廣東“單獨二孩”政策拉動萬億消費

　　廣東“單獨二孩”政策或將在月底召開的省人大常委會第七次會議審議，有望經表決通過後實施。

　　此前，國家衛計委科研所所長馬旭代表曾預計今年會有20多個省份出臺“單獨二孩”政策，整體一年多出生的新生兒數量不會超過200萬人。這意味著，我國新一輪的嬰兒潮即將到來。

　　受此利好消息影響，廣東多家與母嬰相關企業如奶粉、玩具、嬰幼兒用品、兒童教育、醫療等摩拳擦掌，紛紛提高銷售目標、備貨、加快擴張。有證券分析師認為，嬰兒用品、嬰兒護理、兒童藥等五大類板塊，未來會享受到“單獨二孩”政策出臺所帶來的利好，並且隨著我國城鎮化改革與戶籍制度的發展，這將形成一個有效的“組合拳”，政策將向市場釋放出巨大的改革紅利與潛在國內消費增長點。

　　奶粉 市場有望擴容至百億元

　　“‘單獨二孩’政策實施，對我們行業來説是一個很大的利好，尤其是對高端進口奶粉。”昨天，廣東一家外資進口嬰幼兒奶粉企業負責人告訴記者，該公司今年繼引進奶粉外，還繼續引進米糊、嬰兒輔食等品類産品，“均是進口産品”。

　　記者獲悉，今年該公司還加大力度拓展新渠道、提升品牌。最近，該公司市場拓展部深入珠三角城市，與當地大賣場經銷商、母嬰渠道商談合作，並與部分知名育兒教育機構合作搞活動，提升品牌影響力。

　　“‘單獨二孩’政策帶來嬰幼兒市場的增長估計在2014年底得以體現，我們會適當相應調整未來預期及産能。”廣東嬰兒奶粉企業合生元有關負責人坦承，“單獨二孩”政策將帶來生育率的提高及相關市場的增長，影響主要在城市，而該公司現有産品將會從這一政策中受益。

　　記者發現，為搶佔“單獨二孩”開放帶來的商機，不僅合生元等廣東本土企業早已密密佈局，其他洋品牌如惠氏、雅培、美讚臣、雀巢，都在採取各種運營手段意圖搶佔先機。

　　“包括惠氏、雅培、美素等幾大洋奶粉公司的年會，均提到今年我國部分省、市陸續開放的‘二孩’政策，並將之視為公司發展的新增長點。”國內一家嬰兒奶粉企業負責人告訴記者，據他所知，幾大洋奶粉公司今年均調高了銷售目標，並積極備貨，加大品牌推廣活動。

　　“大家對這一塊肥肉盯了好久，業內預計‘二孩’開放，每年增200萬新生嬰兒，僅奶粉市場增容量就達到100億元，每家只要搶到一個點，就很可觀了。所以，今年各家都鉚足勁搶市場。”據上述人士分析，國家實施的“二孩”政策，受惠者基本集中在公務員、企事業單位員工、以及有能力養育二孩的高端人群，“他們是最有消費力、最理智的消費群，從消費市場來看，這些高端消費人群對價格並不敏感，反而會更重視品牌，因此，對於高端奶粉來説，他們更有市場機會。”

　　玩具 外貿企業緊急擴建內銷渠道

　　廣東“單獨二孩”政策獲批，對玩具行業來説也是一大利好。

　　創辦于1989年的東莞永輝輕膠製品有限公司是一家典型的港資外貿企業，25年來為眾多國際知名品牌，如TRU、Target、ACCO等貼牌生産玩具及用品。就在今年1月中旬，該公司第一家內地旗艦店在廣州開業，專營迪士尼EVA兒童家居用品。

　　該公司董事總經理馬輝告訴記者，面對國際市場的白熱化競爭，他們早已意識到不能只做OEM，要“內外兼修”，打造産品品牌，建立內銷渠道。經過8個月的國際、國內市場調查，永輝決定與國際巨頭迪士尼合作，選中了EVA這種新型環保軟塑膠材料為突破口，並取得“迪士尼EVA兒童傢具用品”的生産及銷售權。

　　“説實話，轉型對於一家企業來説並不是個輕易的決定。我能下定決心，很大程度上是看好內地兒童用品市場。特別是隨著二孩新政的出臺，每年200萬新生兒的誕生，內地市場潛力無限。”馬輝説。

　　廣東省玩具協會有關負責人向記者表示，“單獨二孩”新政的出臺，對於玩具企業確實帶來很大的信心提振。

　　“現在外貿形勢不是很好，玩具出口成交就像過山車一樣，傳統外貿企業的生存壓力很大。而國內‘單獨二孩’政策的開放，大大增強了玩具企業的信心。”該負責人説，新政消息發佈之後，玩具協會下的數家上市公司的股票均悉數漲停，便可説明公眾和資本市場的預期。

　　受此利好消息影響，將於下月開幕的2014廣州國際玩具展也受到行業企業的追捧。該負責人透露，本屆展會共有2300多個展位，近千家企業參展，但依然供不應求，因此明年的玩具展將擴大規模，以滿足企業參展需求。

　　馬輝對未來市場前景同樣信心滿滿。“我計劃在未來三到五年，通過直營和加盟兩種形式，讓我們的兒童家居用品覆蓋全國，從一線城市到周邊二、三線城市。”馬輝説。

　　展望 “單獨二孩”放開將拉動上萬億消費

　　據悉，除了廣東“單獨二孩”政策實施，其他省、市的“單獨二孩”政策也在陸續開放。據介紹，浙江省1月17日成為全國首個“單獨二孩”政策落地的省份；安徽則從1月23日起正式實施；2月10日，國家衛計委宣佈上海、江蘇等9個省份已通過備案，北京、江蘇、廣西、青海、天津也都將於今年上半年啟動。此前，國家衛計委科研所所長馬旭代表曾預計今年會有20多個省份出臺“單獨二孩”政策，整體一年多出生的新生兒數量不會超過200萬人。

　　有關專家認為，從産業經濟發展來看，“單獨二孩”放開將拉動上萬億元的市場消費。從政策影響的先後時間來看，首先是母嬰醫藥，其次是奶粉、尿不濕等初生嬰兒用品相關産業，再次是兒童服飾、傢具、童車、玩具，最後是動漫、鋼琴、文具等文化教育相關産業，其中奶粉市場有望年擴容100億元。

　　南方日報記者 歐志葵 吳哲