嬰幼兒奶粉越高端越好銷

　　據業內人士透露，近年來我國嬰幼兒奶粉消費量年增長幅度約為3%~5%，而銷售額增幅卻為10%~20%。這背後原因是奶粉價格的快速增長。“進口奶粉目前沒有接到漲價通知，但再過幾個月就不一定了。”記者走訪北京多家孕嬰童專賣店之後，發現市場在售的美讚臣、雅培、美素佳兒等進口奶粉價格較之前沒有大的變化。但門店工作人員透露，由於今年紐西蘭原奶大量減産，奶粉價格上漲是必然趨勢。記者在採訪中了解到，目前在售的進口奶粉價格早在半年前就由進貨商和供貨商敲定，業內預計6月進口奶粉可能會迎來價格上漲。

　　洋奶粉成漲價主力

　　近日，AC尼爾森發佈的《2012年中國嬰幼兒奶粉市場報告》顯示，2012年，越來越多産品進入高端（單價每900克200元~300元）、超高端（單價每900克300元以上）行列，其中2012年高端嬰幼兒奶粉銷售量增長率為20.7%，銷售額增長率為23.3%；而超高端嬰兒奶粉增長更加迅速，該價位的産品在2012年銷售量增長率為129.8%，銷售額增長率為134.2%。業內人士稱，高端、超高端奶粉的銷售之所以量價齊增，其中進口奶粉數量和價格的提升是重要因素之一。

　　商務部商務預報系統的數據顯示，截至2012年12月21日，全國國外品牌嬰幼兒奶粉零售均價為200.71元/公斤，而國産品牌零售均價僅為153.79元/公斤。且近幾年來，洋奶粉進入集中漲價期，多個著名進口品牌奶粉提價頻率由一年一次改為半年一次，有的甚至一季度一次，而每次提價幅度都在10%左右。中商流通生産力促進中心乳業分析師宋亮表示，進口奶粉除了直接提價外，還會通過推出新産品、改換包裝、升級配方等方式來提高價格。從目前國內市場來看，在售洋奶粉已經佔據了市場將近一半的份額。

　　《2012年全年中國嬰幼兒奶粉市場報告》顯示，2012年，中國銷售嬰幼兒奶粉385.18億元，其中，美讚臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌的市場份額分別為12.3%、11.7%、11%和7.7%，合計佔比42.7%。乳業專家王丁棉曾表示，超高端奶粉的利潤率約為普通奶粉的兩倍，進口奶粉的銷售額增長率屢屢超過銷售數量的增長，也就不足為奇了。

　　目前，號稱全球最大奶源供應地的紐西蘭正遭遇大旱，原奶減産嚴重。由於我國有70%~80%的進口原料奶來自紐西蘭，且國內一些乳製品企業及含乳成分的食品加工企業也使用紐西蘭奶源，因此有業內人士預計，下半年的嬰幼兒奶粉市場將不可避免地迎來漲價潮，甚至液態奶也可能會受到影響。

　　越限價越高

　　香港限購令一齣，各種代購原裝奶粉價格紛紛上漲。記者在一些代購網站上看到，港版的美素佳兒900克罐裝奶粉每罐價格均上漲了10元~20元不等，且有的網站上還標注了“一次購買不得超過4罐”的字樣。業內人士告訴記者，不論是之前奶粉出口大國的限購令，還是此次的港版限購，都不涉及直接使用進口奶源進行生産或直接原罐進口到國內的奶粉。去年國內價格300元以上的高端進口奶粉國內銷售增長超過110%，由於新一輪限購令出臺，難以找到其他海外原裝進口奶粉的消費者可能會轉移一部分購買力到原罐進口的奶粉上，而這類産品或將迎來價格上漲。

　　一些內地乳品龍頭企業的銷售額穩步提升。據行業數據，貝因美近幾個月的銷售增速持續保持在25%~30%，據稱是由於三四線市場奶粉價位的快速上調。三元股份負責人也透露，去年三元嬰兒配方奶粉銷量增長較快，而今年前兩個月同樣實現了穩步增長。

　　據記者了解，為搶佔市場，同時出於對消費者心理需求的考慮，國內的一些乳業龍頭紛紛推出高端奶粉産品。據貝因美公司提供的數據，該公司去年中低端産品收入基本沒有增長，中高端産品的收入增速在15%左右,高端産品收入增速達50%左右。今年前兩個月高端産品“愛+”的收入增速已提升至50%以上。

　　今年，飛鶴也推出高端産品超級飛帆奶粉。據悉，目前飛鶴所有嬰幼兒配方奶粉的加工設備都進口于德國基伊埃公司等世界頂級乳品設備供應商。此外，光明乳業早于2010年便收購紐西蘭Synlait乳業51%股權，主要生産高端嬰幼兒奶粉。

　　業內人士指出，由於進口品牌奶粉目前市場價格高企，我國本土企業又開始進軍高端奶粉市場，國産嬰幼兒配方奶粉價格將有所提升。（沈娟）

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