家電品類陷入負增長窘境 傳統消費“黃金周”賣不動貨

　　作為傳統家電市場的銷售旺季,今年的“十一”假期卻有些冷。不少家電賣場門可羅雀,銷售數據更是不盡如人意。據了解,在剛剛過去的“十一”當周,冰箱、洗衣機、空調、熱水器等家電産品整體銷售情況均出現同比下降。在業內人士看來,隨著市場形勢和消費環境的改變,“五一”、“十一”這兩大傳統消費“黃金周”的光環逐漸黯淡。

　　據了解,今年“十一”期間,線下市場大家電各大品類銷售情況均表現不佳。冰箱、空調、洗衣機三大品類在“十一”當周市場齊齊出現了較大幅度下滑。“十一”當周(9月28日-10月4日)冰箱零售量同比降幅15.4%,零售額同比降幅14.7%;洗衣機零售量同比降幅14.2%,零售額同比降幅13.1%;空調零售量同比降幅17.4%,零售額同比降幅達21.8%。

　　值得一提的是,在今年“十一”家電消費市場表現一枝獨秀的凈水器品類,儘管銷售額同比增長30.9%,但相較凈水市場的一貫高增長而言,今年“黃金周”的增長卻低於預期,增速放緩。

　　對於整個家電行業在“十一”黃金周的慘澹表現,業內人士分析稱,最主要是遭遇線下、線上的雙重促銷夾擊,削弱了“十一”作為黃金消費周的影響力。

　　進入9月以來,各大家電主力品牌紛紛聯合大連鎖等渠道轟轟烈烈搞起了“品牌節”、“內購會”,9月17日,國美舉辦超級福利日內購會活動;緊接著在9月25日,蘇寧也舉辦員工親友內購會,爭相搶佔市場先機,進而提前透支了“十一”消費市場需求。

　　而隨著廠商及渠道商不斷加大促銷活動的力度和頻次,“三日一小促、十日一大促”的節奏也已經引起消費者的審美疲勞,難以再激發用戶的購買慾望。網購家電則日益成為越來越多年輕消費者的首選購物方式,不少持觀望態度的消費者就在等待“雙11”的線上大促。

　　除了需求透支外,説到今年家電市場在黃金周銷售遇冷的原因,不得不提的還有旅遊因素。

　　奧維雲網的分析師表示,今年中秋、國慶雙節旅遊市場的火爆,對國內購物環境造成不小衝擊。在“出國遊”的帶動下,“出國購”也成為新潮流。不少消費者的需求從國內轉移到了國外,專門飛去日本買電飯鍋、電烤箱、馬桶蓋等等。日本在中國國慶期間打出“歡度國慶”的促銷牌,極大刺激中國消費者的國外家電消費。(實習記者 張茜嵐)