農業品牌建設碩果盈枝

　　本報訊(記者李朝民)黨中央、國務院高度重視農業品牌化發展,把加強品牌建設作為加快現代化發展的重要戰略舉措。近年來,農業部門圍繞“穩糧增收調結構、提質增效轉方式”的工作主線,按照標準化生産、産業化經營、品牌化行銷的發展理念,加快培育特色突出、類型多樣、核心競爭力強的農業品牌,取得了階段性成效。

　　謀劃頂層設計,做好農業品牌發展的制度安排。為梳理近幾年農業品牌工作成效,總結好的經驗與做法,打牢工作基礎,農業部開展了農業品牌方面的基礎研究和頂層設計,為農業品牌發展指明方向。2014年,組織農業品牌領域專家研究編寫了《中國農産品品牌發展研究報告》。2015年,組織專家總結基層品牌發展經驗,編寫《中國農業品牌發展綱要》,旨在實現農業品牌發展的戰略性部署。

　　“三品一標”認證登記不斷完善,品牌標準化程度顯著提升。截至2014年底,全國綠色食品企業8700家,産品21153個。認證有機産品企業814家,産品3342個。全國綠色食品標準化生産基地1.6億畝,有機農業示範基地17個,總面積達到1000萬畝。無公害農産品認證産品達7萬多個,農産品地理標誌登記總量達到1588個。

　　品牌宣傳推介活動形式多樣、成效明顯。加強推介和宣傳是農業品牌不斷做大做強的重要手段。今年農業部開展了全國百家合作社百個農産品品牌公益宣傳活動。11月7日,在第十三屆農交會期間,舉辦了“全國百家合作社百個農産品品牌發佈會”。其間還舉辦了第十三屆農交會金獎評選和有影響力的50個區域公用品牌評選。

　　農業品牌建設引起廣泛關注,搭建起經驗交流平臺。依託農交會和國家級大市場相關活動,召開農業品牌會議,廣泛吸納各界人士研究、討論農業品牌建設事宜,充分交流經驗,促進農業品牌建設在各地全面開花。

　　各地發展農業品牌積極性高張,品牌建設發展勢頭迅速。在農業部謀篇佈局的基礎上,各地越來越重視發展農業品牌,開展了一系列具有地方特色的農業品牌建設工作。廣東省連續多年開展名特優新農産品評選推介活動。2013年海南省出臺《關於推進品牌農業發展的意見》,從2014年開始,海南省政府每年設立1億元品牌農業發展專項資金,對首次獲得中國馳名商標、國家地理標誌證明商標、國家地理標誌保護産品以及海南省著名商標和名牌産品的農産品經營主體分別給予獎勵,形成“政府推動、企業主動、市場拉動”的良性互動格局。