當當網一季度財報被誤讀 股價曾演“烏龍”

　　中新網6月13日電 繼去年上線尾品匯閃購之後，“新品閃購”業務的上線讓當當網再次成為電商焦點，讓當當網最近股價也持續反彈。而和這則新聞一同被關注的，還有當當網的盈利能力和成長性可能比它一季度財報公布數據的表現更好。

　　本周，新品閃購業務上線之際，當當網CEO李國慶在微博中透露了一組數據顯示，今年一季度當當網實際凈利潤達到了1900萬元，而財報公布數據是200萬元，其中剔除了1700萬元的匯兌損失，一季度的真實盈利數據浮出水面，表明當當網的盈利能力表現強勁。

　　記者還發現，去年四季度當當網財報公布的盈利數據是2000萬元，但實際上其中也含有1700萬元的匯兌收益，實際盈利是300萬元，扣除匯兌因素，當當網實際凈利潤實現了環比超過6倍的高增長。

　　同時，李國慶透露的數據顯示出當當網成長性表現較為理想，其中包括：1、13年服裝尾品匯閃購帶動當當網總交易額102億；2、14年Q1交易額30億，同比増54%(鞋服包增速116%)；3、Q1服裝新客數激増，圖書新客増速放緩(但凈利翻番)；4、Q1無線流量佔45%。

　　分析人士指出，這組數據被李國慶冠以“財報背後的數字”，顯然當當網在公布一季度財報時出現了明顯解讀偏差，導致資本市場誤讀了當當網的真實成長。

　　今年5月當當網公布一季度財報當天，當當網股價下跌了14.47%，報收9.87美元，盤中一度下跌達21%，持續盈利卻並未給當當網帶來利好。

　　對此，資深投資人士分析當當網財報發布後股價下跌的原因認為，“一季度財報數據給了投資者當當網的增長未達預期的錯覺。一方面，當當網最大的圖書目前增速放緩到30%；另一方面，服裝等百貨目標品類的營收增長和新客增長很快，但在財報中沒有體現，投資者沒能看到這部分數據。”

　　總體來說，財報背後的這組數據，或許才是當當網盈利能力和成長性的真實體現。電商業內人士還認為，這些數據透露出當當網今年在服裝新客的增長、總營收增長和移動端表現方面，可能會有更大的突破。

　　而從5月當當網財報被誤讀到近期“新品閃購”後的市場又大幅反彈情況來看，除了做好業務，當當網還需要補課，面對資本層面也要學會說故事，會展現自己的亮點，才能在這個硝煙不斷的戰場上打一個漂亮的仗。