阿裏京東“520”隔空對話 12年後一起重新出發

　　“520”被譽為戀人之間愛慕的表達，這一天，阿里巴巴和京東也來了場隔空對話。昨天，阿里巴巴在杭州舉辦了“全球女性創業大會”，不少業內人士認為，拉攏女性將成為阿裏對未來新增長點的突破口。而京東在這一天發佈了“618”店慶玩法，劉強東表示今年的主題將是突破性和創新。

　　在移動互聯大潮的推動下，阿裏和京東都在為尋求新的增長點造勢。

　　馬雲：未來世界的主力軍是消費

　　在馬雲眼裏，拉攏女性就是謀劃阿裏的未來。昨天，阿裏的全球女性創業大會邀請了一眾知名女性，如美國影星傑西卡·阿爾芭、《赫芬頓郵報》創始人阿裏安娜·赫芬頓以及趙薇、柳青等，甚至還請來了全球數百位女記者。

　　“世界在變化，我認為女性在未來的世界將會成為真正的主宰，現在只是剛剛開始。”馬雲説。

　　馬雲的邏輯是什麼？在他看來，第一次蒸汽機帶來的工業革命，是讓你更有力量；第二次是能源革命，是腦部的力量；而第三次工業革命則是未來30年，從IT到DT數據時代，講究的是體驗。所以，從經濟領域看，上世紀房地産、製造業是主力軍，而未來世界的主力軍是消費。

　　馬雲説，男人了解的是世界，女人了解的是心。世界從製造業走向服務業，真正解決體驗時代的方法就是用心去解決問題，在這方面，女人更具優勢。

　　京東：上線“購物圈”分享購物體驗

　　與往年不同，一年一度的京東“618”店慶大促首次把社交融入進來，除了冰冷的數字價格戰，京東正在尋求用社交等方式，讓網購變得更加柔軟。而最近京東先後宣佈優衣庫、絲芙蘭等品牌入駐，拉攏女性的意圖早已明顯。

　　據介紹，今年京東“618”活動將從6月1日持續到6月20日，集購物、社交、娛樂於一體。京東透露，基於微信舌尖關係鏈的新功能“購物圈”已正式上線，微信好友可在此分享購物體驗，或通過好友曬單直接購買自己心儀的産品。

　　社交購物是京東的最新嘗試。此外，京東旗下拍拍商戶將第一批入駐手機QQ電商購物號。電商購物號具備微信訂閱號和服務號于一身，可實現精準推送和商品曝光。京東首席行銷官藍燁表示，今年“618”將為消費者帶來全球直供、智慧生活、網路金融、移動社交、全民娛樂和便利到家六個主題活動，希望打造更具體驗化的消費場景。

　　傳統電商遭遇天花板

　　京東此次“618”行銷的主題是“12年，初心未變”，而該主題廣告在朋友圈走紅後，國美等電商網站也趁機推出相應促銷方案。

　　京東和淘寶同是2003年成立上線，經過12年的發展，傳統電商業務如今已難以撐起企業帝國的夢想，兩家在不斷向金融、創業孵化、物流等邊界擴充的同時，也在尋求突破傳統電商天花板的方式。

　　儘管從最新剛剛公佈的財報來看，京東和阿裏的優異業績都超出分析師們的預期。財報顯示，京東第一季度交易額增長了99%，達到878億元；而阿裏的交易額為6001億元，同比增長40%。不過，隱憂仍然存在，就像淘寶天貓聚划算負責人張健鋒曾經説的：“很多商業模式存在天然的天花板，今天你可能做得很愉快，但是規模增長後就會遇到各種問題。”

　　北京晨報記者 孫雨

　　■新聞縱深

　　11·11，12·12，4·19，5·20……

　　且看電商造節史

　　“花店裏的花又漲錢了，這是什麼節奏！”在好心的老闆提醒下，蔣雨才明白21號之後買花便宜的含義。520，網路情人節的熱鬧，線下花店顯然也要湊一湊。

　　電子商務不僅改變了大眾的消費觀念，也讓生活中多了些莫名其妙的節日。自從阿里巴巴捧紅了“雙11”，這個原本普通的日子便成為“單身狗”們的天然代言。四根豎棍並排排列的效果，加上阿裏公關團隊強大的忽悠能力，“敗家娘們”和“剁手黨”的自嘲其實是一個溫馨小家的甜蜜秀，“幫她清空購物車”也不過是單身狗感動白富美的有效手段。

　　“雙11”沒買過癮，還有緊隨其後的“雙12”。最高興的當然是商家，庫存可以繼續清一清，沒趕上“雙11”班車的小商家還可以再狂歡一把。

　　上半年怎能在寂寞等待中度過？一個三八節顯然不夠，那時候天氣乍暖還寒，春節補的貨還沒消化，還得面對此前積攢的帳單，實力有限。於是，419（For one night）、520(我愛您)應運而生。購物有禮，造節無罪。這是屬於你們的節日，誰敢説名不正言不順！

　　微信和網路上一張張趣味漫畫讓節操碎了一地。這種近乎暴力的網路語言才不要含蓄，越簡單粗暴，越能精準地捕捉到目標用戶。419，想約就説出來！520，愛她就喊出來！臺詞的背後是，來我這裡約，到我這裡買，包郵、折扣買一送一喲！

　　人造節不講究小清新，歡迎赤裸裸；不比拼誰有情懷，更在乎嗓門高；不害怕質疑和嘲笑，只要你掏錢包。行銷號和段子手們早已準備好，炒作炮火猛烈，在網路上配合對攻、群毆、約架、開炮。至於消費者是否審美疲勞，商家顯然明白道理，但又不能不去湊熱鬧。

　　北京晨報記者 韓元佳