HTC第二季凈利大降八成 旗艦機少新意復興仍艱難

　　上週末，知名手機企業HTC發佈了2013年第二季度財報，凈利潤為12.5億元新台幣(約合4163萬美元)，環比大幅上升，但同比也大幅下滑83%。業內認為，雖然在發佈HTC One之後，HTC取得了不俗的市場表現，但面對蘋果、三星兩大巨頭的壓力，HTC希望依靠一款智慧手機獲得更大的市場空間，仍面臨巨大挑戰。而在HTC內部，包括首席運營官馬修·科斯特洛以及首席産品官科吉·科德拉等高管的離職，讓HTC面臨另外的挑戰。

　　業績：凈利潤環比上升

　　數據顯示，二季度HTC凈利潤為12.5億新台幣，與上季度的8500萬新台幣凈利潤相比有較大提升，但與去年同期的74億新台幣的凈利潤相比則大幅下滑了83%，同時，12.5億新台幣的凈利潤低於此前分析師給出的20.2億新台幣的預期。今年第一季度HTC的凈利潤只有8500萬元新台幣，同比銳減98%。

　　業內人士認為，今年發佈的HTC One為HTC帶來較好的市場表現，今年5月，在HTC One的帶動下，HTC營收達290億新台幣（約合9.67億美元），為過去11個月來的最高水準。

　　外患：受兩大巨頭壓制

　　雖然HTC One今年5月份表現不錯，但在三星、蘋果兩大巨頭的壓力之下，HTC市場表現到6月份就出現下滑，數據顯示，今年6月份，HTC銷售額僅為220.8億元新台幣，同比大降26.4%。面對三星的GALAXY系列以及蘋果的Iphone，HTC目前仍沒有更多的話語權。數據顯示，2013年第一季度，HTC的智慧手機出貨量為536萬部，全球市場份額為2.5%， 跌至全球智慧機市場第11位。

　　內憂：高管紛紛離職

　　在外部遭遇競爭對手巨大壓力的同時，在企業內部，HTC同時正面臨新的挑戰。公開的資訊顯示，近兩年，隨著HTC市場地位的滑落，多位高管紛紛選擇離開。今年6月，HTC宣佈首席運營官馬修·科斯特洛離職，此前包括首席産品官、全球溝通副總裁、全球零售行銷經理、數字行銷總監等多位高管離職。

　　業內人士李陽認為，HTC業績壓力或是高管選擇離職的主要原因之一，業績達不到預期目標，高管同樣面臨薪水下調的風險。上個月HTC發佈的2012年年度報告中顯示，其高管們2012年獲得的支付報酬為6.605億元新台幣（約合2194萬美元），較2011年的13.6億元新台幣（約合4518萬美元）下滑51.4%。據悉，HTC首席執行官周永明和負責工程的總裁劉慶東2012年的總報酬兩年來首次均降到低於1億元新台幣（約合330萬美元）。

　　業內：

　　HTC成“夾心餅”

　　一位國內手機企業負責人對本報表示，HTC目前的市場戰略是有爭議的。該人士表示，此前HTC在中國內地的“多普達”品牌是走高端路線，但自從HTC品牌進入內地市場取代“多普達”之後，HTC希望能高中低三條戰線“通吃”，但與全産業鏈佈局的三星相比，HTC沒有足夠的産業鏈支援其三線齊發，其最新智慧手機HTC One推遲發佈就是典型的例子。同時，其品牌效應也無法讓消費者成為其堅定粉絲，不少高端用戶紛紛放棄HTC，而選擇了其他品牌。上述業內資深人士李陽認為，HTC在産品戰略上也讓消費者不知所措，每次發一個智慧手機都説是旗艦手機，但每次的旗艦都無法讓消費者有驚喜。李陽認為，在高端市場，HTC目前面臨三星、蘋果的壓力，而在終端市場又面臨中國內地的“中華聯酷”的挑戰，未來HTC的市場挑戰仍將巨大。記者段郴群

[責任編輯： 雍紫薇]