iPhone 7被華爾街冷落背後：硬體開始落後安卓手機

　　北京時間9月8日，蘋果將在美國舊金山舉行新品發佈會。往年，蘋果的發佈會都是“果粉”、媒體和科技産業的一大盛事，但今年，各界對於即將公佈的新品熱情有所減退，尤其中國市場的熱度也大不如前。

　　路透社報道稱，以蘋果産品發佈前網上聊天的熱度來判斷，中國消費者的期待程度比以往低了不少。從新浪微博的發帖情況來看，2014年帶有全新超大螢幕的iPhone 6在登陸中國前的一個月裏，吸引的評論數量比今年新産品發佈前高出約15倍。

　　這一觀點也有數據支撐。蘋果4-6月在大中華區的銷售大幅下降。根據市場研究機構IDC的統計，蘋果的中國市場佔有率為7.8%，僅排名第5，落後於中國本地品牌華為、OPPO和Vivo，這三個中國品牌的市場份額總共佔到47%。

　　蘋果熱度不再，與此前大量關於iPhone 7設計資訊的提前洩露有很大關係。

　　KGI證券的分析師Ming-chi Kuo因其與亞洲iPhone配件製造商和組裝企業的密切關係，幾乎可以被冠上“蘋果泄密王”的稱號。在之前接連爆出Plus機型增加雙攝像頭、去除耳機插孔的設計等機密資訊後，他在9月6日又爆出最後猛料。

　　他爆出，蘋果會撤下現有的深空灰色款，用“深黑色”和一種更亮的“鋼琴黑”取而代之。另外，蘋果也會將iPhone 7最小的存儲空間從此前的16G提升到32G。同時，iPhone 7也將配備一款藍芽接收器，讓任何標準款的耳機都能與手機進行連接。

　　但這些都不是革命性的大變動，外觀更是與去年上市的iPhone 6系列相似。因此，大部分行業分析師都預測，其銷量增長會趨緩。甚至有人預計，在美國即將到來的假日購物季，iPhone 7的銷量甚至可能低於去年的iPhone銷量（7500萬部）。

　　除了泄漏太多新品細節，讓iPhone 7難以帶來驚喜之外，還有一個原因是，iPhone 7距離下一款iPhone太近了，大家的注意力已經轉移到了下一款新品上。

　　此前早有傳聞説，蘋果此次發行改動較小的iPhone 7，只是讓它起到“補檔”的作用，主要目的是為了將iPhone的主要機型發行週期延長到3年。這樣，蘋果正好可以在2014年推出iPhone 6的3年後，在明年發佈全玻璃外殼和全螢幕顯示的iPhone 8，用這種突破性的設計來慶祝iPhone的10歲生日。

　　瑞士信貸分析師Kulbinder Garcha指出，外界廣泛認為，iPhone 7的新增功能只是為iPhone 8可能實現的OLED顯示屏、無線充電等功能鋪路，“儘管投資者們已經接受了接下來的産品週期表現會比較弱這一事實，但iPhone 8的創新同樣讓人擔憂，因為許多大家在期待的功能安卓手機都已經做到了”。所以瑞士信貸認為，蘋果在硬體方面已經開始落後了，但其強大的生態系統和電腦平臺在過去這些年還在支撐著它強大的用戶忠誠度（約為93%）。

　　今年7月，美國新聞網站Quartz的一項調查顯示，若今年新發行的iPhone手機在設計上沒有明顯革新，只有9.3%接受調查的美國iPhone用戶表示有升級至新款手機的可能性。

　　雖然這不能代表最終購買新iPhone的消費者比例，但用戶熱情的減退仍可見一斑。

　　在9月8日的發佈會上，外界還期待蘋果發佈新款的Apple Watch。自從第一代Apple Watch于2015年問世以來，該産品還沒有更新換代過，而且其銷量一直都不樂觀，今年的銷量就一直處於下滑狀態。

　　美國投行太平洋皇冠證券（Pacific Crest Securities）分析師Andy Hargreaves上周在報告中寫道：“我們期待蘋果能夠更新Apple Watch，加入本地GPS導航，並升級Wi-Fi功能。增加GPS功能是最重要的，因為在我們看來，這對於許多健康追蹤應用來講，都是至關重要的，而健康追蹤應用又是腕戴設備中需求量最高的應用。”

　　“儘管GPS有潛力來拉動Apple Watch的銷量增長，但我們還是認為，蘋果應該增加其可穿戴設備的數量，可以減少功能並降低價格，從而最大程度把握機會。”

　　不過，也有分析師認為，蘋果的表現或許不像大部分預期的那麼糟糕。但這並非基於他們對蘋果新品的信心，而是因為蘋果的股價在過去一年中下跌了約1%，他們所認為的“較好表現”只是針對蘋果超過外界的較低預期而言。