您的位置:台灣網  >  經貿  >  通訊  > 正文

iPhone 6一機難求:真缺貨還是饑餓行銷?

2014-10-29 08:30 來源:第一財經日報 字號:       轉發 列印

  李娜

  儘管蘋果公司CEO庫克一再表示會儘快滿足全球各地市場的供貨,但缺貨還是和蘋果結下了不解之緣。

  《第一財經日報》記者日前了解到,包括運營商、電商在內的渠道市場,iPhone 6和6 Plus都出現了貨源售罄或緊缺的情況。由於普遍缺貨,有現貨的銷售渠道開始變相加價銷售。華強北一位批發商人士昨日向記者提供的報價單顯示,iPhone 6 Plus 64G版本金色為7350元,前兩天的價格更是升至7650元。

  除了歸結于産能問題外,從2010年iPhone 4開始,到iPad 2、iPhone 4s,以及後來的5s和6,蘋果産品全球上市呈現出獨特的傳播曲線:發佈會—上市日期公佈—等待—上市新聞報道—通宵排隊—正式開賣—全線缺貨—黃牛漲價,而這也被外界認為是蘋果在制定“饑餓行銷”策略。

  真實的情況果真如此嗎?

  一機難求

  作為強勢渠道之一,運營商此次iPhone 6備貨依然十分吃緊。

  廣州聯通相關負責人此前向記者透露,目前省內聯通版iPhone 6首批備貨1.5萬部。但貨源依舊緊張,備貨已被搶購一空。此前,廣東聯通iPhone 6預約數已超15萬部。而華強北商城CEO沈浩淼昨日向記者表示,中國移動電商渠道首批備貨也只有1萬部左右,和預約量相比,這個量幾乎可以忽略不計。但這一數據並未得到移動方面確認。

  此前有消息稱,從三大運營商內部渠道來看,首批總量約43萬部。其中,中國移動約30萬部,中國聯通約7萬部、中國電信約6萬部,iPhone 6與6 Plus版貨量比例為7:3。其他社會渠道,如迪信通、蘇寧、國美、京東等首批備貨總量在20萬部左右。而從目前的銷售情況來看,運營商渠道的門店中基本都是無現貨可賣。

  電商渠道方面,記者在天貓、京東等平臺看到,蘋果6和Plus(非合約機)部分顏色顯示缺貨。

  除了行貨外,港貨市場也是較為緊缺。記者近日在香港軒尼詩道500號希慎廣場的蘋果官方旗艦店中看到,前來購買iPhone 6以及6 Plus的消費者在門口排起了長龍,均為預約客戶,而門口聚集著大批的黃牛等待購機,有的直接擺上一張凳子“現場交易”。

  對於如此熱銷的中國市場,有消息稱庫克曾在近日考察代工廠商富士康時許諾提高代工費用,以刺激蘋果新品的生産速度。IDC分析師閆佔孟對記者表示,産能不足確實是蘋果缺貨的原因之一。

  不過根據上游供應鏈消息,蘋果已在改善供應鏈的供貨情況,預計臺灣和碩年底前的iPhone 6齣貨量將接近2500萬台。同時,富士康也將在這個階段向蘋果交付2500萬新設備。這也就意味著,蘋果iPhone 6在今年年底前的總出貨量將達5000萬部,而這一估計數還不包含iPhone 6 Plus。

  鴻海發佈的營收報告顯示,受益於iPhone 6産能增加,9月份營收為4154.12億新台幣,創下今年單月新高紀錄,較去年同期3378.62億元增長22.95%。這傳遞出的資訊是,相比于5s時,蘋果的供應鏈已有改善,缺貨情況得以緩解。

  但國行上市後,中國市場為何仍處於“貨源急缺”狀態?

  渠道掌控能力

  “這可能是由於蘋果方面對中國市場貨量的排期問題導致。”沈浩淼對記者表示,此前由於工信部的“入網許可證”,中國大陸未出現在蘋果的首發地中,但隨後問題解決後又立即上市,這也許使得整個備貨節奏被打亂。

  但有渠道人士對此並不認同。

  上海一蘋果授權經銷商黃明(化名)對記者表示,事實上,蘋果的真正需求都還沒有釋放出來,蘋果現在根本不缺貨,有的是貨源。

  “目前市場上最大的問題是各種渠道商牢牢控制住了蘋果的價格市場,在各自的能力博弈下,這個價格一直處於高位,銷量無法釋放。”黃明對記者表示,蘋果官方給到大陸地區正規渠道的貨源並不多,包括電商、運營商、零售商大家其實都希望把iPhone 6和6 Plus當做一個資源。

  “比如運營商希望通過蘋果來發展更多的中高端用戶,帶動流量卡號等業務,而一些線下零售渠道則是希望搭上蘋果,為配件市場帶來更多的銷量,電商渠道就更加多元化,價格被抬得很高,為的是賺更多的中間差價。”黃明對記者説,實際上運營商賣蘋果本身並不能賺錢。

  儘管蘋果對中國市場的銷售渠道進行過多輪調整,但隨著蘋果産品的熱銷,蘋果對中國的渠道管控也開始變得吃力。

  “現在是有錢就能拿到蘋果的貨源,上海聯通的部分貨源也是從我這裡拿的,願意加價的話,其實根本不會缺貨。”黃明説。

  身處全國水貨批發中心華強北遠望數位的澤暢同意黃明的説法。“除了行貨上市前,香港商人衝到內地炒賣的時候跌了一點,最近的價格一直處於高位,目前64G的金色Plus賣到7350元,基本每天都能賣上百台。”

  澤暢對記者表示,現在市場上形成了一股“惜售”的心態,華強北從香港拿貨的大客戶供貨也在控制。

  “保持缺貨的狀態才能夠讓蘋果的價格一直上去,量大一點的賣家,一天就能批發出去上千台。即便是每台幾十元的利潤,上千台就是上萬元,算下來也比較可觀。”澤暢對記者説。

  業內人士認為,隨著蘋果的緊俏,iPhone 6和6 Plus至少在一定時間內仍會處於缺貨狀態。而對於蘋果來説,也許需要一些時間重新審視渠道的掌控能力。

[責任編輯: 林天泉]

視 頻
  1. 浙江慣偷鈔票點煙被抓 稱“窮得只剩錢”

    浙江慣偷鈔票點煙被抓

      近日,浙江義烏一名男子在網上不斷炫富,還用百元大鈔點煙...

  2. 江宜樺重申徹查島內油品市場

    江宜樺重申徹查島內油品市場

    關注臺灣食品油事件

圖 片
    服務專區

    投資流程辦事指南往來手續聯繫我們Q&A

    關於我們 | 本網動態 | 轉載申請 | 投稿郵箱 | 聯繫我們 | 版權申明 | 法律顧問
    京ICP證130248號 京公網安備110102003391
    網路傳播視聽節目許可證0107219號
    台灣網版權所有