薛蠻子等大V倒掉 新浪微博可能陷入運營困境

　　據經濟之聲《天下公司》報道，新浪微博靠名人效應取得成功，但名人資源的一系列變故也讓新浪微博有點吃不消了。近期，微博大V們已逐漸變得慎言慎行。從秦火火、立二拆四到周祿寶，短短幾天時間內，被公開的網路造謠者名單逐漸增多，甚至諸如李開復等名人也被指與某些網路推手有關聯。更為巧合的是，另外一位微博大V、著名天使投資人薛蠻子也于近日因涉嫌嫖娼而被拘。

　　宏源證券財富中心總經理唐永剛認為，一系列肅清微博謠言的舉措，從短期上來看會對活躍度造成一定影響，因此會利空新浪微博。但從長期而言，對微博生態會有良性促進作用。

　　微博業務立項後，新浪便照搬了部落格“名人經濟”這套模式，並利用自身的媒體優勢迅速形成影響力。在與這些名人運作上，新浪微博經歷了一個從初期的“拉攏”到後期的自由發展路線。當中，名人聚集大量粉絲強化自身影響力，新浪微博也由此吸引到大量註冊用戶，從而提升微博業務價值，受益於此，新浪在微博高峰期時股價曾超過134美元之多。

　　如今在新浪微博上，粉絲過千萬的大V已過百人，粉絲過百萬的則有數千個。例如姚晨為5159萬，李開復5140萬，薛蠻子的也達到了1213萬人，草根站長代表蔡文勝也超過530萬人。在微博這個媒體屬性較強的社區裏面，有了強大粉絲追逐，又可以反哺這些大V們的影響力。例如薛蠻子憑藉“微博打拐”、“免費午餐”、“救助最美白血病患者魯若晴”等事件成為微博意見領袖。此外，他曾在公開場合承認微博是其尋找投資項目的渠道之一。

　　對此，易觀國際分析師董旭認為，關注的人多了自然就有了行銷價值。

　　隨後，一批以行銷為主的大V們把微博當做了一個廣告平臺，賺得盆滿缽滿。但新浪微博的“名人機制”並非完美。於是，諸如立二拆四、秦火火這樣的網路推手開始趁虛而入。由於在微博上傳播謠言、行銷的成本極低，網路水軍已從幾年前的傳統論壇中遷移，並將微博視為主要的行銷、造謠陣地，傳播途徑則是大V與小號、水軍之間的密切配合，針對某個策劃主題進行連環炒作。

　　他們除了自身培養大V賬戶外，還在通過購買、合作等方式與週邊大V進行聯動，這也由此牽出一條大V轉發謠言的産業鏈。這群網路造謠者的商業模式往往是“先賺名，再賺錢”，造謠本身未必産生收益，但通過造謠，吸引粉絲眼球，這些粉絲則成為日後商業炒作的基礎。

　　例如立二拆四、秦火火曾製造出郭美美、幹露露以及“7·23”動車事故2億天價賠償案等聳人聽聞時間，以此吸引眼球謀求商業利益。善於發佈敲詐資訊的周祿寶也是通過微博來擴散傳播面積。

　　大V們的過度參與也影響著新浪微博的生態。儘管官方也通過客服、技術來進行鑒別和審查，但難度極大，畢竟新資訊隨時都可能冒出、傳播迅速驚人，核實成本較高。因此，政府有關部門這次對網路造謠者的集中打擊，有利於肅清微博上真正的造謠鏈條，維護生態發展。

　　對於整肅行為，多數大V們近期已開始慎言慎行，對轉發評論的內容極為警惕，這在一定程度上也會影響到新浪微博的活躍度。這對於正在商業化道路上前行的新浪微博而言，極為重要。而在此之前，也有分析機構質疑新浪微博活躍度下降，因為騰訊微信已經搶走了風頭。如今，最新數據顯示微信全球用戶已近5億，月活躍用戶已超2.36億。

　　巧合的是，新浪網總編輯陳彤發佈微博説：“小型時局研討會暨反思會暨資訊換貨會暨熱餐會確定於今晚在京西某處召開， 會議內容將不對外公佈。”而這也被一部分網友解讀為向大V們壓驚。