"消費外流"死結如何解:減少流通環節 打造本土名牌

　　近年來，中國居民出境遊增長迅速，越來越多的人在體驗異域風情同時，還把大量時間和金錢用在了“掃貨”上。中國遊客的慷慨之舉為當地經濟作出了貢獻，但也造成國內消費外流，影響了內需的發展。專家指出，當前需要深化經濟結構調整，鼓勵創新，提高“中國製造”的品質和檔次，讓外流的“肥水”從海外回流。

　　國內掙錢國外花

　　隨著中國人的腰包越來越鼓，出境旅遊成為一種時尚。然而，很多人出境時，醉翁之意不在“遊”，盡在淘寶購物上，他們把在國內辛辛苦苦掙的錢大方地甩在了國外的商場裏。最近剛從韓國濟州島旅行歸來的白領小陳向記者透露，她出境旅行費只有幾千元，購物卻花掉了2萬多元。有多次出國經驗的北京市民老薑表示，自己在境外旅行時，不是趕路，就是在購物。

　　全球最大的退稅運營商環球藍聯近日公佈的研究結果稱，中國遊客去年在世界各地免稅店購物增長將近1/3，佔免稅店購物總金額比率近27%，位居全球首位。

　　中國遊客巨大的消費力為目的地國帶來不菲的經濟效益。僅以非旅遊熱門國家紐西蘭為例，中國遊客2012年就為其貢獻了6.51億紐幣的收入，而2013年3月至2014年3月間，這一數字更是升至8.69億紐幣(約合46.6億元人民幣)。

　　在世界經濟復蘇乏力、各國內需不振的背景下，中國遊客無疑成了各旅遊目的地國的“財神爺”和“香餑餑”。各國紛紛出招鞏固中國客源：紐西蘭總理約翰基呼籲建造中國主題酒店；法國內政部長提議中法警方聯手行動保護中國觀光客；倫敦市長則直接在BBC表示，如果不儘快放寬對華簽證，英國人的生意就會被巴黎搶去。

　　肥水流入外人家

　　為何國人喜歡在境外購物？業內人士分析，原因有多方面，其中，國內外産品的品牌和品質有所差別是重要一點。

　　“一方面中國製造的很多産品品質上與國外産品確實有一定差距；另一方面，很多出國購物的人是衝著高端商品乃至奢侈品去的，這部分商品很多款式國內沒有，或數量極少，這是造成消費外流的一個原因。”商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍對本報記者表示。

　　對於任何消費行為而言，價格永遠是最敏感的因素。如果類似商品國內外價格差大於交通成本，消費者自然選擇去國外購買，這造成很多出境遊客明知自己買的是“Made in China”，卻仍趨之若鶩。在北京某旅行社工作的劉女士對記者直言：“那些出境購物的遊客，就是衝著國外免稅商店的商品比國內便宜很多才去的。”

　　人民幣升值也讓國人更敢於出境豪擲。“人民幣升值無疑增強了國內消費者在國際上的購買力，中國人更願意在國外花錢。”天津財經大學國貿係講師楊珍增説。

　　專家指出，國內消費體驗及服務業水準較國外尚有差距，部分人缺乏文化自信以及對洋貨的崇拜心理，亦是出現“肥水外流”不容忽視的原因。

　　消費“回歸”拓渠道

　　當前，中國經濟正在調整結構，轉變方式，增長動力正在由傳統的投資、出口拉動向消費拉動轉變，當務之急是擴大內需。專家指出，在這種背景下，政府要挖掘、調整、引導居民的消費需求，要採取多種措施讓外流了的“肥水”從海外回流。

　　業內人士建議，首先，要深化經濟結構調整，加大研發投入、鼓勵創新，儘快使“中國製造”升級為“中國創造”，讓中國創造向世界經濟産業鏈的中高端移動，切實提高産品對國內外消費者的吸引力。

　　其次，要加強流通體制改革。“造成國內外商品價格差的一個很重要原因，就是我國商品流通環節過多，加價過多，最終將高昂的流通成本反映到商品價格上，導致缺乏競爭力。因此，政府應該引導企業建立廠商直營模式，對內加強自身品牌與商業模式建設，對外團結聯手，與外資品牌的高級代理商乃至品牌商直接談判，從而儘量減少代理層級和流通成本。”趙萍表示。

　　有關專家認為，應利用好國際貿易規則，積極斡旋，促使發達國家放寬對華高技術、高創意産品的出口限制，拓寬傳統貿易渠道，讓更多國外優質産品進入中國市場，使中國消費者在國內就能買到高端的外國商品。