網際網路巨頭進軍玩具業 "暴利低質"現狀待改革

　　站在風口，豬都會飛起來。雖然很多企業希望能夠站在行業爆髮式增長的“風口”，但是率先把握機會的總是那些有規模、有實力、有資金、有人才的網際網路巨頭企業。

　　玩具行業也是這樣。在顛覆了眾多的傳統行業之後，國外的Google、蘋果、新力，國內的BAT、360、樂視等網際網路大佬紛紛將目光聚焦在這個行業。

　　Google研製了一個使用紙板製造的虛擬現實頭盔玩具，它推出的第一輛自主開發、自有品牌的無人駕駛汽車，其外形就像個玩具。而Google　glass可以通過語音控制實現拍照、視頻通話、上網等功能，也被許多人認為是玩具産品。

　　新力在多年之前就有過AIBO機器狗，最近還專門設立特殊團隊用來開創玩具等新業務。日本Kodoro公司也在今年5月，展示了其發明的超倣真機器人Kodomoroid。

　　同樣，國內玩具市場規模也不容小覷。數據顯示，2013年，中國大陸玩具市場消費總額約為310億元。未來三年內，這一市場或將突破1000億元消費總額。目前，美泰、樂高、米奇老鼠、萬代等國際品牌在國內玩具市場出盡風頭，而本國玩具企業的競爭還主要集中在中低檔産品方面。恰好給充滿戰鬥力的網際網路企業帶來更多機遇。

　　國內網際網路霸主百度、阿裏、騰訊分別依託各自的優勢，開始了親子玩具領域的佈局。百度依託BaiduInside平臺，將親子類硬體作為重點孵化産品；騰訊也推出智慧攝像頭及小小Q機器人等硬體進行試水；360憑藉安全領域的紮實根基推出了兒童衛士手環；至於樂視定於本月27號發佈的新産品，從高管欲説還休的微博到媒體披露的硬體産品圖，無一不揭示出這是一款與視頻、攝像和內容相關的親子智慧硬體。

　　從現有玩具市場來看，無論是國際玩具品牌還是國內品牌，很多都面臨著“利潤高、交互少、內容貧乏”等問題。專家認為，中國玩具市場“暴利低質”的現狀亟待改革，應該加快與網際網路的深度融合。

　　網際網路巨頭們正是看到了傳統玩具市場的這一軟肋，希望通過網際網路模式為用戶提供既滿足需求，又能夠提升服務價值的産品。

　　希望在不遠的將來，玩具市場也同樣能夠被網際網路改變，讓玩具不再是一個呆板僵硬的物品，而是有個性、能互動的“生命體”。(易方寒)