後.com時代 域名註冊直面“大變局”

　　■將新聞進行到底

　　記者近日從中國網際網路協會、國家網際網路應急中心獲悉，其日前發佈的《中國網際網路站發展狀況及其安全報告(2014年)》（以下簡稱《報告》）指出，在中國網站註冊使用的461.4萬個獨立域名中，涉及的頂級域有277個，其中“.cn”、“.com”、“.net”獨立域名使用數量佔整個獨立域名總量的94.6%。

　　這一數據顯示了域名市場的什麼特徵？網站域名使用情況在今後的發展中將呈現何種趨勢？全球最大的中文域名註冊局、中國最大的域名註冊局“黃道”首席執行官李祥建和網際網路域名系統北京市工程研究中心主任毛偉在接受科技日報記者採訪時均表示，“數據背後，隱藏著即將到來的變局”。

　　新通用頂級域名迎來市場元年

　　《報告》的數據分析顯示，以“.com”等為代表的傳統域名已在目前的域名市場上佔據了絕對的優勢地位。“目前全球範圍內的網際網路用戶，尤其是商業企業對這類域名認可度也比較高，這種優勢來源於，傳統域名的誕生時間最早，是靠著長時間的市場積累才發展起來的。”毛偉説。

　　據介紹,以“.com”“.cn”等為代表的傳統域名誕生至今已有二三十年的歷史，長時間的積澱使傳統域名在市場上培育出了根深蒂固的用戶認知度。比如“.com”是全球最早推出，也是目前最受認可的國際域名，無論是哪個國家的商業機構，只要進軍國際市場，都會優先考慮啟用“.com”域名。而“.cn”作為國家域名，在中國市場上的地位也是無可取代的。其他一些傳統域名,也因為在相關領域的長期市場積累有了較為深厚的基礎。

　　“但這種優勢中也隱藏著危機。”毛偉表示,正因為用得非常廣泛，所以帶有傳統域名尾碼的簡短優質域名早已被註冊殆盡。企業要想獲得優質域名，必須付出高昂的費用進行購買，有的十幾萬，有的數百萬甚至千萬。這導致最近幾年出現的帶有.com、.cn尾碼的域名越來越長。

　　“比如最近.com的三拼域名出現的越來越多，就是這樣一種現象的典型表現。”毛偉説，這和市場對域名應該好記、好拼、便於網站宣傳推廣、較低成本的需求背道而馳。因為對實力較小的企業來説，如果還硬著頭皮用很長的.com、.cn 域名，在商業上會得不償失。

　　當傳統域名尾碼在市場上如日中天但隱憂頻現的同時，另一個不容忽視的現象是：進入2014年來，ICANN（網際網路名稱與數字地址分配機構）基於域名多樣性目標而開放的新頂級域即將陸續推向市場。據了解，最先推出的新頂級域.wang很快於5月26日將進入搶注期，6月30日將全面開放註冊。而2014年也被稱為新通用頂級域名的市場元年，全球頂級域名數量從原來的22個增加到1000多個。

　　“新頂級域名的爆發性增長是一個客觀事實，也是客觀需要。”毛偉表示,根據《報告》的數據顯示，中國網站已成規模化發展之勢。中國網際網路站總量近350.7萬個。隨著線下實體經濟和網際網路産業的關聯愈加緊密，網站的建設量肯定是越來越大的，對域名的需求量也肯定是越來越大的，飽和的傳統域名市場，需要新域名的加入來擴大、釋放新的投資與應用空間。

　　“.wang”能否開闢一片藍海

　　“.wang”等新頂級域能否為傳統域名佔據優勢的市場帶來新的波瀾，進而開闢出一片藍海？李祥建稱，使傳統域名佔據優勢地位的因素是新頂級域暫時無法具備的，但新頂級域自有自己的天時地利人和。

　　“如果説中國網際網路發展迅猛，網站數量膨脹導致域名需求大幅增長與傳統域名的缺陷之間的矛盾，是新頂級域名發展的良好背景和土壤，那麼，能夠精準抓住用戶需求的定位，則會給新頂級域名的發展注入最強有力的推動力。”李祥建説。

　　他以這批新頂級域的代表.wang為例進行分析道,“好記、好拼是.Wang的第一大優勢，.Wang這一新頂級域是黃道註冊局針對全球華人網際網路訪問習慣數據分析基礎上推出的，非常符合中國人的拼寫習慣和記憶思維。既避免了中文域名輸入的繁瑣，又繼承了英文域名字母輸入的便捷”。

　　wang音同“網”，帶有.wang尾碼的域名，很容易就會被聯想到“某某網”，符合中國網民認知習慣，對於網站來説方便品牌推廣、有利於網站排名優化。而且，在同樣的域名解析技術背景下，.wang域名的價格同.com和.cn域名接近，並不會為企業和網民帶來額外負擔。李祥建表示,黃道在域名搶注期不搞拍賣，.wang中英文域名同步開放註冊，使企業能避免之前註冊傳統域名時中英文分步註冊的時間與搶注成本。

　　“由於有這些優勢，像.wang這樣的尾碼，為網站獲得優質的域名提供了更多可能性，這樣的背景下，傳統域名和新頂級域的成本孰高孰低一目了然”，李祥建説。

　　“中國品牌行業保護和推廣自身的絕好機會”

　　“傳統域名畢竟已經根深葉茂，這種歷史優勢一時之間很難被趕超，所以也很難出現某個新頂級域突然間火起來的現象。新頂級域要實現與傳統域名平分秋色，仍需要5年甚至10年以上的時間。”李祥建説。

　　李祥建表示，合理、持久的市場推廣是新頂級域逐漸主流化、獲得較大範圍的市場認可的必要條件。註冊局對新頂級域的持續行銷策略、能力和資源投入情況決定了域名尾碼在這場持久戰中的續航能力。能不能崛起，就看新頂級域名的先天潛質和後天的運作能力。在眾多的新頂級域中，第一個能上線接受註冊的.wang已經讓人們看出了新域名尾碼的運營和行銷潛力。.wang雖為國際域名，但註冊局“黃道”在中國運營，這也是全球唯一在中國運營的全球頂級域名註冊局。

　　新通用頂級域名將有助於提高終端用戶對公司品牌的認知程度，有助於識別域名濫用和侵權行為，還可以改善搜索引擎優化結果，提高商標品牌頂級域名在搜索引擎列表中的排名，進而提高企業或企業品牌的知名度。李祥建説，“中國企業融入世界的步伐越來越快，這就要求他們必須有全球性的眼光應對各國市場。繼.com遺憾之後，此次新頂級域名全球開放申請，對中國品牌行業而言無疑是保護和推廣自有品牌的絕好機會”。文·本報記者 賈 婧