奢侈品暫停在華擴張步伐 2012年業績增長驟降至7%

　　繼“北京鎊”(Peking Pound)之後，歐洲的奢侈品市場上近期又出現了一個新詞：Chinsumer(Chinese+consumer)，專指那些在歐洲奢侈品店內瘋狂購物的“中國掃貨者”。

　　在這個春節裏，數年來一直在華迅速擴張的奢侈品品牌卻突然“急剎車”，繼LV明確表示不會在國內二三線城市繼續開店後，古馳也宣佈放緩在國內的發展計劃。而根據全球戰略諮詢公司貝恩日前發佈的報告顯示，2012年各大奢侈品品牌在華業績增長從連續多年的30%以上驟降至7%。

　　奢侈品在華要遭遇冷冬了？

　　突然讓業界意識到“寒冬”襲來的是GUCCI(古馳)宣佈暫停在華擴張計劃。日前，奢侈品集團PPR主席、首席執行官弗朗索瓦·昂利·皮諾對外宣佈，受困于客流量和利潤下降，2013年將停止古馳品牌在中國內地的擴張，其原本每年在華建設10至15家門店的計劃將縮編為3至4家，並且以改造、翻新現有門店為主。

　　據路易威登發佈的報告顯示，2012年其旗下所有業務類別的銷售額均呈穩固增長態勢，唯有中國區業績下滑。而Burberry公佈的數據也顯示，2012年其以中國為主的亞太市場銷售額增速從同期的67%跌至16%。“中國市場進入寒冬”一時成為奢侈品品牌的共同觀點。

　　中國奢侈品市場的“寒流”將長久持續下去？還是會在短暫的下降後再度呈現火爆狀態？在商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍看來，兩種情況的可能性都不大。

　　趙萍表示，奢侈品前幾年在內地的銷售增速的確非常高，但未來幾年可能會回到中速增長的階段。“奢侈品在中國高速增長的階段會暫時告一段落，但是並不意味著增長率會跌入極低的水準。”趙萍認為，隨著國人收入水準的提升，包括奢侈品在內的中高端消費品依舊有非常強大的需求。(記者 孫超逸)

[責任編輯： 雍紫薇]