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“互聯網白酒”“攪局”白酒市場

2013-07-27 11:20 來源:新華網 字號:       轉發 打印

  新華網北京7月26日電 隨著一款叫“漂流瓶”的白酒在互聯網上獨家專賣,被業內人士冠以“互聯網”名稱的白酒,攜眾多年輕消費者“粉絲”,開始攪局長期以來平靜的白酒市場。

  7月22日,漂流瓶酒在酒仙網開始預售。作為最主要的幕後推手,酒仙網從一開始便為這款時尚白酒注入了眾多互聯網因素:時尚化、互動化、快速化等等。知名白酒專家鐵犁認為,以互聯網為特徵的漂流瓶酒的上線,標志著中國白酒行業長期以來平靜的局面將被打破。漂流瓶酒是白酒互聯網化的標志性產品,白酒市場面臨轉型壓力。

  中國酒業協會副秘書長兼白酒分會和市場委員會秘書長宋書玉認為,高廣告、高毛利、深渠道、代加工等路子是傳統白酒的固定營銷模式,幾乎為每個廠家採用。隨著白酒市場整體轉弱,如何恢復市場成為眾多廠家的共同難題。但多數傳統白酒廠家將著眼點放在對傳統白酒文化的普及上,而“互聯網白酒”則將重點放在對新型時尚白酒的開發上。

  鐵犁說,傳統白酒多由廠家或者渠道推動,而漂流瓶酒完全由消費者推動,沒有巨額的廣告投入,強化與消費者的互動,依靠消費者口碑實現推廣。這種完全互聯網化的操作手法,與傳統白酒的營銷方式迥然不同。

  宋書玉認為,電子商務的出現深刻改變了酒類行業的運行規則。酒類電子商務企業龐大的數據庫,使得酒類精準營銷變成現實。在過去,新上市的一款白酒,往往五六年後才能看出酒的好壞。而在電子商務時代,一款白酒上線後一周之內就能測試出酒的好壞,進而判斷出其是否能夠暢銷。漂流瓶酒融合了微博、微信、電商等營銷手段,完全契合了年輕消費者的生活習慣和消費偏好。漂流瓶酒的上線,標志著互聯網白酒作為白酒一個新品類的正式開始。

[責任編輯: 孟雅詩]

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