新媒體項目市場前景看好 考察根本指標在市場

　　分類推薦的手機客戶端“今日頭條”獲得了1億美元的C輪融資，近期還有虎嗅網、知乎等新媒體平臺傳出融資消息，新媒體領域的資深投資人李磊(化名)告訴中國青年報記者，隨著網際網路技術的發展，很多創業者進入新媒體領域尋找機會，微博、微信的巨大成功，也使得越來越多的投資人把目光轉向新媒體行業。

　　投資人會如何選擇新媒體項目？李磊認為，這取決於投資人是在項目發展的哪個階段遇到該項目。“如果在第一天遇到這個項目，我們會考察這個創業者是否足夠牛、他切入的市場是否足夠大？如果滿足這兩個條件，也就是人和方向靠譜，我就會投資。”李磊介紹説，如果是在項目後期介入，投資人會更關注公司財務方面的回報，當創業者有了一定數量的産品和用戶時，收入和投資要相匹配，投資人會更關注公司的財務模型。

　　“像‘今日頭條’這樣的項目，如果我是早期投資者，可能會考慮投資。”清科創投高級投資經理丁康坦言，“目前這個階段的‘今日頭條’已經不符合我們投資的策略，但這不能否認它的價值所在。”

　　丁康介紹説，他在投資新媒體項目時，首先要求該項目不能單純是工具化的新媒體産品，“移動端的産品如果單純是工具化的，頻次不能夠上來，內容不能夠上來，工具遲早會死掉，也吸引不了用戶。”其次是項目就算有了優勢內容，還要看交互模式是不是讓用戶感覺更好，“如果讓我選擇，交互性和內容的優質程度是新媒體選擇的重要標準”。

　　對於剛剛拿到投資的億歐網聯合創始人黃淵普來説，他拿到投資靠的是個人品牌和專業度。“我們和許多新聞類的新媒體平臺不一樣，我們是專業化媒體，專注O2O(線上到線下)領域。投資方想要在O2O領域投資佈局，就到處打聽各個O2O媒體的口碑，業內人士都會説到我們網站的名字。”黃淵普告訴記者，接下來就比較簡單了，他和投資方就聊過一次，投資方看重的是行業媒體是不是有獨到的觀點，能不能做研究，能不能寫某個行業的報告和局勢，能否提供有價值的資訊。“他們不會考慮網站有多大的流量，有多少個專欄作家。他們的評判標準是能不能出報道、做一些基礎研究。”

　　像億歐網這樣在細分領域已經做出業績的新媒體，獲得投資很順理成章。在丁康看來，投資人考察項目，最根本的還是要看市場，産品好與壞最好的考核指標就是用戶的反饋，如果用戶一直在用這個産品，就從一定程度上驗證了産品的未來。丁康説：“另外一點就是關於版權，對於新媒體創業者來説，版權問題很重要，最好有自己的獨立編輯部門，資訊採集要有自己的觀點，轉載中務必加上內容的出處，資訊要做深加工。還要注意，對用戶宣傳時的口徑，要符合國家政策，注意不要侵害別人的利益。只要符合國家政策，就不會有太多的風險。”

　　目前，網際網路視頻網站的自製短劇很受觀眾追捧，李磊也非常看好視頻節目的發展。據他介紹，投資也是按照年齡來劃分的，80後、90後、00後的喜好是不一樣的，投資人要理解一個項目是誰在消費內容，是誰在花錢。“新媒體的機會很大，市場逐漸成熟，會有越來越多的投資者關注自製視頻。”李磊説。