天貓打折力度並非第一 低調亞馬遜最有內涵

　　購物搜索門戶幫5買數據顯示，在八大主流電商中，亞馬遜雙十一期間的降價商品數佔比最高為19.59％，天貓為18.68%位居第二

　　■本報記者 賀 駿

　　由於雙十一購物節是天貓原創，因為很多消費者認為，在雙十一期間，天貓的降價範圍和降價幅度在所有電商中肯定是第一的。不過，來自獨立購物搜索門戶幫5買的最新數據顯示，如果天貓想要拿到打折冠軍，必須要在“所有電商”前面加上“國內”二字。因為，如果算上外資背景的亞馬遜的話，天貓只能當個打折亞軍。

　　幫5買剛剛發佈的《2013年雙十一電商價格不完全報告》(以下簡稱《報告》)顯示，在其監測的商品數量範圍內，八大主流電商中，亞馬遜降價商品數量佔降價商品總數最高，為19.59%，天貓、京東緊隨其後分別為18.68%和17.49%，蘇寧易購為14.15%，噹噹網為11.23%，國美電器為6.59%，易迅網為6.24%，1號店最少，為6.03%。

　　此外，在八家電商共有的降價商品中，擁有最低價格商品數量最多的是亞馬遜，佔最低價格商品總數的25%，天貓佔比23%位居其次，噹噹網佔比22%位居第三，京東和蘇寧均佔比12%並列第四。

　　幫5買相關負責人表示，《報告》全部數據是基於手機、筆電、單眼相機、彩電、冰箱、洗衣機等用戶關注度較高的八大品類10萬多條商品價格數據（未包含返券、優惠券、贈品等促銷形式）。

　　“儘管亞馬遜的宣傳攻勢沒有天貓、京東等國內電商那麼大張旗鼓，但其提供的優惠幅度卻不輸于國內任何一家電商”，一位不願具名的分析人士對《證券日報》表示，“從長期數據來看，在雙十一之外，亞馬遜的價格優勢同樣一直居領先地位”。

　　來自亞馬遜的數據顯示，11月11日0點至1點期間，其銷量超過去年同期6倍。

　　雙十一價格水分不少

　　雙十一期間，真的是所有商品都是最低價嗎？對此，不少人都持懷疑態度。

　　《2013年雙十一電商價格不完全報告》則用數據告訴消費者，至少在雙十一期間，不要購買筆記型電腦。《報告》數據顯示，雙十一期間，在大部分商品都在降價的時候，依然有部分商品價格逆勢上漲，其中筆記型電腦類商品漲價數量最多，佔比為30.30%；手機類商品位居第二，佔比為21.89%。

　　此外，先漲價再降價情況依然存在。雖然各家電商促銷手段不同，但是只從商品價格這一硬性指標來看，臨陣調價的情況還是存在。舉例而言，天貓商城的一款蘋果5S手機就存在這種情況。進入11月之後，這款iphone5s手機價格便起伏不定，11月10日當天，手機價格臨時調整到了歷史最高價5537元，然後一路下跌，最終在11月11日推出了歷史最低價4999元。從歷史最高價變成歷史最低價，不到24小時的時間。

　　電商流量增461%

　　從11月1日開始，國美、易迅等眾多電商便先於天貓展開了各種降價促銷活動，意圖“截和”天貓。不過，《報告》數據顯示，雖然多家電商的促銷活動層出不窮，但是流量增長最明顯的是雙十一，從11月8日開始，電商總體流量開始持續增長，11月11日零點前，流量開始大幅激增。

　　相比11月1日，11月10日22點至11月11日淩晨5點，京東商城同時間段訪問量增加了224.66%，天貓則增加了821.53%。

　　雖然蘇寧和國美提前展開了雙十一促銷活動，但沒有給天貓雙十一的流量帶來太多的掣肘，但是和兩家商城自身流量相比，促銷期間，蘇寧和國美流量增長還是非常明顯。此外，在雙十一期間，易迅網也出現了流量激增，但由於受到前期促銷活動的影響，雙十一期間的流量增幅和其他電商相比增幅最小，尤其在臨近雙十一的三天，流量出現了小幅度下滑。

　　來自網易旗下惠惠購物助手的數據顯示，11月11日各大電商流量與11月10日同時段環比，天貓增長228%位居第一，京東增長198%位居第二，蘇寧增長132%位居第三，亞馬遜增長185%位居第四，易迅增長213%位居第五。與2012年雙十一相比，流量佔比前四位的電商排名沒有變化，而易迅則是首次殺入前五名。不過，相比于去年131%的流量上漲，今年雙十一天貓流量上漲更猛。