百度産品“百發” 宣揚年化率違規被叫停

　　昨天，百度與華夏基金正式公佈合作，即將推出理財産品“百發”，而其宣揚年化率的違規行為及時被監管部門叫停。

　　“我們從未説過承諾8%收益率。”昨天，百度金融中心相關負責人面對媒體“翻供”了。

　　就在前一日，百度剛剛躊躇滿志地推出首款“百發”金融理財計劃，用“8%年收益率”的搶眼數字，在金融市場引發了“炸彈”效應。

　　硝煙還未散去，卻已改口。對此，業內人士表示，金融産品如果採用“保本保收益”的宣傳口號，將涉嫌違背《證券投資基金法》的相關規定。而百度的“改口”也給百度金融同阿裏餘額寶的對壘增加了種種不確定因素。

　　澄清 8%只是目標收益率

　　作為首個面向個人用戶的金融産品，儘管還有一個星期才上線，但百度對“百發”的宣傳力度著實不小。

　　據介紹，該産品由百度金融中心、華夏基金聯合推出，目標年化收益率高達8%，將採取限量發售的方式。“百發”最低投資門檻僅為一元，售後支援快速贖回，即時提現，方便用戶資金流入流出。

　　由於目前貨幣基金年化收益率基本上在3.5%至4%之間，不少業內人士感慨8%幾乎是“不可能的任務”。

　　“需要澄清一個概念，‘百發’不是一款産品，而是一項組合形式的理財計劃。”昨日，百度金融中心相關負責人回應道，它提供的是所有創新性理財解決方案，包括産品設計、渠道、風險控制、服務等各個環節。不過對於理財計劃的具體“玩法”，百度方面仍是只字不提。此外，因為打的是“組合牌”，華夏基金不是唯一合作方，之後還會有更多産品加入。

　　面對購買者最為關心的收益率問題，百度方面也在昨日作出回應，“8%只是目標年化收益率，我們從沒有承諾過收益。” 因為這一方面不符合相關監管規定，另一方面也不符合金融産品本身特性。

　　細節 微博承諾追著刪

　　值得注意的是，百度官方微博曾在21日中午發佈的微博中註明百發“理財計劃收益8%、一元起購、零風險”等內容，而這條微博也在昨天中午被刪除。

　　就在8%收益率口號剛一打出時，業內也是質疑聲不斷。一位證券分析人士表示，百度高調宣傳收益率涉嫌“打擦邊球”，“金融機構不能向用戶承諾收益率。而百度不是金融機構，不受證監會監管。”根據《證券法》規定，證券公司不得以任何方式對客戶證券買賣的收益或者賠償證券買賣的損失作出承諾，而《證券投資基金法》也規定了基金管理人不得向基金份額持有人違規承諾收益或者承擔損失。

　　事實上，在“BAT”(百度、阿裏、騰訊)三巨頭中，百度佈局網際網路金融的步伐已經要慢上“半拍”。繼今年7月百付寶獲得第三方支付牌照資質後，才邁開了實質性步伐。如今，首只金融産品還未上線先受挫折，也為日後的發展埋下懸念。

　　前瞻 大數據發力網路金融？

　　“在百度頁面上，每天和金融、理財相關的搜索量有3.3億次。”昨天的媒體溝通會剛一開始，百度就給出了一組數據。

　　對用戶需求的大數據進行挖掘和分析，這將成為百度在網際網路金融領域的發力點。

　　“每個網際網路公司的‘基因’不同，這也決定了大家做網際網路金融的方法不同。對百度而言，對龐大用戶基數和數據的把握，是我們現在的關注點。”百度金融負責人表示，例如由於天氣變冷，網路上對“流感”的討論度上升，綜合數據分析後就可以去關注一些醫藥板塊的金融産品。

　　“百度現在佔據著國內70%的搜索市場，用戶規模達5億，這是實現搜索流量‘變現’的一種方式。”閃聚創始人劉興亮表示，這或將能改變百度以往以廣告收入為主的盈利模式。

　　不過，對於百度能在多大程度上撼動阿裏餘額寶目前1600萬用戶、1300億元申購金額的既有“蛋糕”，中央財經大學證券期貨研究所研究員宏浩分析認為，在諸如百度的平臺上賣基金，在網際網路金融模式中稱為“商業性眾籌”，“也就是百度通過集聚網民的力量，同金融機構進行溝通，通過諸如‘團購’的方式來購買金融産品。涉及到‘眾籌’，百度尤其需要提高風險管控能力，保證投資者的資金安全。”

　　“網際網路金融的‘攪局者’越多越好，但如何不走重復路是參與方都需要思考的。” 宏浩説。張倩怡