阿裏雙11成交額破300億創紀錄 基金理財專場火爆

　　一年一度的“雙11”再現血拼。昨天，天貓商城的雙11購物狂歡節零點準時開場，不到六小時，成交額就突破百億元“大關”，截至昨天21點19分已突破300億元，遠遠超過了去年的191億。而其他電商也在搶搭順風車，銷量流量雙雙飆升。

　　參與商家規模翻倍

　　昨天，中外上百家媒體齊聚杭州西溪淘寶城，見證和報道天貓商城今年的雙11購物狂歡節，這很可能是阿里巴巴集團上市前的最後一個雙11，所以格外受到重視。

　　記者了解到，今年天貓雙11購物狂歡節參與商家規模增至2萬家，是去年的兩倍，涵蓋3萬多個品牌。

　　今年天貓主會場1111.tmall.com全場五折封頂包郵的特色得到保留，分會場再次刷新紀錄達到了30余個，其中包括首次推出的能夠賺錢的理財分會場、海外分會場以及淘寶旅行專場。本次天貓雙11購物狂歡節當天，天貓加淘寶線上商品數超過14億，相當於1000個義烏小商品城。

　　55秒交易額破億

　　昨晚，零點剛過，成交量就迅速暴漲，開場後55秒，支付寶交易額就突破1億，到了零點6分7秒，成交額直接衝上10億元。到13點04分，成交額突破191億元，僅用13小時就完成去年全天交易額。隨後，17點31分超過250億元，而在21點19分突破了之前馬雲放出的300億目標。

　　在商家方面，開場不到3分鐘，GXG、傑克瓊斯、太平鳥的成交額就破千萬。截至昨天13點04分，小米官方旗艦店、國華人壽、海爾、優衣庫、生命人壽官方旗艦店、傑克瓊斯、羅萊、易方達基金等8家店舖挺進“億元俱樂部”。

　　基金理財專場火爆

　　天貓雙11不僅是個花錢的日子，還是個賺錢的好機會。阿裏集團的數據顯示，截至昨天12點，理財産品支付寶總成交金額5.55億元。

　　開賣僅10分鐘，淘寶理財雙11産品，國華人壽華瑞2號，預期年化收益7%，十分鐘成交金額一億元。昨天上午9點30分，在聚划算分會場的生命人壽限量銷售1億元的保險理財寶貝全部售罄。而淘寶基金從11日零點開賣，僅花了1分鐘，成交金額就突破1000萬元，在1點26分時突破5000萬元。截至11月11日上午10點28分易方達基金單品基金成交金額破億元。

　　京東易迅等銷量大增

　　除了天貓之外，京東商城、易迅等競爭對手也在借雙11搞促銷。

　　昨天，記者從京東了解到，從11月11日零點到中午12點，京東的訂單量已經達到平日全天的三倍，從11月11日零點到早8點，訂單量達到平日全天的水準，預計11月11日當天將會突破500萬單；比之前預計的300萬單大幅提升。不過，京東拒絕透露雙11的具體成交額。噹噹網方面也拒絕透露雙11的具體數字，但表示銷量是平時的5倍。

　　騰訊旗下的易迅網透露，截至11日當天16點，易迅網下單筆數近35萬，下單金額超過2.84億元，預計雙11的訂單數目將達到45萬-50萬單，單日銷售金額將達到3.6億-4億元的歷史最高值。

　　酒仙網昨天提供的銷售數據顯示，淩晨1點，其交易額就突破了4000萬元，交易額超4萬筆。而去年酒仙網雙11全天的戰績是6000萬元。

　　□分析

　　電商整體流量增長527%

　　據了解，從11月1日開始，國美電器、易迅網等眾多電商便先於天貓商城展開了降價促銷活動，從幫5買的《報告》數據可以看出，雖然眾商家的促銷活動層出不窮，但是流量增長産生巨大影響的促銷活動依然是雙11，從8日開始電商總體流量開始持續增長，11日流量激增。

　　從11月8日9時開始，雙11效應開始凸顯，電商流量出現穩定增長的趨勢，10日13時電商流量開始激增，11日零時出現了流量第一波高峰，10時出現了第二波流量高峰。11日4時達到當天的流量低谷，和11月1日相比，11日的流量低谷出現時間向後推遲了3個小時，電商的整體流量增長了527%。

　　先漲價再降價依然存在

　　幫5買發佈《2013年雙十一電商價格不完全報告》還顯示，先漲後降的情況在本次雙11再次出現。雖然各家電商的促銷手段不同，但是只從商品價格這一硬性指標來看，臨陣調價的情況還是存在的。天貓商城的一款蘋果5S手機就存在這種情況。進入11月之後，這款iPhone5S手機價格便起伏不定，11月10日當天手機價格臨時調整到了歷史最高價5537元，然後一路下跌，最終在11日當天推出了歷史最低價4999元。從歷史最高價到歷史最低價不到24小時的時間。

　　此外，根據該《報告》提供的價格變化數據顯示，雙11期間，在大部分商品都在降價的時候，依然有部分商品價格逆市上漲。其中筆記型電腦類商品漲價數量最多，手機類商品降價數量最多。

　　□花絮

　　賣家燒香拜馬雲求大賣

　　雙11已經是很多賣家狂歡的節日，今年有些賣家老闆為了這天能開門紅，商品大賣，居然“別出心裁”帶著員工在公司裏對著馬雲的照片叩拜。

　　記者看到，一個天貓的賣家在雙11晚上開場前，帶著全體員工加班，他們舉行了一個特別的儀式，將馬雲的照片擺放在桌子上，邊上放滿水果和飲料，所有員工對著馬雲照片雙手合十叩拜，祈求商品能借著雙11大賣。

　　還有部分賣家直接把銷售目標和馬雲的照片都貼在墻上，然後對著馬雲照片上香。沒有準備好香的賣家，看到別的賣家這樣做，就找來很多易拉罐飲料堆出三炷香的樣子。

　　有的賣家在公司還打著條幅調侃説：“當年信春哥，今日拜馬雲。不吃飯，不睡覺，打足精神賺鈔票。”

　　另外，也有小米的員工在公司惡搞，對著小米的吉祥物米兔的玩偶敬香祈禱。

　　□“雙11”之最

　　文胸內褲最暢銷

　　阿裏提供的數據顯示，“雙11”第一個小時賣出最多的是文胸和內褲，成交的160萬個文胸疊起來有3個珠穆朗瑪峰那麼高，銷售的200萬條內褲連接起來，長達3000公里。截至11日上午10:30，奶粉銷售破50萬罐成交過億，可以供全國2個月大的新生兒食用一個星期。

　　亞馬遜降價商品最多

　　昨天，獨立購物搜索門戶網站幫5買發佈《2013年雙十一電商價格不完全報告》顯示，在監測的商品數量範圍內，亞馬遜降價商品數量佔降價商品總數最高，達到了19.59%，天貓商城、京東商城緊隨其後分別為18.68%和17.49%，一號店最少，僅佔6.03%。

　　在天貓、京東商城、亞馬遜、噹噹網、1號店、國美電器、易迅網、蘇寧易購八家電商共有的降價商品中，亞馬遜的最低價格産品（同款商品中）數量最多，佔最低價格商品總數的25%，天貓商城佔比23%位居次席，噹噹網以22%的佔比位居第三。

　　小米旗艦店最先過億

　　小米公司聯合創始人副總裁黎萬強透露，小米天貓旗艦店在11月11日淩晨零點30分正式開場，在3分鐘的時間內小米手機3和紅米手機已經全部下完訂單，總支付金額超過1億780萬，成為此次天貓雙11首家過億的商家。據最新更新的數據顯示，截止到1點01分，總支付金額已經突破3億元。

　　餘額寶支付最順暢

　　支付寶提供的數據顯示，在“11.11”的眾多支付方式中，餘額寶支付最為順暢，平均支付時間為5秒，無需跳轉銀行支付頁面即可直接付款，而網銀支付時間則平均為1分鐘左右。餘額寶支付成功率高達99.9%以上，在所有支付方式中成功率最高。截至11月11日11時，雙11網購狂歡節用餘額寶支付共1003萬筆，支付金額34.43億元。

　　京華時報記者李斌胡笑紅祝劍禾高晨馬文婷