騰訊重資押注電商 實體零售門店關閉加快

　　日前，騰訊電商控股公司高級副總裁、易迅網CEO卜廣齊接受記者採訪時表示，商品在傳統零售渠道需要15~30天甚至更長的時間才能到消費者手上，但在電商渠道只要5天就可以做到，電商渠道正在加快替代傳統渠道的速度。

　　從去年以來，實體零售受到整個宏觀經濟的影響而不斷面臨困境。有數據統計，僅李寧、匹克、特步等七八家運動品牌去年就關閉了4000~5000家門店，而傳統的強勢渠道蘇寧和國美銷售額也大幅下降。

　　電商在多領域滲透率超15%

　　然而，2012年網路零售總額突破1.3萬億元，佔同期社會零售總額的接近6%，網購規模增速達到同期社會零售總額增速的4.7倍。對於造成這種現象的原因，卜廣齊認為，目前中國線下流通産業在生産到消費之間中間環節太多，普遍效率低下。

　　卜廣齊表示，在全國範圍內，傳統零售業態下，商品生産出來之後經過諸多流通環節，需要15~30天甚至更長的時間才能到達消費者手上，但在電商渠道，大概5天就可做到。而從存貨週轉來看，傳統零售業態下供應鏈存貨基本都要達到60天甚至更多，而電商渠道可以控制到30天之內，未來甚至可能縮減到15天。

　　而電子商務的發展正在加速改變這種格局。統計表明，目前在服裝、化粧品、3C等領域，網購的滲透率都已經超過了15%，家電也超過了6%。在卜廣齊看來，未來的零售業態將出現門店、賣場等零售終端與大型電子商務零售平臺共存的局面，但供應鏈將會越來越集中，出現不同零售終端將與電子商務平臺共用一個供應鏈體系的情況。

　　加大投入騰訊欲進前三甲

　　不過，各大電商平臺之間的競爭也相當激烈。騰訊電商CEO吳宵光透露，從集團層面來看，騰訊將會對電商業務保持非常堅決的戰略投入。

　　吳宵光説，騰訊電商的戰略就是希望通過易迅網這個全新的B2C平臺，走出一條與傳統電商平臺不同的道路，具體來説就是背靠騰訊大平臺、大數據、大資金，利用IT和數據能力，整合社會化的商品、物流、資金、多元化的零售終端資源，建立供應鏈、大數據、快速物流網路、金融四大平臺。

　　這種共贏的效果目前已經在逐步顯現。去年，易迅網保持了行業內最高的發展速度，剛剛結束的6·18電商戰中還創造了單日曆史最高銷售紀錄，今年完成150億元銷售收入並躍居獨立B2C行業前三似乎沒有懸念。 （記者 薛松）

[責任編輯： 雍紫薇]