格力官方電商渠道“格力商城”上線

　　中新網12月9日電 本月1日12:00，格力電器官方電商渠道“格力商城”正式上線，網址為http:mall.gree.com。至此，我國三大千億級家電領軍品牌和幾乎所有主流家電企業均已建成自主電商官網並處於運營中。作為我國盈利能力最強的家電領軍企業，格力電器在總部層面的電商步伐邁出得最晚，所以格力的電商動作也最受關注。格力董事長董明珠曾向媒體表示，格力必須對以空調為核心的商品的銷售、送貨、安裝等整個運營網路完備建構到能夠保證消費者的購買體驗不輸于線下實體店時，才會放開線上銷售。這可以看作是格力電商渠道“格力商城”之所以現在才啟動的官方原因。

　　筆者第一時間登陸“格力商城”，看到目前共有格力、晶弘、大松三個品牌的幾十個型號的産品在售，産品類別涵蓋家用空調、冰箱以及生活電器等。“格力商城”當前所售的空調和冰箱産品與線下實體店在産品具體型號上並無重合。值得一提的是，作為整合了格力2014年度最新變頻科技的限量版旗艦産品，全球首款新婚專屬的雙級變頻藝術空調——“玫瑰”亦赫然在列。“玫瑰”被公認為是當前市場上最高端的家用空調産品，産品能效、性能功用、外觀造型和銷售價格均傲淩同儕。

　　實際上早在幾年前，格力旗下的27家銷售公司大都已經先後自建區域性的格力電商平臺或入駐京東、天貓、蘇寧易購等第三方電商渠道，搶乘電商東風，線下線上兩條腿走路。雖然未有公開的統計數據，不過保守估計格力係産品2013年度在裏裏外外大大小小的電商渠道中總的銷售額不會低於10億元。作為格力總部層面進軍電商的試水前戰，2014年“雙11”當天，格力電器在天貓旗艦店的銷售額輕鬆突破億元，為當天空調産品的銷售冠軍。

　　據格力電商項目組的工作人員介紹，在格力總部層面的“格力商城”正式上線後，所售産品會逐漸增加，所售地域會逐步擴展，而各地格力銷售公司原有的區域性電商平臺不會被廢止，仍可按照既有態勢運作，與總部電商平臺互為補充、協同並進。格力係所有電商平臺的銷售額，均依區域劃歸格力各銷售公司享有，不存在利益分成的問題。

　　有行業分析人士指出，格力作為在空調行業從産品、渠道、服務、品牌等多個維度上全面領先的一家在全球最具實力、影響和口碑的領軍企業，雖然整體介入電商渠道較晚，但是具備後發先至的能力與條件，格力在電商渠道的銷售量和銷售額將很快會超過許多在電商道路上先行的家電品牌。而這，或許正是“格力商城”敢於不恥人後上線的底氣所在。

　　得益於“格力商城”近期上線消息的刺激，本就高企的格力股價近日攀升明顯，説明市場普遍看好電商渠道對格力發展的推動。（中新網IT頻道）