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“超級電視”營銷噱頭:樂視康佳上演口水戰

2015-03-23 13:36 來源:經濟日報 字號:       轉發 打印

  超級電視機領域“炮聲隆隆”,主要因為“互聯網+”時代的智能家電正成為下一個“能吹起豬的風口”,智慧家庭產業規模預計將達到萬億級。智能電視作為家庭娛樂終端和信息共享終端,戰略價值凸顯,無論是互聯網企業落地,還是傳統彩電企業升級,均視之為必爭之地

  3月18日,彩電巨頭康佳攜手GITV、騰訊“三位一體”打造的互聯網智能電視“T60超級電視”剛上市,就招致互聯網企業樂視TV官方微博連發3圖炮轟,“模倣再像,也是不夠超級,不能向前看,那就向後轉!”康佳電視官微隨即回應道,“向後轉,請看更遠!向前看,請站更高!”雙方一番唇槍舌劍,火藥味十足,再次引發了業界對超級電視的關注。

  樂視自2012年9月19日推出超級電視機,依靠“平臺+內容+終端+應用”完整產業鏈的垂直整合模式,以硬件成本定價、去渠道化的策略,很快在貌似“鐵板一塊”的彩電市場撕開了口子。2014年樂視超級電視機銷量已突破150萬臺,提前1個月完成年度銷量目標;而樂視更是將2015年超級電視機銷量目標定為300萬至400萬臺。而老牌彩電企業康佳做電視機已有35年,2001年就已發布了以硬件升級為特徵的超級電視機,這次聯合騰訊等巨頭打造“操控極簡,內容強大”的互聯網“智能電視”,實現了軟硬件集大成的重大升級,再貼“超級電視”標簽也在情理之中。

  “超級電視”一詞本不具排他性,之所以成為彩電企業和互聯網企業激烈爭論的觸發點,是由產業發展趨勢、巨頭博弈、事件營銷等多方面因素造成的。

  在互聯網大潮席卷之下,家電智能化發展方興未艾。智能家電正成為“互聯網+”下一個風口,智慧家庭產業規模預計將達到萬億元級。“智能電視”作為家庭娛樂終端和信息共享終端,戰略價值凸顯,無論是互聯網企業落地,還是傳統彩電企業升級,均視之為必爭之地。

  奧維雲網副總裁劉闖認為,“超級電視”之所以超級,不在于硬件有多高級,關鍵在于內容方面。據測算,目前每年國內智能電視硬件的市場規模達1500億元至1700億元,而兩三年後智能電視內容應用的市場規模約3000億至3500億元。在國內相關政策環境趨于穩定、彩電廠商加速升級、消費者需求更加明確的情況下,騰訊等互聯網巨頭正有條不紊地進入TV端。此次真正令樂視緊張的,不是康佳推出的超級電視硬件,而是其合作夥伴騰訊提供的豐富內容及巨大的存量用戶。相對于樂視主打視頻內容,騰訊具有視頻、遊戲、社交等全方位的內容及應用,騰訊攜手康佳布局TV端,將大大加強“智能電視”用戶的雙向互動和高黏度應用,由此,康佳版“超級電視”或將對樂視“超級電視”構成威脅。

  當然,“智能電視”發展空間依然廣闊,現在還遠未到市場飽和的程度。目前,康佳樂視的“舌戰”更多體現在姿態層面,雙方均嫻熟運用互聯網事件營銷吸引大眾眼球,進一步炒熱“超級電視”,對于智能電視市場發展和超級電視機營銷均有促進作用。

[責任編輯: 王君飛]

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