“雙十一”巨大蛋糕引發電商混戰

　　中國電子商務網站正經歷著一場戰役。天貓開場3分鐘，銷售額突破10億元，0時5分17秒，突破50億元，0時38分28秒，突破100億元，13時31分，“雙十一”交易額突破362億元人民幣，打破了去年“雙十一”全天總成交額。21點12分，成交額更是超過500億人民幣。23點59分59秒，天貓銷售額定格在571.1218億元。

　　蘇寧易購披露的數據顯示，截至00:10，全站成交量372156件，移動增長率712%。截至01:00，蘇寧易購PC端和移動端同時線上人數峰值達到206萬。截至00:30，蘇寧易購主力促銷頻道“蘇寧大聚惠”銷售數量已經超過50萬件。

　　京東商城表示，0:00-16:00，京東商城的訂單量是去年同期的2.3倍。12時49分,京東商城的當日交易額已經達到去年11月11日全天的交易額。來自1號店的官方數據顯示，截至11日上午10點，1號店全站成交額周環比增長8倍；截至11點，全站成交額周環比增長9倍。

　　一次次刷新紀錄的數據，也使在美國納斯達克上市的相關概念股大漲。10日，阿里巴巴以117.27美元高開，最終收報119.15美元，大漲4.01%。京東、聚美優品、唯品會也受“雙十一”影響，分別上漲6.1%、5.28%和5.01%。

　　阿里巴巴集團董事局執行副主席蔡崇信表示，中國消費能力遠遠超乎人們想像，我國居民消費佔GDP比重僅為36%，較發達國家的70%以上仍有較大差距，因此，消費仍有相當大的成長空間。

　　華麗數字的背後，卻是眾電商企業的混戰。“雙十一”前，阿里巴巴表示已註冊“雙十一”商標，引來眾多電商巨頭的抵制。京東曾發公開信指責，某電商企業發了一封通告函，措辭強硬地要求各大媒體不要為其他電商企業發佈帶有“雙十一”字樣的促銷廣告。壟斷會使整個行業會受到損害，消費者利益也會受損。

　　隨後，天貓被曝出要求商戶退出蘇寧O2O購物節，否則就取消其參加“雙十一”主場的資格，甚至下架。該消息一齣，將“雙十一”之戰推至高潮，蘇寧方面稱將保持適時採用市場手段回擊的權利。

　　針對“雙十一”商標大戰，阿里巴巴集團CEO陸兆禧稱，“雙十一”永遠都是一個開放的節日，屬於一起努力的全體參與者。作為雙十一發起者和倡導者，阿裏註冊“雙十一”商標是自然也是必需的事情，主要是為了“保護好這個節日，避免被惡意濫用。”

　　有分析指出，“雙十一”目前已經從一家獨大到百家爭鳴、一天瘋搶到多天狂歡、線上單一促銷到線上線下聯動的階段。未來將呈現“全渠道融合、個性化定制、生態化共存”的格局。