“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”這一從去年開始就在各大媒體上反覆出現的廣告語走到了“生命盡頭”。受困于廣州中級人民法院發出的訴中禁令，昨日，加多寶對外表示，不願再繼續永無止境的口水戰，“被迫”更改廣告語，專注做市場，這意味著在加多寶與廣藥王老吉之間的“廣告語”糾紛第一回合以後者的勝利告終。但業內人士分析認為，廣告語上的“讓步”並不能澆滅雙方的“戰火”，兩家企業在銷售領域和媒體渠道上的交手將更加激烈和頻繁。
幫助廣藥王老吉獲勝的是廣州市中級人民法院于1月31日發出的一份訴中禁令，裁定作為加多寶分公司的廣東加多寶暫停使用“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”廣告語。雖然這一禁令是首次應用於國內企業糾紛，並且不是最終判決，但其帶有的“先執行”特點卻讓加多寶陷入了尷尬。
禁令發出後，加多寶雖然馬上就向廣州市中級人民法院申請了復議，公開了多項證明材料，並一度強硬地表示不會執行這份訴中禁令。然而面對廣藥咄咄逼人的態勢，在一個月後加多寶卻不得不選擇了退讓。
“最近一個月，我們各地的經銷商接到了近百個恐嚇電話。”加多寶相關負責人表示，雖然廣中院發出的訴中禁令只對廣州加多寶分公司有約束力，但奇特的是其幾乎全國範圍的經銷商都受到了騷擾。他表示，為了避免經銷商和相關廣告投放媒體再次受到騷擾，加多寶將更改“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”這一廣告語，目前新的廣告語正在制定中，一旦正式推出就將在全國範圍內替換掉之前的廣告語。新廣告語將圍繞“加多寶”“涼茶行業領導者”等關鍵詞。
“廣告語並不能算主要矛盾，關鍵還是市場份額的爭奪。”一名業內人士告訴記者，最近王老吉在北方市場動作連連，意圖攫取市場份額，下一步兩者之間在銷售領域的暗中角力將更為激烈。(記者 孫超逸)
[責任編輯： 雍紫薇]
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