2014年奶粉行業幾乎零增長 外資奶粉份額下滑

　　截至2月底，已有多家國內外奶粉品牌交出了2014年的成績單。有的品牌保持增長，有的品牌則大幅下跌。同時，AC尼爾森的2014年奶粉品牌市場份額排名也已出爐。數據顯示，在母嬰店和商超渠道銷售排名前十的品牌中，去年國內奶粉品牌與外資奶粉品牌在數量上首次持平。

　　一位行業資深人士對羊城晚報記者表示，2014年奶粉的銷售噸數總的來説是下降的，雖然營業額總體還有4.2%的增長，但與往年10%-20%的增長率已經不能同日而語，如果除去通脹，基本上是零增長。“去年可以説是三聚氰胺事件後奶粉行業最糟糕的一年”。

　　外資奶粉份額下滑

　　根據AC尼爾森最新數據，在母嬰店和商超渠道，2014年全年佔據國內奶粉市場份額前三名的品牌仍是惠氏、美讚臣、貝因美三家，但受到恒天然烏龍事件影響，往年排名前五的多美滋已經跌出了前十，取而代之的是國內品牌飛鶴。再加上貝因美、伊利、合生元、雅士利，這就使得排名前十的奶粉品牌中，國內奶粉品牌在數量上首次與外資品牌持平。

　　從市場佔有率看，在母嬰店和商超渠道，外資奶粉的市場份額也在下滑。2013年，排名前十的外資品牌所佔的市場份額約為46%，但2013年已經下滑到41%左右。與此同時，排名前十的國內品牌所佔的市場份額則從2013年的28%上升到30%左右。

　　上述人士分析，行業零增長一方面是因為二胎利好還沒兌現，另一方面在銷售主力的大城市，母乳餵養的比率上升較快。

　　奶粉上市公司業績預警

　　奶粉行業零增長，從部分上市公司交出的2014年成績單中也有明顯體現。

　　根據貝因美日前公佈的2014年年度業績快報，其營業總收入為50.62億元人民幣，同比下降17.24%；而營業利潤1.04億元人民幣，同比大幅下滑了88.88%。從歸屬於上市公司股東的凈利潤來看，期內凈利潤才6567.77萬元，也是同比大幅下降了90.89%。貝因美稱，利潤大幅下降主要係該公司營業收入下降及成本費用率上升所致。

　　除貝因美之外，雅士利在1月中就已發出盈利預警，稱2014年預計凈利潤下降40%，這是該公司多年來未曾有過的大幅下跌。

　　“如今奶粉行業兩極分化十分明顯。”一位奶粉經銷商接受羊城晚報記者採訪時表示，去年走高端的奶粉品牌賣得越來越好，而中小品牌則越來越不賺錢，業績很糟糕，很多貼牌雜牌死掉了一大片。“如惠氏的超高端品牌啟賦，2014年的市場份額為2.9%，這個數字在2013年只有1.8%。而如明一這樣的區域性品牌銷量則跌去了三分之一。”

　　全年促銷因庫存偏高

　　上述資深行業人士坦言，奶粉企業業績難看與行業産能過剩、庫存過高不無關係。“奶粉企業在沉寂了一年後，去年紛紛擴大産能，市場上的庫存比往年都要高，儘管企業拼命壓貨促銷，但大多數都仍未完成全年銷售目標”。

　　事實上，貝因美所説的成本費用率上升，也是因為長期大力促銷所致。有分析表示，該公司此前庫存偏高，為了減少庫存在終端市場做了大量促銷，導致市場費用偏高，從而影響了凈利潤，再加上此前貝因美又全線降價，導致經銷商的銷售積極性大減，從而又影響了銷量。

　　有奶粉商表示，2015年中國奶粉價格還會繼續分化，高端品牌繼續走高端，而更多中小品牌則會繼續鬥促銷，最後沒辦法了甚至還會直接把價格降下來。只是中小品牌所佔市場份額太小，即使把價格降下來了，對行業的影響也不會很大。