手遊泡沫因世界盃越吹越大

　　單聲 道

　　隨著手遊業務的興起，一大波狂熱的資本與團隊悄然從頁遊市場退出，轉撲野蠻生長的手遊業務。近期在頁遊圈子就流行這麼一句話：“把泡沫丟給手遊，我們繼續做頁遊。”

　　世界盃的熱潮席捲而來，不管是傳統行業還是網際網路行業，都在為趕上這波熱潮而在努力。網際網路領域裏面，除了行銷層面的結合外，産品層面的向世界盃“靠攏”也成為了一大趨勢，這其中就以遊戲最為明顯，一大波的足球類遊戲蜂擁而來。

　　隨著移動網際網路的發展，在本屆世界盃中場主角的足球遊戲也有了模式上的變化，手遊類的足球遊戲佔據了主角，就連微博也利用推出足球相關的手游來謀求進軍手遊市場。一時間，今年最火的手遊加上最近最火的世界盃，足球手遊成為了全行業的香餑餑。

　　事實上，外界看到的現象未必是內行人理解的那樣。在聊到手遊的問題時，巨人網路85後副總裁吳萌就表示，與生命週期長但厚重的端遊、輕巧但狂熱的手遊相比，頁遊市場是一片美好卻被遺忘了的香格里拉。而巨人今年就將把端遊、頁遊、手遊的經驗進行整合，對該市場進行重新開發，將把《神女天下》等一系列精品頁遊以全新方式帶給玩家。

　　在過去兩年中，隨著手遊業務的興起，一大波狂熱的資本與團隊，悄然從頁遊市場退出，轉撲野蠻生長的手遊業務。近期在頁遊圈子就流行這麼一句話：“把泡沫丟給手遊，我們繼續做頁遊。”而隨著世界盃的到來，手遊的泡沫也越吹越大。

　　據中國遊戲産業年會發佈的《2013年中國遊戲産業報告》數據顯示，2013年中國遊戲市場實際銷售收入達831.7億元，較2012年增長38%。其中，端遊實際銷售收入536.6億元，同比增長18.9%；頁遊營收增長強勁，實際銷售收入127.7億元，同比增長57.4%；手遊實際銷售收入112.4億元，同比增長246.9%。這組數據顯示，實際上頁遊市場規模比手遊市場大，增長速度則高於端遊。

　　對於手遊與端遊的發展關係，巨人網路總裁紀學鋒曾有一番形象的比喻：端遊是寬敞的四車道高速路，需要合格的汽車才能上，投入高，但業務模式成熟，經驗豐富，跑起來舒適、安全，而且上面跑的車越來越少，都擠到手遊那邊了；手遊是鄉村小道，騎著自行車也能上，投入成本低，但很容易被擠到溝裏去。吳萌表示，如果以“車道”比喻，手遊是介於高速路與鄉村小道中的“國道”，這條國道目前風景獨好。與端遊、手遊相比，頁遊研發週期比端遊輕快，玩法比手遊更具表現力。頁遊此前遇到問題是市場不規範，缺乏知名品牌，過度競爭導致産品生命週期萎縮。在大量資本轉向手遊市場後，這些現象得到緩解。

　　手遊作為今年最火爆的遊戲模式，已經在遊戲行業搶盡了風頭。而在世界盃的推動下，手遊的“虛火”還在越燒越烈，對於廣大遊戲玩家而言倒是一大利好，一窩蜂上線的眾多手遊可供玩家慢慢品味，但是對於遊戲行業的從業者而言，則要切記不要被泡沫所迷惑了。葉丹