粉絲經濟有多火：賣娛樂、賣內容、賣商品、賣服務

　　製圖：李姿閱

　　你是誰的“粉絲”？

　　“粉絲”一詞伴隨著偶像産生，已風行多年，又因網際網路的快速發展有了新內涵：今天，即使不追明星名人，只要關注一個微博、一個微信公眾號或者一家網店，你就成了他們的“粉絲”。“粉絲”群體的出現不僅是社會現象，更是經濟現象。自媒體、“網紅”以及IP（知識財産）都有極強的“吸粉”能力，在網際網路上被熱捧。粉絲經濟究竟是一種什麼經濟？它對百姓生活産生了哪些影響？未來會呈現怎樣的發展趨勢？本報記者對此進行了市場調查。

　　粉絲經濟有多火？

　　以天貓粉絲狂歡節為例，從平均購買力來看，粉絲人群比非粉絲人群高出約30%；而從品牌線上行銷活動的轉化率來看，粉絲人群是非粉絲人群的5倍

　　“我已經用了洪荒之力……”這幾天，中國游泳運動員傅園慧在裏約奧運會接受採訪的視頻、截圖刷爆了微信朋友圈。當她摘得女子100米仰泳銅牌後，人氣進一步飆升。幾天內傅園慧的微博“漲粉”數十倍，粉絲總數已超400萬，被譽為新一代正能量“網紅”。

　　敏銳的淘寶賣家迅速上線傅園慧“表情包”和傅園慧同款鏡架、泳帽等。傅園慧的粉絲還呼籲廣告主快來搶她做代言。更有粉絲自製傅園慧代言巧克力、運動飲料和運動衣的廣告示意圖。看來，這些粉絲們都有較強的粉絲經濟意識，希望為偶像實現商業轉化。

　　粉絲的經濟能量有多大？“天貓年成交額已經超過1萬億元，下一個萬億增長點就要靠粉絲經濟。今年‘天貓6·18粉絲狂歡節’的數據顯示，從平均購買力來看，粉絲人群比非粉絲人群高出約30%；而從品牌線上行銷活動的轉化率來看，粉絲人群是非粉絲人群的5倍。”阿里巴巴副總裁靖捷説。

　　粉絲經濟這麼火，它究竟是什麼？中國社科院社會科學評價中心主任荊林波認為，粉絲經濟並不神秘，吸引消費者注意力，將其變為忠誠的顧客，並參與到産品或服務的銷售、推廣過程中，就是粉絲經濟，這與傳統商業並無不同。但移動網際網路帶來的“吸粉”方式簡便、粉絲增長迅速、涉及領域寬泛、推廣成本降低等現象是傳統商業環境所沒有的。

　　在網際網路時代，即使不追星，只要你關注一個微博、一個微信公眾號或者一家網店，你就成了他們的粉絲。目前，粉絲經濟在很多領域都備受追捧：

　　——賣娛樂，偶像粉絲經濟花樣更多。