國窖1573大幅降價死磕五糧液 搶佔高端白酒市場

　　央廣網北京7月26日消息（記者劉濤）據中國之聲《央廣新聞》報道，在昨天舉行的經銷商大會上，瀘州老窖宣佈對旗下高端白酒國窖1573價格大幅調整，與五糧液等搶佔高端白酒市場。

　　昨天國窖1573酒店的渠道供應調整為620塊價每瓶，團購價每瓶680元，商場的價格為799元/瓶。這個跟五糧液現在主打的52度的五糧液價格相差不錯。兩個月前五糧液下調了出廠價格609元，建議團購價是659，終端零售價為729元每瓶。可以説，瀘州老窖高端白酒國窖1573跟52度五糧液價格相比稍微高一點，高幾十塊錢，都主打600元以上的高端白酒市場。

　　這是國窖1573的一個無奈之舉，國家出臺八項規定之後，高端白酒市場就受到了影響。去年的時候，白酒市場低迷，五糧液等白酒紛紛降價搶佔市場，瀘州老窖的高端白酒國窖1573去年的時候卻逆勢提價。去年8月的時候，國窖1573普通的白酒提價110元，在終端市場的價格售價高達1500塊錢左右，比53度飛天茅臺的價格還要貴。有分析就認為，國窖1573的品牌跟茅臺和五糧液相比還是稍弱了點，在茅臺、五糧液降價搶佔市場的時候，國窖1573想通過提價來提升品牌形象，實現保持價格、彎道超車的一個目的。但是現在看來，逆市提價的策略並不理想，國窖1573等高端白酒銷售額同比下降了35%左右。

　　有業內人士分析認為，五糧液和國窖1573都是濃香型的白酒，兩個價格也相差不大，現在都主打的幾乎是相同的高端白酒市場。現在降價也是國窖1573的一個無奈之舉。如果不降價的話，它賣的比五糧液還高，那麼市場佔有率就會一直下滑；如果價格比五糧液還低的話，那麼去年逆市提價想提升品牌形象的工作就白做了。所以這次國窖1573的大幅降價，但是出廠價格和終端的零售價都比五糧液軸要高幾十元錢，有分析人士就認為，國窖1573想達到既降價搶佔市場的目的，同時又保住國窖1573的品牌的一個效果，但是具體的效果怎麼樣，還需要市場來檢驗。