在京城發展平平 華潤萬家欲借便利店逆襲

　　高端超市等業態發展平平，讓內資零售巨頭華潤萬家在京開始發力VanGo便利店。昨日，據華潤萬家北京公司總經理陳斌透露，便利店品牌VanGo已經正式落戶北京，如今已有10家門店。今年計劃再開10家，未來三年內開店數量將會倍增。華潤萬家1998年就進入北京，但在超市業的發展道路一直比較坎坷。便利店業態或許將成為其在北京市場翻身的機會。在整個超市行業中，便利店儘管起步較晚，但最具發展前景。同時，這一領域也聚集了7-11、羅森、好鄰居、物美等內外資巨頭。

　　據陳斌介紹，VanGo是華潤萬家旗下的便利店品牌，經營面積在30-120平方米，經營近3000種商品，以即時消費、小容量、滿足應急性消費需求為特點。國內首家VanGo便利店2007年在深圳開業。“大賣場在北京市場已經趨於飽和，主要零售商最近兩年也沒有在北京開出一家大賣場，再加上經營成本不斷提高，華潤萬家因此將便利店作為北京的主攻業態。”陳斌説。

　　此前，華潤萬家在北京已有60余家名為“華潤萬家”的便利店。陳斌解釋説，該便利店品牌在華潤萬家內部被稱為“社區店”，只出售鹽油米麵等居民需求較大的日常商品，更像是小面積的標準超市。“VanGo則是新一代的便利店，引進了便當、飯糰等速食商品，專門以白領為服務人群，主要在商務區的辦公樓開店。”

　　在業界看來，對於整個便利店行業而言，北京市場的空間雖然巨大，但由於生活習慣和歷史規劃的原因，理想的店址並不多。先一步在北京發展的聯華快客、好鄰居、7-11等企業已經將這些店舖圈佔完畢，VanGo未來擴張選址可能會面臨不少問題。對此陳斌表示，華潤萬家之所以看好北京的便利店市場，是因為還有很多好的位置沒有被挖掘出來。

　　“我們很清楚佈局晚的事實，所以VanGo的選址原則和店舖面積就是要靈活，只有這樣才能迅速佔領市場。”陳斌透露，VanGo一方面會與百度等擁有獨棟辦公大廈的企業合作，在大廈內的封閉商圈中開店，專門服務於企業員工。這樣就可以獲得較低的租金，管理還相對容易；另一方面，VanGo也會堅持密集開店的思路，重點在某一區域進行集中佈局。

　　作為最具規模的零售連鎖企業集團之一，華潤萬家一直以多業態經營著稱，在華南和華東地區均是龍頭零售企業，然而華潤萬家在北京的發展卻一直不溫不火。旗下門店雖然覆蓋了大賣場、標超、高端超市、藥粧店、咖啡店等多個業態，但並沒有産生規模效應。華潤萬家方面認為“沒有遇到合適的機遇”。

　　根據中國連鎖協會的統計，便利店是2012年惟一沒有出現銷售毛利率下滑的零售業態，去年三季度便利店也以13.3%的增速成為零售業銷售額增長最快的業態。華潤萬家借便利店在北京翻盤的時機或許已到。 （記者 婁月）