進口奢侈品市場激變 國産手錶能否趁機崛起？

　　日前，國際知名戰略諮詢公司貝恩發佈《2013年中國奢侈品市場研究》，這是該公司連續第6年發佈中國奢侈品市場研究，結果顯示，2013年中國奢侈品市場增速是自2000年以來的最低。

　　種種跡象表明，中國奢侈品業遭遇了20年來最強勁的一次“寒流”。在所有的奢侈品當中，腕錶行業所受的影響最大。2010年至2011年度，腕錶行業的年複合增長率高達40%，而到2012年至2013年度，這一數字卻跌到了-11%。

　　“這一變化是正常的，我想中國的腕錶市場正在朝健康的方向發展，調整是必然的。”歐米茄全球總裁歐科華表示。

　　不過，國內的手錶廠商則在這種市場的激變中看到了機會。

　　今年國內奢侈品行業增速放緩明顯

　　據貝恩統計，中國奢侈品行業增速放緩的勢頭從2012年就顯現出來了，而2013年表現更加明顯。

　　2013年在全球購買奢侈品的顧客中，有29%來自中國，這部分交易的總額達153億歐元，這意味著中國將超越法國成為全球第四大奢侈品消費市場，僅次於以625億歐元遙遙領先的美國、172億歐元的日本和161億歐元的義大利。

　　以往每逢假日，各大奢侈品門店門庭若市，為了給消費者良好的購物環境，奢侈品總是限制門店內的顧客人數，而門店外往往排著長長的隊伍。

　　有調查稱，2013年這樣的景象很少在國內的奢侈品門店出現，不過2013年的“十一”黃金週期間，在巴黎老佛爺百貨、柏林的卡地威百貨等國外高端百貨商店，大部分消費者還是黃皮膚的中國人。

　　財富品質研究院院長周婷認為，中國消費者有強烈的“原産地崇拜”情結，並且像腕錶這樣的品類，國內外價格差別過高，讓諸多中國奢侈品消費者利用旅行、出差的機會到海外購買這些奢侈品。

　　部分進口高端品牌手錶銷量大跌

　　儘管中國的奢侈品市場這些年增長迅速，但記者拿到的一份手錶行業的市場報告卻顯示：2012年，瑞士奢侈手錶品牌在中國市場遇冷，中國大陸瑞士鐘錶進口額同比減少了18.7%，進口高端品牌手錶銷量更是大幅“被下降”30%以上。在中國的奢侈品之都上海，很多外國手錶經銷商開始降價銷售，多個手錶專賣店人去樓空。

　　當然，這並不意味著中國手錶消費市場在萎縮。這份報告預測，中國手錶市場的容量仍大約在300億—400億元左右，其中，高檔手錶的市場份額大約佔70億—100億元。有數據顯示，較發達國家的平均戴表率約為18%，美國人更高達25%，而中國每人平均戴表率僅為5%。由此，中國的高檔手錶市場被認為前景仍然十分樂觀。

　　有分析認為，經濟下滑為高端進口手錶蒙上了陰影，然而，卻給一些國産品牌的崛起提供了機會。一位近期準備“在這個難得的市場變陣期中尋找上位契機”的國産手錶品牌格雅的高層就對記者表示，他們正在啟動一項品牌建設戰略，準備通過重做品牌定位和加強品牌傳播來抓住更多的消費者。

　　不過，國産手錶廠商要在高端市場上與洋品牌同臺共舞，卻不容易。一些行內人士直言，中國手錶業客觀上還存在不少劣勢，譬如機芯，雖然近幾十年有很大進步，但國産與外國大牌仍有相當大的差距，因此，目前國産手錶主流的機芯依然靠進口。

　　“在新的市場環境下，手錶品牌商就該去關注消費者對手錶産品品質與文化內涵的訴求，轉變製表理念、經營思路和盈利模式，以適應消費者的心理需求。”格雅表的上述高層也認為。

　　南方日報記者 謝夢