雛鷹農牧線上線下業務並未融合

　　“站在風口，豬都能飛起來”。這句出自小米董事長兼CEO雷軍的名言，最近經常被業內人士拿來形容那些巧妙借力“網際網路”潮流的傳統企業。

　　雛鷹農牧是一家于2010年9月上市的生豬養殖、肉類加工企業，在上市時曾被稱為“中國養豬第一股”。

　　從去年11月開始，雛鷹農牧向投資者娓娓講述起網際網路故事，稱其O2O模式將在今年1月份左右推出。不過，記者了解到，已經吸引了眾機構扎堆調研的雛鷹農牧O2O，線上充值功能尚無法使用。截至目前，這個O2O還是線上線下“兩張皮”。

　　近10家機構關心“豬上網”

　　3月7日，雛鷹農牧證券部工作人員告訴新京報記者，就在近段時間，先後有包括民生、廣發、興業、光大等在內的近10家機構密集前往公司調研，“幾乎都問到了O2O的事情”。

　　2月20日公司披露的投資者調研記錄稱：雛鷹農牧正在深度調研整合線上線下銷售渠道的可行性，結合消費者消費習慣的改變，力圖打造適合雛牧香産品的O2O體驗式行銷。對於做O2O的具體計劃，雛鷹農牧並未公告。

　　據報道，公司高管已私下就O2O事宜對機構表態：“O2O的第一步是跟平臺電商合作，第二步跟微信合作”；“第三、四步更厲害，但不能説。”

　　早在去年11月，雛鷹農牧董事長在接受媒體記者採訪時放出了“口風”：“公司將以生豬養殖為主業，逐步擴大養殖規模並完善産業鏈。雛牧香未來也將嘗試涉足電子商務，結合線上線下(O2O)渠道”。

　　分析稱不排除炒作可能

　　目前來看，雛鷹農牧確已是一家“有實體店，也有網站”的傳統企業，但線上和線下業務似乎並未融合。

　　在雛鷹農牧的官網上，開設有雛牧香食品的專區。從商品來看，雛鷹農牧的網際網路方向將是生鮮電商，包括菌菇、蔬菜、生豬肉及其副産品在內的商品線上供消費者選擇。

　　記者致電該網站客服人員，對方對商品配送顯得並無信心。“不保證能送。”客服告訴記者，目前雛鷹農牧在河南省、江蘇省、北京和上海四個省市開設有實體店，其中北京有8家。“您可以去我們的實體店付現金購買”。

　　記者追問如何在網上購買，客服説，“可以買我們的會員卡，如果您住得離店近可以送”。記者點擊網頁會員卡“線上充值”，系統顯示“即將開業”。

　　已經吸引了眾機構扎堆調研的O2O，線上充值功能尚無法使用。截至目前，這個O2O還是線上線下“兩張皮”。

　　公司內部準備怎樣打造“適合雛牧香産品的O2O體驗式行銷”？記者以投資者身份詢問雛鷹農牧。證券部一位工作人員稱，公司要做O2O現在還在深度調研階段，“並不是現在就要做，還沒有時間表。”

　　一位業內人士分析稱，在雛鷹農牧這次“網際網路故事”中，公司的態度一直“欲説還休”，先是在去年接受媒體採訪時放出“消息”，後又在機構調研後保持沉默，稱“無時間表”。

　　去年11月，公司董秘吳易得表示，“我們預計O2O模式將在明年1月份左右推出，新型行銷模式也會較大程度地擴大終端銷售的範圍，同時提升銷售效果。”

　　“不排除公司希望沾邊網際網路，炒作股價的可能”。上述業內人士稱。

　　截至上週五收盤，雛鷹農牧股價為8.9元，目前看來，股價並未因網際網路故事而帶動，但在多家券商的調研報告中，已經給了這家公司“增持”的評價。