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中國服裝品牌還缺“國際范”

2013-04-02 10:00 來源:國際商報 字號:       轉發 列印

  明艷輕盈的布料,創意無限的設計……在北京舉行的第21屆中國國際服裝博覽會上,各式各樣的服裝讓國內外廠商和消費者耳目一新。近期的高層出訪更讓本土服裝受到世界矚目,猶如為品牌發展注入了一劑強心針。但面對世界服裝市場這個大舞臺,中國品牌要想真正進入並站住腳,還有許多事要做。

  設計:更大膽更具國際范

  在平行舉行的中國國際時裝周上,一場男裝秀讓人們眼前一亮:男模身上的西裝不再是沉悶的黑色或藏藍,暗紅、姜黃等顏色的點綴讓傳統商務服飾更具活力。“大膽突破以往框架,緊抓時尚話語權。”中國服裝協會常務副會長陳大鵬説,服裝企業要把最具核心競爭力的東西提煉出來,以此定位自己在市場和産業中的位置。“當前,這個核心力更體現在融合中國文化和世界潮流的設計。”

  北京白領時裝有限公司董事長苗鴻冰認為,目前,中國服裝設計還停留在起步階段,離世界知名品牌所要求的“獨具風格”有較大距離。打破服裝同質化,形成自己風格,要依靠具備國際視野的設計師和獨特的設計理念,用現代的手法,架構起更具“國際范”的設計體系。

  品牌:注入服務理念

  “在中國服裝界中,每15分鐘就會有一個品牌受到關注。如何讓這種關注變成持久的購買力?”在平行舉行的中國服裝論壇上,世界知名牛仔品牌EVISU中國區總裁趙俊潔告訴記者,中國品牌發展的活力讓他感到興奮,但又對市場能否充分接納充滿擔憂。

  這種擔憂並非沒有來由。數據顯示,在我國高檔服裝市場上,國際品牌佔據約2/3的地位。今年1月,我國重點大型零售企業男襯衫銷售前十位的品牌市場佔有率為33.3%,比上月下滑了1.6個百分點。女裝、童裝也分別下滑了3個百分點和1.4個百分點。

  專家認為,品牌要讓市場接受,還需要在服務上下工夫。“要滿足顧客消費層面和心理層面的需求。”苗鴻冰説,企業要讓客戶感受到“專屬定制”般的服務,從而發掘新的需求。“當消費者不再在商家所指定的時間地點消費,商家就要改變觀念,在消費者方便的時間到府服務或網路訂購快遞到府。”北京服裝企業依文集團董事長夏華説,服裝企業要通過定制服務、精細管理創造新需求獲得新利潤,依文依託“衣櫥管家”服務,預計今年銷售額增速在50%左右。

  行銷:手段更趨多元

  陳大鵬認為,在不影響品牌定位的情況下,中國服裝企業可以嘗試經營渠道的轉變,包括搭建互動平臺、創新門店模式等。“行銷轉變的核心是增加顧客和品牌之間的溝通。包括新的店舖形態,新的産品結構等。”大連思凡有限公司總經理周嚴説。

  在中國國際服裝博覽會上,不少商家已經開始嘗試轉變。MJstyle等多個女裝品牌在展會上推出了集合設計、服裝、搭配一體的“一站式購物平臺”。MJstyle展會負責人説,該品牌每週將根據每一店舖的顧客反饋更新産品,滿足顧客對潮流和個性化的需要。

  定位新古典中國風風格的女裝品牌TAMSOON也表示,將在店舖分佈上另辟蹊徑,不僅在商場,還要在會所、美容院等場所尋找合作夥伴。(張辛欣)

[責任編輯: 雍紫薇]

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