買藥送雞蛋 雞蛋成藥品銷售“藥引”

　　原標題：買藥送雞蛋 雞蛋成藥品銷售“藥引”

　　“買10元藥品送10個雞蛋，買50元藥品送50個雞蛋，買100元藥品送100個雞蛋！一定量的雞蛋還能換飲料、廚具和食用油，真是太划算了！買了148塊錢的藥，送了148個雞蛋，自己吃不完，給大家都分點兒。”適逢“五一”小長假回鄉探親，記者目睹了上述促銷手段。

　　藥品和雞蛋，貌似風馬牛不相及的兩種東西，居然就這樣聯繫在一起。買藥送雞蛋，記者還是第一次聽説這樣的促銷活動。

　　位於西安市兒童醫院附近一家藥店的工作人員把一張廣告紙遞給記者，“雞蛋瘋狂送3天”的大字赫然映入眼簾。4月30日是該促銷活動的最後一天，記者饒有興趣地去現場看了看，只見藥店門口拉起了大條幅廣告，藥店門庭若市，三個動作麻利的小夥子在一大桌雞蛋後面來回忙活，圍在旁邊的是十幾位中老年人，他們耐心地數著雞蛋，還不時地交流幾句。走進藥店，記者發現買藥的人卻寥寥無幾。

　　看來，雞蛋此時的確成了“藥引”。

　　“太實惠了，現在雞蛋每斤5塊錢，反正也需要買藥，正好一舉兩得。”一位大嬸興奮地對記者説。

　　到底是為了買藥還是買雞蛋，旁邊的一位叔叔似乎道出“真諦”：“我們的醫保卡除了看病，只能去買藥，多的錢也取不出來啊，但是這個活動就可以花醫保卡的錢，讓裏面的死錢變成活錢，除了買藥，還能買雞蛋，反正雞蛋人人都要吃，這個活動好！”

　　還有幾位上了年紀的老人對記者表示，該藥店這樣的“買藥送雞蛋”活動已經舉行好幾次了，他們每逢有活動都會來光顧。

　　“做活動的時候，藥店可能把藥品價格稍微提高了點。另外，我發現總是只有這個藥廠搞活動，可能是他們的藥貴不好賣吧。”一位大爺指著一種藥品説。

　　藥店負責人告訴記者，該活動中贈送的雞蛋是某品牌藥商提供的，該品牌藥商為了推廣自家藥品便使出了如此促銷手段。“這樣的活動很受老百姓歡迎，今天早上我們就送出了近兩萬個雞蛋。”

　　不過，據記者了解，《藥品流通監督管理辦法》第二十條對藥品經營企業營業經營行為有明確規定：“不得以搭售、買賣藥品或買商品送藥品等方式向公眾贈送處方藥或甲類非處方藥”。但是，該《辦法》對買賣藥品搭售、買賣生活用品的行銷行為，目前暫無相關法規規定。所以，“買藥送雞蛋”可謂是打了“擦邊球”。

　　“買藥送雞蛋”是否合規暫且不論，如果從經濟的角度來看，逢節促銷是商家增加銷量的一貫手段，網上購物曾有“雙十一”的一折秒殺，而實體店則是使出渾身解數，通過降價、搭售等方式來吸引顧客。有時候，搭售商品也是生産商的一種銷售策略，以“買藥送雞蛋”為例，藥業公司為了推銷新藥或者增加銷量減少庫存，可能以較低的價格把藥品與另一種價格較高且銷路很好的商品——雞蛋綁在一起進行銷售。在這種情況下，如果藥品的銷路也很好，藥店和養雞場都可以賺到很多利潤。如果藥品的銷路不好，因為一些藥的價格較低，藥店也不會損失很多。

　　市場人士表示，無論如何，消費者的利益應當得到尊重並受到保護，這也是企業的立足之本。類似“買藥送雞蛋”的促銷活動，若既能盈利又能提升消費者的滿意度，對於市場而言，能讓雞蛋成為市場旺盛的“藥引”，也是一件好事。■本報見習記者 喬誌東