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臺媒論傳統電視優勢:若手中有個金秀賢

2014-03-21 08:58 來源:台灣網 字號:       轉發 列印

  臺灣《中國時報》今日發表評論分析解讀傳統電視的優勢。文章指出,傳統電視媒體日以繼夜遭受網路社群媒體的擴張侵蝕,幾乎忘了自身仍有“巨大的核心優勢”! 電視媒體當然要繼續投資“規模非凡的節目內容”!掌握自己的戰略優勢,善用與社群媒體之間的依存關係。

  評論摘編如下:

  電視綜藝節目請來“臉書百萬讚”的素人正妹們現身,面貌氣質身材哪些言過其實、哪些清麗脫俗,立見分曉,“宅男女神”于焉誕生,經濟效益隨之而上!

  長久以來,大眾傳媒獨具“點石成金”的能力,能有效將各種內容元素進行一場“符號經紀”(Icon Agency)的轉化,進入大眾市場“資訊消費”(Information Consumption)的影響規律之中。只要一經報道介紹,平凡素人可以在一夜之間成為人氣明星,冰淇淋與巧克力,也能突然一天之內全臺大熱賣!

  社群媒體就做不到這一點,由於網路的“個體”與“碎片”本質,社群資訊傳遞的過程是“點對點”釋放。社群媒體雖然能夠“累積”與“擴散”,但沒有“由虛轉實”的能量,“百萬個讚,不如上一次電視”!最終還是要靠大眾傳媒報道曝光,社群媒體內追逐的人事時地物才能真正“鍍金”,産生具體的市場價值!

  傳統電視媒體日以繼夜遭受網路社群媒體的擴張侵蝕,幾乎忘了自身仍有“巨大的核心優勢”!大眾傳媒擁有集體專業的技術結構,面向“大眾”的屬性,集中放大對於大眾輻射資訊,透過滿足大眾需求取得利潤。但如今臺灣各家電視臺,顯然都忽略了以素人造星的“經紀”做為經營核心,據此産生出最大經濟價值的本領。

  近來亞洲各地風靡“素人選秀、外景實境、韓流戲劇”,觀眾的癡狂程度與規模,跨越國度。韓國及大陸各家電視臺,投資的是“民眾視頻拍不出來”的節目規格!尤其投資成立經紀公司,預先簽下“將被捧紅的明星”,進行後續商演、演唱會、歌迷會及周邊商品的擴散銷售。以《來自星星的你》一片爆紅的韓國男星金秀賢,播出完畢不到一個月內在全亞洲接拍30多個廣告,身價瞬間達10億台幣以上!

  要是沒有人來“按讚”,如今任何內容,彷彿在地球上就不具任何意義價值!社群媒體縱使如此強大,仍存在某種“盲流”的破綻。畢竟社群媒體的個體之間,無法達成最終的“標準界定”!若要驅動“集體行為”,主要的權柄,仍在傳統的大眾傳媒手中。

  因此,電視媒體當然要繼續投資“規模非凡的節目內容”!掌握自己的戰略優勢,善用與社群媒體之間的依存關係。不能像臺灣如今明顯充斥“萎縮、低劣、雜碎”的內容,眼裏只競爭著每天差異0.01的收視率,到處是“賣不出的節目、沒人看的明星”!

  臺灣一家電視臺,每年平均獲利大約2億到4億台幣,這往往是數百人工作一整年的成果!倘若手中有一個金城武或金秀賢,算算全亞洲一整年,能賺多少?(作者為資深媒體人)

[責任編輯: 楊麗]

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