跨境電商成拉動外貿新引擎：2012年交易2萬億

　　製圖：宋 嵩

　　8月29日，商務部網站發佈消息，國務院辦公廳近日轉發商務部等部門《關於實施支援跨境電子商務零售出口有關政策的意見》。

　　近年來，中國的出口增速逐漸趨緩，去年，我國外貿增速為6.2%，但同期中國跨境電子商務發展強勁，成為國際貿易的新方式和新手段，對於實現我國外貿轉型升級有重要而深遠的意義。國家發改委的數據顯示，2011年跨境電子商務交易額達到1.6萬億元，同比增長33%；2012年跨境交易額2萬億元，同比增長超過25%，增速遠高於外貿增速。

　　傳統外貿出口增長乏力，跨境電商成為我國對外貿易新的增長點，正在改變傳統國際貿易格局

　　“2007年我生了一個孩子後，希望可以在家裏賺錢，開始做線上銷售，出售靴子、電氣設備。”英國電商洛雷塔·傑內説，她經常上網搜索可靠的賣家。“通過中國的跨境電商平臺，我能夠找到最具競爭力的價格和産品。”

　　“國際金融危機對我造成了一定影響，國外客戶買東西不太痛快。不過，通過線上溝通以及打折等策略，用了兩三個月時間，生意甚至比之前更好了。”中國漁具電商李猛説,他經手的最大一筆訂單是幾千美元，最小一筆只有七八美元。

　　國家資訊化專家諮詢委員會副主任楊國勳介紹説，僅在浙江小商品交易中心義烏市，跨境電子商務賣家有23萬家，2012年，他們在阿里巴巴速賣通的交易額增長400%，在敦煌網上的交易額增長45%。　

　　此外，不少企業自己也在搭建出海平臺。比如天津蒲尚科技有限公司，借助B2C模式將自主設計製造的光學眼鏡等産品直接銷給歐美客戶，年銷售額達到1800萬歐元。

　　蒲尚科技創始人楊理明認為，品牌與核心技術是跨境電商的核心競爭力。“通過海外專業諮詢公司的調研，發現歐美市場的消費者對眼鏡、特別是光學眼鏡的消費很講究，需求量很大，我們也就確定了目標客戶——歐美市場的中端消費群體。”於是他把光學眼鏡鎖定為企業經營的主攻方向，自主研發核心技術的同時，與專業設計師進行産品設計方面的合作，由國內廠商訂單式生産後，産品線上上銷售。

　　商務部外貿司的數據顯示，跨境電子商務創造了外貿新的增長點。2012年，B2C跨境電子商務交易額達到150億美元，年均增幅在50%以上。B2B成交額達到1000多億美元。而廣交會一年的成交額也就是七八百億美元。專家表示，在傳統外貿出口增長乏力的背景下，跨境電商正在改變傳統國際貿易格局，並對拉動我國經濟增長、促進外貿方式轉變、助力企業轉型升級都有重要推動作用。

　　從行銷到支付、物流和金融服務，中國圍繞整個跨境貿易已經形成了一條非常清晰和完整的外銷鏈條

　　相較于傳統外貿，跨境電子商務優勢很明顯。楊理明説：“現在我們的核心團隊主要從事産品開發和行銷，生産完全可以外包給合格的供應商。這樣既能降低企業的運營成本，也可以集中精力提升核心競爭力。”

　　楊國勳説，電子商務本身就是重大促銷手段，具有海量商品資訊庫、個性化廣告推送、口碑聚集消費需求、支付方式簡便多樣的優勢，同時跨境電子商務面對的是全球200多個國家和地區，市場潛力巨大，並可以讓中間環節“直線化”，消除了暴利産生的土壤，把“微笑曲線”拉直。

　　敦煌網創始人王樹彤認為：“未來企業採購行為更頻繁，採購渠道更扁平、更網路化。”她説，外貿企業必須要找到新的生存方式、新的銷售渠道。“依託中國廣大的貨源基地，通過跨境電商平臺直接向海外小商家批發供貨。詢盤、交易、支付、物流、信用考察一站式完成。”

　　專家表示，從行銷到支付、物流和金融服務，中國圍繞整個跨境貿易已經形成了一條非常清晰和完整的外銷鏈條，為我國中小企業“走出去”提供了可能。

　　目前跨境交易主要面臨物流、資金流和誠信三大挑戰

　　一些制約跨境電子商務發展的矛盾和問題正在逐步顯現。寧波口岸辦黨組書記張延説，目前跨境交易主要面臨物流、資金流和誠信三大挑戰。

　　對於物流成本，蒲尚科技的對策是將産品中價值較高、重量輕的眼鏡通過航空件運輸，鏡盒、鏡布等價值低的部件通過海運發往海外倉庫，再在當地由當地僱員和經銷商統一包裝配送。

　　一些電商平臺也在著手破解瓶頸。線上小額貸款在很多電商平臺上都收到不錯的效果。在信用建設上，通過建立信任和安全系統來確立賣家的誠信級別。

　　而此次發佈的《意見》則提出了6項具體措施：一是建立電子商務出口新型海關監管模式並進行專項統計，主要用以解決目前零售出口無法辦理海關監管統計的問題；二是建立電子商務出口檢驗監管模式，主要用以解決電子商務出口無法辦理檢驗檢疫的問題；三是支援企業正常收結匯，主要用以解決企業目前辦理出口收匯存在困難的問題；四是鼓勵銀行機構和支付機構為跨境電子商務提供支付服務，主要用以解決支付服務配套環節比較薄弱的問題；五是實施適應電子商務出口的稅收政策，主要用以解決電子商務出口企業無法辦理出口退稅的問題；六是建立電子商務出口信用體系，主要用以解決信用體系和市場秩序有待改善的問題。