微信開放電商外鏈——網路生態巨變已在路上
原標題：微信開放電商外鏈——網路生態巨變已在路上
近日，微信發佈聲明稱，點對點聊天場景中將可直接訪問外部連結，並將在群聊場景試行開放電商類外部連結直接訪問功能。記者測試發現，在微信私聊時已可以分享淘寶商品連結，並在點擊連結後直接跳轉到淘寶頁面，還能完成支付。這意味著網際網路平臺間的互聯互通再次升級。國盛證券研報認為，如果微信向其他平臺單向開放，或可帶來3000億元至7000億元的電商導流成交額，但不一定為微信帶來收入。如果微信和其他平臺間最後能做到雙向互聯互通，或可為微信帶來近7000億元的額外私域電商成交額。
互聯互通邁出一大步
微信聲明表示，該階段調整主要為三點，一是在點對點聊天場景中將可直接訪問外部連結；二是在監管部門指導下，為貫徹安全底線原則，同時兼顧用戶使用體驗，將在群聊場景下試行開放電商類外部連結直接訪問功能；三是後續計劃開發自主選擇模式，為用戶提供外鏈管理功能。
“以微信的功能特點和在社交類軟體領域的絕對優勢地位，此次聲明這一小步，是網際網路平臺互聯互通的一大步，影響巨大。互聯互通，前景明朗。”眾誠智庫分析師楊益銳説。
事實上，此次聲明是微信在“互聯互通”背景下對外鏈規範的進一步升級。9月17日，微信曾發佈《關於〈微信外部連結內容管理規範〉調整的聲明》，開放了一對一聊天場景中訪問外部連結。同時為用戶提供自主選擇功能，設立外鏈投訴入口。
“此前是在封閉的點對點聊天中許可訪問外部連結，現在是在群聊中試點開放外鏈，邁出了互聯互通比較有實質性的一步。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林認為，點對點聊天一般僅限于熟人之間，這也是出於對外部連結安全的考量，先在熟人之間提供外鏈分享的便利。
艾媒諮詢集團CEO張毅表示，這打破了網際網路平臺各佔山頭、互不相通的局面，有利於網際網路行業高品質發展，也將給消費者和用戶帶來更大價值。
開放外鏈將帶來可觀流量
今年7月份，工信部啟動了為期半年的網際網路行業專項整治行動，主要聚焦擾亂市場秩序、侵害用戶權益、威脅數據安全、違反資源和資質管理規定等問題進行集中整治。其中，遮罩網址連結也是重點整治的問題之一。
在9月份舉行的國新辦新聞發佈會上，工信部資訊通信管理局局長趙志國表示，互聯互通是網際網路行業高品質發展的必然選擇，讓用戶暢通安全使用網際網路也是網際網路行業的努力方向。企業要按照整改要求，務實推動即時通信遮罩網址連結等不同類型的問題，能夠分步驟、分階段得到解決。會後，騰訊、阿裏、字節跳動等相關企業紛紛表示將積極落實解決問題。
解除網址連結遮罩，將使“數據”“流量”快速運轉起來，一個點效率的加快將給整個網際網路生態帶來質的飛躍。
“微信開放外部連結帶來的流量非常大。我國微信月活用戶已達12.5億，即使只有1%的人分享外鏈，也意味著約1200萬的瀏覽量。隨著外鏈流量逐漸滲透到用戶習慣中，預計導流量將逐漸增加。”盤和林説。
楊益銳認為，長期來看，微信開放外鏈將帶來可觀的流量導入。當前平臺流量增長已進入瓶頸階段，開放外鏈有助於提昇平臺流量。但是，由於用戶習慣養成、消費黏性等諸多因素影響，短期內産生大幅度、高強度的流量導入可能性較小。
為資訊跨平臺流動做好準備
互聯互通後會怎樣？專家認為，互聯互通後，平臺連結平臺，資訊嵌套、多層疊加，帶來的資訊保障、業務合規、平臺治理等複雜程度都將飆升，網際網路治理難度將成幾何倍數增大。
“群組聊天中的外鏈分享與點對點分享不同，此類分享會增加資訊傳播速度，此時騰訊需要配套更加完備的資訊傳播鏈路監控系統，利用數字技術來保障外部連結傳播的安全性。同時，也要對外鏈安全責任做好預案，以完備的防禦姿態應對快速資訊傳播帶來的風險。”盤和林説。
張毅表示，互聯互通後，資訊的跨平臺流動可能帶來隱私洩露、網路詐騙等安全問題，需要相關方做好技術儲備。
同時，平臺方的商業創新壓力也將倍增。楊益銳介紹，從今年“雙11”的用戶消費數據分析中發現，目前消費者的消費決策鏈條正在重塑，“種草”式購買逐漸成為消費主流。微信此舉達成了熟人間的“一對一種草”加上一鍵式的“分享、加購、付款”閉環，使得存量流量的變現競爭更為激烈。用戶留存時間是電商經濟中的關鍵一環，此次微信開放外鏈將進一步壓縮用戶在某一平臺的停留時間，這要求網際網路平臺的“玩法”要進一步升級。
此次，微信也表示，將繼續在監管部門的指引下，以安全為底線，與各大網際網路平臺共同推進互聯互通方案，積極配合其他網際網路平臺共同落實互聯互通，探討在其他平臺上順暢使用微信服務的技術可能性，為用戶提供更好的體驗。
業界認為這是騰訊在呼籲雙向的互聯互通。“目前，由盒馬集市、淘寶買菜整合而來的阿裏係APP淘菜菜已新增找好友微信代付入口。”楊益銳表示，微信開放商品連結對淘寶類電商平臺帶來利好，作為流量間的交換，阿裏對騰訊更進一步打開支付大門，既順應時勢又有助於雙方形成共贏。
