餓了麼再融資3.5億美元 8000萬8個月就燒完？

　　繼2014年5月獲得大眾點評D輪8000萬美元融資後，不到一年時間，網上訂餐平臺“餓了麼”昨日（1月27日）宣佈獲得E輪3.5億美元融資，而這距公司上一輪融資8000萬美元僅隔了8個月左右。

　　本輪融資中信産業基金領投，騰訊、京東、大眾點評和紅杉資本跟投。餓了麼CEO張旭豪對《每日經濟新聞》記者表示，本輪融資完成後，公司將繼續保持獨立運營，未來估值目標是1000億美元，下一步不排除上市。

　　與美團外賣爭第一

　　對於本輪融資，張旭豪坦承，“估值超過自己的想像”。雖然他未透露具體情況，但他認為，餐飲行業外賣比例目前全國只有10%，未來會佔到30%以上。

　　2014年11月，業內爆出餓了麼資金鏈瀕臨斷裂的消息，餓了麼公關曾作了非正式回應，“由於多個投資方在估值上遲遲未達成共識”，因此直至昨日，餓了麼的具體融資消息才被最終證實。

　　2014年底餓了麼已開始自建物流團隊，彌補配送短板。對於融資後的計劃，張旭豪稱，融資後的三大任務是：持續完善對高校的外送服務，繼續鞏固餓了麼在高校市場的領先地位；繼續大規模開拓白領住宅市場，通過整合各方優勢快速獲取用戶；搭建以自有物流為中心，社會化物流為輔的物流配送平臺，使之成為廣泛覆蓋中國的最後一公里物流網路。最終使餓了麼成為O2O到府服務領域集流量、物流、支付場景三位一體的綜合性平臺。

　　對此，網際網路分析人士王利陽對《每日經濟新聞》記者表示，單從外賣業務來看，自配物流潛力不大，但外賣業務的需求頻次遠比常規電商強，這也意味著，通過外賣業務可以獲得持續性的流量，對孵化其他O2O項目有很大作用。外賣可以當作一個主要的移動端流量入口，與打車市場的成長路徑非常相似。

　　此外，張旭豪分享了一系列成績：餓了麼2013年交易額12億元，2014年平臺交易總訂單量達1.1億單，日訂單峰值200萬單，市場佔比60%，移動端交易額佔比超過75%，牢牢站穩了中國最大線上外賣訂餐平臺的位置。

　　這份成績顯然是在回應美團外賣。2014年12月21日，美團外賣對外宣傳日訂單達到150萬單，餓了麼號稱峰值200萬單；美團外賣已是第一大外賣O2O平臺，餓了麼宣稱自己的市場份額為60%。近期，美團網創始人王興也公開確認美團完成7億美元融資。

　　據了解，餓了麼2009年上線。2011年11月，餓了麼手機網站平臺上線，同年獲得金沙江100萬美元A輪融資。2012年，獲得經緯創投B輪融資，融資金額在300萬美元左右。2013年11月，餓了麼宣佈獲得2500萬美元C輪融資，由紅杉資本領投，金沙江和經緯創投跟投。2014年5月，餓了麼與大眾點評網宣佈達成戰略合作，餓了麼獲得大眾點評等既有投資人8000萬美元投資。

　　借資源補物流短板

　　本輪融資除了資本層面的合作，餓了麼也將與騰訊、京東、大眾點評等合作夥伴達成資源方面的深度合作。

　　事實上，餓了麼上一輪選擇大眾點評融資後，就已被貼上“騰訊係”的標簽，此次又拉上騰訊係的另一大將京東，“站隊”明顯。但張旭豪對此並不認同，“現在跟誰合作就會被歸為站隊，我們是開放合作關係，騰訊和京東都有好的産品，QQ在高校市場上起了很大作用，現在我們也在嘗試微信白領市場的訂餐。”

　　京東有強大的物流，此前又投資了外賣O2O“到家美食會”。通過與京東合作，餓了麼在補足物流短板上或能得到相應幫助。

　　儘管餓了麼否認“站隊”，但至此，外賣網站已形成以BAT為靠山的競爭陣營。目前餓了麼與騰訊、大眾點評和京東深度合作，此前走平臺的輕模式，現在已在一些高端業務上做些自配物流的嘗試。百度外賣、阿里巴巴淘點點都介入這一市場，但目前競爭者主要以美團外賣與餓了麼為主。

　　比達諮詢數據顯示，截至2014年11月底，在國內八大安卓應用分發平臺（豌豆莢、安卓市場、百度手機助手、360手機助手、木螞蟻、安智市場、91助手、應用寶）上，餓了麼以778.77萬次下載總量位居首位，美團外賣以643.58萬次次之，淘點點以460.98萬次位居第三。從環比增速來看，美團外賣最快，11月份下載量較10月飆升了67.47%，餓了麼增速為35.08%，淘點點也有兩位數增長，為11.03%。

　　不過，王利陽表示，現在各家外賣業務都處在燒錢階段，還談不上盈利，主要是卡位，搶用戶，因此，行業競爭激烈。

　　值得注意的是，本輪融資已到E輪，下一步餓了麼的目標是IPO。對此，張旭豪表示不排除上市可能，但在激烈競爭下要想實現盈虧趨好則相當難。

　　比達諮詢分析認為，餐飲行業看似簡單，實則艱難，關乎老百姓的食品安全問題，更應不可小覷。隨著相關監管力度加強，餐飲O2O市場將從當初的野蠻式初級發展，逐漸進入理性、有序的發展階段。