阿裏推眾籌産品“娛樂寶 100元就可投資電影

　　昨天，由高希希執導，劉亦菲、RAIN、陳衝、王學兵等主演的光棍節定制愛情片《露水紅顏》在上海舉辦開機發佈會。在該片眾多投資公司中，網際網路企業阿里巴巴赫然在列。借著《露水紅顏》開機，阿裏新産品“娛樂寶”昨天正式上線——最低投資額僅為100元，普通網友都能參與投資電影中，為近期熱門的“眾籌”添了一把火。

　　100元就能投資電影，首批可投《小時代3》《狼圖騰》

　　昨天，“娛樂寶”已向網友開放預約。在手機淘寶中的“娛樂寶”頁面，網友可對《小時代3》、《狼圖騰》、《非法操作》以及遊戲《模範學院》的投資進行預約，最低投資額為100元。

　　阿里巴巴數字娛樂事業部總裁劉春寧昨天也向記者詳解了“娛樂寶”的規則：“娛樂寶”預期年化收益7%；1年內領取或退保收取3%的手續費，1年後自動全部領取；每人最大購買不得超1000元，首期募集資金約7300萬左右。此外，投資者還有機會享受跟主演明星見面、獲得電影首映門票等娛樂權益，可參與同演員、製片人溝通，對電影故事有所影響等。

　　雖然阿裏否認“娛樂寶”就是“眾籌”模式，原因是“眾籌項目不能以股權或資金作為回報，項目發起人更不能向支援者許諾任何資金上的收益”，但這並不能讓業內人士信服。中國文化産權交易所籌備組負責人彭中天表示，“娛樂寶”就是典型的眾籌模式的網際網路金融産品。

　　目前較為成功的“眾籌”案例是美劇《美眉校探》。該劇本已被電視臺砍掉，該劇導演和主演在網站上發起線上籌資，最終收到粉絲集資資金，該劇被拍成電影上映，並擠進北美票房榜前十名。《快樂男生》、《大魚·海棠》等國産眾籌電影正是受到了該片啟發。

　　投資人利益難平等兌現，準入門檻低的“眾籌”質疑也不少

　　“有了‘娛樂寶’，每部電影都投資100塊，咱也好對外宣稱是‘電影投資人’了。”雖然這是網友的玩笑，但也是“眾籌”的優勢——投資力量分散，資金門檻低，可為電影高效籌到預期目標的資金數。

　　對於阿裏這種不差錢的企業來説，“眾籌”目的不是錢，而是宣傳。有業內人士表示，這些電影項目在開拍初期就可獲得大批粉絲，開拍後，還能通過阿裏的社交軟體“來往”與粉絲互動。影片上映時，參與投資的網民們，會邀請朋友、家人一起欣賞自己投資的電影，直接拉動票房成績，為項目帶來收益迴圈。

　　不過，被視為“眾籌”電影典範《美眉校探》放映後續並不順暢——主創曾向投資者承諾將在電影上映當日免費以“數字拷貝”的形式回饋給大家，但很多投資人在下載影片時都遇到問題。未能建立高效回饋投資人模式是“眾籌”面臨的主要質疑。

　　“娛樂寶”推出後，網友質疑最多的也是其中的娛樂權益難以兌現，“幻想投資幾百元就可以獲得署名權，那麼多人寫得下嗎？那麼多人隨意參加劇組探班，劇組還能正常拍攝嗎？更不要提參與修改劇本、與演員溝通了。”面對質疑，劉春寧表示，“娛樂寶”只能通過抽取少部分投資人，作為特別利益的享用者。這也讓很多網友覺得不公平。

　　“製作人面對的是來自不同地區的投資人形成的群體，無疑加大了溝通難度，降低了承諾無水分兌現的可行性，難以實現所有投資者的預期值。”一位業內人士表示。

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