藝龍七個季度首扭虧 主營業務未見改善

　　在連續虧損七個季度之後，藝龍旅行網（LONG，以下簡稱“藝龍”）首度扭虧。北京商報記者昨日從藝龍發佈的二季度財報獲悉，藝龍二季度凈利潤為3150萬元。在業內看來，藝龍的利潤扭虧源於二季度運營成本的縮窄，這也意味著藝龍正在一定程度上對運營策略進行調整。

　　從財報來看，由於廣告費用的降低，藝龍最為核心且佔比最大的銷售和行銷支出同比減少了10%，這是抑制總體運營成本支出增長的關鍵所在，此舉也被看成藝龍為兼顧利潤而在行銷費用上做出的調整。不過藝龍方面並不承認這一説法，藝龍CEO崔廣福表示，藝龍並沒有因兼顧利潤而調整運營成本，藝龍在行銷上的投入主要有線下行銷、線上行銷、App推廣及産品“返現”四大部分，藝龍會根據季度及市場狀態來調整行銷花費，但藝龍的戰略選擇仍然是堅持以投入換取增長。

　　不過，對於今年二季度的盈利，同程旅遊向藝龍方面賠付的違約金也成為一大因素。據了解，同程旅遊曾先與藝龍宣佈結盟，隨後接受攜程投資，因此向藝龍支付了3000萬元違約金。對於這筆費用的支出，藝龍方面表示刨除扣稅後計入利潤的違約金金額，藝龍二季度的凈利潤仍約有900萬元。

　　勁旅諮詢CEO魏長仁表示，藝龍所專注的酒店業務二季度在營收以及酒店間夜量上的增速都止住了持續減緩的態勢，但兩項指標的增速相對主要競爭對手攜程來説，依舊存在較大差距。

　　魏長仁的看法也直指藝龍用來競爭的核心業務。事實上，2013年全年，藝龍的酒店預訂量同比增長分別是，一季度71%、二季度58%、三季度68%、四季度58%，而2014年上半年卻一直維持在44%、43%，崔廣福對此坦言，藝龍的酒店預訂量增速的確有所放緩，主要原因來自於團購業務的不理想。以往，藝龍酒店團購業務在總業務量中佔比為10%，而現在只有5%左右。在魏長仁看來，團購業務的確是以往藝龍酒店預訂量高速增長的關鍵，但目前面對去哪兒網、攜程等競爭對手的全面跟進，以及來自於美團、大眾點評等團購網站的壓力，藝龍有些力不從心。來自勁旅諮詢的數據顯示，截止到7月美團酒店團購産品數量為19.6萬、去哪兒網為19.1萬、大眾點評為13.5萬、攜程為10萬、藝龍則以5萬的數量位居第8名。

　　崔廣福表示，藝龍已經看到酒店團購業務在行業中處於弱勢，不過目前還無法判斷酒店團購在未來是否會成為一項常規化運營業務，藝龍正在做出調整與嘗試，但具體動作目前無法披露。此外，從7月開始，藝龍與母公司Expedia在中國的酒店簽約團隊開始整合，這樣藝龍不單單可以給酒店帶來國內的客人，也可以給酒店帶來國際的客人。值得肯定的是，藝龍現在是獨立運營，將來也獨立運營。