美媒：中國電子零售商將目光轉向國際市場

　　據美國《華爾街日報》12月19日報道，中國已於今年超過美國，成為全球最大的電子商務市場。下一步，中國的網路零售商們將邁出國門，把目光投向美國和世界其他地區。

　　以中國網路零售商巨頭京東商城為例，僅去年一年，在幾乎沒有廣告行銷的情況下，其英文網站的零售額已達到數百萬人民幣。而阿里巴巴集團旗下的全球購物網路平臺——阿里巴巴全球速賣通，也在新興市場中發展迅速，僅在俄羅斯就擁有70萬註冊用戶。

　　報道認為，中國網路零售商之所以把目光投向海外市場，一定程度上是由於國內競爭太過激烈。京東在國外的利潤率高達40%至50%，而國內普遍只有15%至20%。正如京東集團海外事務部高級總監劉思軍所言，“在中國，價格才是最關鍵的因素，顧客對品牌本身的忠誠度很低。而在國外，人們更看重的是服務品質。”

　　其實，中國商家早已開始借助ebay等網路平臺向國外客戶銷售商品。如今，儘管中國網路零售商巨頭也開始試水全球市場，但其市場影響力尚不夠明顯，不會對亞馬遜等國際巨頭構成威脅。不過，這些中國商家的確為世界其他地區的顧客提供了更多選擇，使他們得已買到在中國以外地區不常有售的商品，比如豆漿機、麵條機等小家電，以及未經處理的頭髮(用於接發或者制做假發)。

　　報道還指出，在大陸網路零售商走向世界的過程中，緊鄰大陸並且同用漢語的港澳市場將會成為其第一個目標。唯品會是一家在美國上市的中國電子零售商，主要出售打折奢侈品。就在本月，唯品會搭建了面對港澳消費者的網路平臺。

　　與網路零售商相比，中國的製造商更加青睞于網路銷售。與此同時，中國政府也在扶持電子商務這一新興領域，認為國內小型出口商可以很好地借助網路平臺贏取更多國際客戶。中國商務部曾于11月發佈了一條通告，從出口稅、關稅、外匯等方面給予小型出口商優惠政策，以鼓勵其跨境電子商務交易。

　　不過，如果中國的網路零售商想在國際市場上與亞馬遜、ebay等巨頭較量，就應考慮在海外建立自己的物流中心，以提高服務效率。目前，京東和阿里巴巴全球速賣通都只是選擇與物流公司合作，並沒有自己的國外物流中心。黃幸子