蘋果手錶在北京時間10日淩晨高調亮相，樣式、售價、功能等與此前預測基本一致。自庫克接替喬布斯出任首席執行官以來，這是蘋果推出的第一款全新類型的産品。蘋果手錶的亮相令“果粉”激動，不過，在華為、三星、LG等商家都已經推出智慧手錶的情況下，一些分析師質疑，蘋果手錶緊湊的彩色觸屏以及“數字表冠”能否贏得消費者的青睞，蘋果執行長庫克領導下的首款産品有沒有可能風靡全球？
此次蘋果推出普通版、運動版和限量版三款手錶，外殼分別使用不銹鋼、鋁合金和18K金材質。每個版本都有38毫米和42毫米兩種尺寸，並提供了多款可替換錶帶供消費者選擇。售價從349美元、549美元和1萬美元起，相同版本會因表盤尺寸和錶帶而導致價格有所不同。蘋果手錶從4月10日開始接受預訂，4月24日起售，首發地包括美國、澳大利亞、中國、日本等國家和地區。
與市場上已有的蘋果産品不同，蘋果手錶必須配合蘋果手機使用，使其消費群體註定局限于iPhone 5或者更新機型客戶。英國《金融時報》稱，這意味著潛在用戶約超過3億。不少媒體不看好蘋果手錶能有比擬蘋果手機的銷售數字。除時尚人士、健身愛好者和鐵桿“果粉”外的群體對蘋果手錶認可程度目前還很難預料。
蘋果希望借智慧手錶佔領科技和時尚兩個領域。智慧穿戴産業專家陳根對《環球時報》表示，蘋果發佈智慧手錶，是希望重新定義手錶，至少也是重新定義時裝表，不僅是定義智慧穿戴。從這個意義上説，蘋果對手錶的重新定義將影響瑞士鐘錶行業。
路透社評論稱，蘋果手錶在時尚界遇冷。香奈兒、紀梵希、愛馬仕等時尚品牌、在巴黎參加時裝周的時尚達人們大多表示，這款手錶不過是科技産品，非當季必備單品。蘋果限量版金錶最高達12.68萬元人民幣的售價也遭不少網友吐槽，稱其只是一塊“高級電子錶”。
英國《金融時報》稱，美國華爾街預計該設備上市頭一年的銷量將在2000萬到3000萬支。據調研機構Strategy Analytics預測，今年蘋果手錶的銷量會達到1500萬，約佔55%的市場份額。英國《經濟學人》雜誌認為，蘋果手錶恐怕無法獲得像iPad和iPhone那樣的成功。蘋果手錶的許多功能在蘋果手機上已經有了很好的用戶體驗，消費者沒有必要再花349美元甚至1萬美元去添置一件沒有多少新功能的新設備。
國際數據公司IDC的可穿戴設備分析師拉姆·利亞馬斯預測，今年蘋果手錶的銷售主要集中在普通版和運動版，而限量版蘋果手錶的“勞力士”之路不會平坦。蘋果手錶的黃金版屬於流水線産品，傳統高端手錶的價值在於手工製造和可傳承性，這與蘋果一直以來依靠的定期升級換代的行銷策略背道而馳。
對比3月初在世界行動通訊大會上推出的華為手錶，通訊專家項立剛10日對《環球時報》記者表示，從外觀上來講，華為更漂亮，有金屬錶帶和可撥動的圓盤，從功能上來説兩家差不多。如果説從功能角度來説，蘋果的智慧手錶也沒有那麼驚艷。一款手錶可以觸屏、可以放APP不算什麼。蘋果甚至自己也清楚，這次做了很多顏色和款式，主打時尚而不是功能。
獨立TMT分析師付亮10日對《環球時報》記者説，從功能角度講，智慧手錶還處於重新定位的時期，廠家也在琢磨用戶的需求是什麼，是健康、運動，還是智慧家居。不過，要想真正生産出消費者認可的智慧手錶，難度也相當大。這不是打“高端牌”就行，必須有其他功能創新才可以。比如，要想讓手錶實現手機的應用，電池容量和手錶本身的節能性能要求就很高。
有分析人士認為，蘋果的進入雖然加劇了市場競爭，但同時也做大了智慧手錶的市場。英國《經濟學人》看好蘋果將在可穿戴設備有所作為，“蘋果需要的是時間”。可穿戴設備目前僅限于通訊和健康功能，去年全球只賣出700萬支智慧手錶，谷歌也不得不在年初撤回智慧眼鏡産品。在未來，如果能向消費者證明産品的功能性和不可替代性，隨著電池壽命的提高、更多新功能被開發和價格下調等有利因素的出現，會有更多人購買可穿戴設備。 駐美國特派記者 陳麗丹 記者 周濤 蘇靜 陶短房
[責任編輯： 王君飛]
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