日化洋品牌失意大眾消費領域

　　商報濟南消息（記者牟月）近日，雨潔去屑洗髮露獲得央視一套《出彩中國人》制定洗髮露品牌大獎，給民族日化行業打了一劑強心針。2013年，寶潔、聯合利華等昔日“日化巨頭”業績紛紛下滑，據尼爾森、歐睿等發佈的多個第三方監測數據進一步表明，我國民資日化市場份額正大幅增加，中國日化行業或將迎來新的一輪改革。去年年底，美國品牌露華濃和歐萊雅旗下品牌卡尼爾宣佈退出中國市場之後，在這個曾被外資壟斷的日化市場，本土品牌開始在大眾消費領域開疆擴土。而一直以來，外資日化品牌通過渠道、價格、推廣、促銷戰略，強勢瓜分了中國日化市場，民族品牌只能夾縫求生。但隨著技術性壁壘的不斷打破，外資品牌入華時的高端優勢被不斷弱化。

　　然而要在外資牢牢佔據優勢的日化領域收復失地、搶食份額卻並不輕鬆。“雖然民族日化近年來迅猛發展，但通過目前出現的一些個案，尚不能判定外資日化在華前途暗淡，隨著市場容量的不斷擴大，日化行業還有很大發展空間。”業內專家張先生介紹道。