手機成網絡視頻第一終端

　　本報訊(實習記者 范曉)日前,中國網絡視聽節目服務協會發布《2015年中國網絡視聽發展研究報告》。《報告》顯示,2015年網絡視頻用戶規模繼續保持增長趨勢,手機視頻用戶規模在過去的三年內上升27.3個百分點,達3.54億,76.7%的視頻用戶選擇用手機看網絡視頻。同時,移動端廣告收入在各視頻網站整體收入中的佔比也不斷擴大,手機已經成為網絡視頻的第一終端。

　　這份由中國互聯網信息中心(CNNIC)支持發布的《報告》顯示,盡管廣告仍然是視頻網站的主要收入來源,但向用戶付費探索取得成效,網絡視頻行業有望迎來付費用戶的快速增長。

　　“本次調查的網絡視頻用戶中,17%的用戶有過付費看視頻的經歷,比上個年度增加45.3%。付費用戶中,包月模式的使用率為47.6%,超過單次點播模式,成為最常用的付費模式,用戶的付費習慣正逐漸成熟。”中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結介紹說。

　　值得注意的是,《報告》發現,盡管近八成的視頻用戶幾乎每天都上網,即使互聯網已成為視頻用戶的第一接觸媒體,但傳統電視和廣播的媒體地位仍然“屹立不倒”,超六成的視頻用戶幾乎每天都看電視,電視仍然是網民生活中不可替代的一部分。

　　此外,《報告》顯示,隨著智能電視、互聯網盒子等設備的普及,電視終端也成為客廳生態中收看網絡視頻節目的重要設備,使用率達23.2%,接近四分之一。專家認為,如果電視這一大屏的用戶體驗足夠好,在家看視頻的用戶有可能向電視端轉化,電視屏存在較大的發展空間。