蘋果産品危機有增無減：iPhone獨撐營收半邊天

　　10月29日，矽谷明星公司蘋果發佈了截至9月28日的2013財年第四財季業績。財報顯示，當季蘋果營收達到374.72億美元，同比增長4%；凈利潤達75.12億美元，同比下滑8.5%。

　　相對過去三個季度的業績表現，蘋果的業績正顯露反彈跡象。然而這份超過華爾街預期的財報未能贏得散戶投資人的信心，蘋果股票在盤後交易中下跌了1.22%。

　　如果仔細閱讀報告中的每一個字，也許能夠理解為何投資者不那麼樂觀。在這份最新財報中，《每日經濟新聞》記者發現，蘋果iPhone、iPad、iPod及Mac四大産品體系中，主力産品iPhone一騎絕塵，當期營業收入為195.1億美元，同比增長17%，佔去總營收的52%，將其他産品遠遠甩在身後，甚至另一款明星産品也自嘆弗如——同期來自iPad的收入同比下降13%，至61.86億美元。iPhone的銷售，極大程度上支撐了其業績降幅收窄。

　　事實上，市場對蘋果公司的希望，一直有兩點。一是期待蘋果推出新一款革命性産品，如可穿戴移動設備，但期待屢屢落空，而其強勁對手三星、谷歌等均已涉足；二是在iPhone體系內部缺乏中低端産品線，iPhone5C定位尷尬，銷售不佳。

　　這些情況都令外界擔憂：蘋果的産品結構危機有增無減。

　　iPhone表現一枝獨秀

　　在蘋果公司的産品線中，iPhone一直都是最重要的産品，對其財務狀況至關重要。最新財報顯示，蘋果在第四財季中共售出3380萬部iPhone，比去年同期的2690萬部增長了26%，高於華爾街分析師預計的3100萬~3200萬部。

　　“我們的第四財季營收創下記錄，其中iPhone銷量接近3400萬部，很高興在一個令人驚嘆的財年裏如此強勢收官。”蘋果CEO蒂姆·庫克在財報聲明中表示。

　　顯然，上個月開始銷售的兩款新iPhone對本財季iPhone的銷量起了重要作用。根據財報規則，蘋果共有8天的銷量被列入本季度財報。

　　按照此前的數據，iPhone5s/5c首周銷量達到了900萬台，佔據本財季iPhone總銷量的26.63%。而當初iPhone5的首周銷量數字僅為500萬台。

　　另一款重要産品iPad銷量則稍顯弱勢。財報顯示，該財季iPad銷量為1410萬台，略高於去年同期的1400萬台，但略低於華爾街平均預期的1450萬台。

　　此外，Mac銷量達到460萬台，低於去年同期的490萬台，與華爾街的預期持平。對於Mac出貨量的同比下降，蘋果CFO皮特·奧本海默表示，鋻於全球PC市場在整體下滑，Mac的銷售情況仍好于PC。

　　從以上的數字中可以看出，蘋果産品結構存在明顯的不均衡。一方面，在蘋果iPhone、iPad、iPod及Mac四大産品體系中，主力産品iPhone一騎絕塵，其餘三大産品或銷量下降或銷售額下降。如果説iPod和Mac銷量的下滑與行業發展變緩密切相關，那麼，平板電腦市場的消費熱情也在減退麼？數據顯示，並非如此。

　　據市場調查機構IDC數據顯示，今年二季度，iPad的市場佔有率從去年同期的60%下滑至32%，三星則從7.6%猛增至18%。當季，蘋果售出了1462萬台iPad，低於去年同期的1704萬台，這是2010年以來首次出現同比下滑。

　　在接受《每日經濟新聞》記者採訪時，IT評論人士孫永傑表示，平板電腦市場越來越像當年的PC市場，隨著電腦的普及率越來越高，PC市場無法找到新的方式銷售幾乎飽和的産品。在iPad系列中，iPad2仍是其最暢銷的産品，説明現有産品能夠滿足用戶需求，也説明個人消費者升級平板的週期在逐年變長。

　　“雙iPhone”戰略只為高利潤

　　在蘋果的産品結構危機中，對於是否補充“廉價機”産品的爭論從未停止，市場上有聲音認為，蘋果有必要出一款低價iPhone，以更多地佔領低價格的新興市場，抵禦Android的進攻。比如，如何對抗三星等品牌的智慧手機？後者的産品定價更便宜，能吸引更多消費者。彭博資料顯示，今年第二季度，蘋果iPhone出貨量市場份額從17.2%下降至13.2%，已經遠遠落後於三星的31.7%。但蘋果中低端産品一直沒有出現，iPhone5c成了“低配高價”的尷尬産品。

　　自兩款新iPhone上市以後，iPhone5s的銷量明顯高於iPhone5c。美國移動應用分析公司Localytics發佈報告稱，在新一代iPhone上市3天后，美國市場上iPhone5s的銷量是iPhone5C的3.4倍。而在全球市場，這一比例為3.7倍。美國消費者調查機構CIRP最新報告顯示，在美國市場，iPhone5s的銷量為iPhone5c的兩倍多。為此，業內將其歸咎於iPhone5c定價過高。有消息稱，蘋果已將iPhone5c的訂單削減一半。

　　在新財報的電話會議上，庫克沒有公佈iPhone5s和5c的具體銷量，但他表示，“各款産品的銷售基本都在增長，以前市場上對於iPhone5c的傳聞都是不靠譜的”。同時，他再次表示，5c並非廉價機，就蘋果目前的産品組合來説，iPhone4s才是面向入門用戶的産品。

　　但對於4s同樣 “不廉價”的質疑，庫克耍起了太極：“我們從沒説過iPhone4s會降價到400美元以下，你們聽到的都是市場傳聞而已。”

　　而備受關注的iPhone是否會下潛向更多低端用戶的問題，庫克回答：“我們明確知道，在市場上存在價格彈性，我們也在不同地區做了低價格的試驗。未來將進行相應的舉措。”但具體會有哪些動作，庫克沒有進一步説明。

　　孫永傑指出，iPhone5c根本不是蘋果新推出的産品，而是“縮水版”的iPhone5。蘋果巧妙利用iPhone5換代的時機，用iPhone5c繼續攫取比保留iPhone5更高的利潤。此外，首次採用的多種顏色，名義上是為用戶提供多種選擇，實際上蘋果已經走上跟隨對手的道路。他認為，蘋果在喪失創新的同時，更為危險地進行著市場策略的冒進和算計。

　　“但我認為，正是因為iPhone5c的存在，讓iPhone5s的高價顯得物超所值，才使得iPhone5s及整個iPhone産品線利潤率和銷量得以保證，這才是蘋果雙iPhone戰略的真正目的。蘋果及其投資人最為看重的是iPhone的利潤率而非市場份額，以低價犧牲利潤率的戰略是蘋果不擅長的。這也是為何業內分析稱，蘋果如果爭奪低端低價市場根本沒有機會的主要原因之一。”孫永傑説。

　　彭博資料顯示，今年第四財季，蘋果毛利率為37%，為自2011年第一季度以來的第二差水準，僅好于2013年第三財季的36.9%。自2004年第三財季以來，蘋果的最高毛利率發生在2012年2季度，當時高達47%。

　　暗示明年推新産品

　　根據財報顯示，蘋果本財季來自iTunes、軟體及服務的營收為43億美元，全年業務已超過160億美元，高於去年的128.9億美元，但已經告別了此前每年30%以上的爆髮式增長趨勢。

　　這一結論呼應了此前美國市場研究機構Asymco的分析師霍拉斯·德蒂歐今年6月發佈的報告——iTunes賬戶數量從2009年的1億增至今年的5.75億，但每個賬戶收入較2009年下降了約一半。

　　在這樣的背景下，蘋果更加急需新品類來為iTunes業務帶來新的增長，一如曾經音樂業務下滑時，蘋果憑藉iPhone和iPad的業務表現，依靠AppStore的快速發展再次讓iTunes業務煥發新生，成為蘋果的第三大業務。但此後，蘋果並未有新品類産品推出，這再次給iTunes的收入帶來挑戰。

　　市場一直期待蘋果能推出新一款革命性産品，如可穿戴移動設備等産品，iWacth屢次在高呼聲中落空，令消費者失去等待的耐心，而其強勁對手三星、谷歌等均已涉足，這也是蘋果産品結構危機的重要體現。

　　對於市場的期待，庫克重申，蘋果在2014年將會推出一些令人興奮的新産品，“我們能夠利用我們的技術在我們尚未涉足的領域開發出新品類産品。”但他又強調，自己此前所説的新産品，並不一定指的是新的類別的産品。

　　在不久前的發佈會上，蘋果首次宣佈了旗下OSX電腦作業系統免費，併為新用戶提供免費版的iWork等生産力套件。很多分析人士認為，蘋果此舉意在搶奪微軟在桌面領域的市場空間。

　　庫克也在此次財報分析師電話會議上首次表態，並暗諷微軟。他表示，蘋果希望用戶完全參與到最新版本的軟體、最酷的功能中去，“不像有一些公司對作業系統每版收取199美元的費用”。（每日經濟新聞 張斯 楊可瞻）