6月,對於中國資本來説,是一場“遊戲”的盛宴。萬達院線裏《魔獸》仍在如火如荼地上映,昨天騰訊又宣佈以86億美元拿下全球最受歡迎手遊《部落衝突》的母公司超級細胞,這也意味著騰訊借助資本的力量擁有了更多的超級IP。
昨天下午,騰訊發佈公告稱,經與芬蘭手遊開發商協商後,確認由本公司參與的財團收購超級細胞(Supercell)公司的大部分股權。根據有條件股份收購協議的條款,該交易後共佔約最多84.3%的股票權,總對價分三期支付,目前預計約為86億美元,騰訊將以全現金分期支付。
事件
騰訊86億全現金收購超級細胞
騰訊公告顯示,本次投資由騰訊參與的買方財團組成,目前,財團由騰訊全資擁有,但有可能引入“有興趣參與財團的潛在共同投資者”。收購完成後,騰訊將最多佔84.3%的超級細胞股權,目前總收購價約86億美元,騰訊將以全現金、分三期支付,最後一筆將於延遲收購價發佈日時支付完畢。
超級細胞對於許多人來説比較陌生,但這家公司出品的遊戲卻在中國擁有眾多受眾。根據産業追蹤機構的數據,2015年全球營收最高的手機遊戲便是超級細胞的《部落衝突》,總收入為13.5億美元,堪稱“最賺錢手遊”。
公開資料顯示,超級細胞由6名資深遊戲開發者在2010年創立,總部位於芬蘭首都赫爾辛基,目前只開發了《部落衝突》、《海島奇兵》、《卡通農場》和《皇室戰爭》等四部遊戲。去年,超級細胞總營收達到21.1億美元,實現盈利6.93億美元,公司估值為52.5億美元。
有消息稱,本次收購的條件有新主人不能強制進行IPO,也不能解雇現有的管理團隊。
影響
騰訊直接擁有超級IP歸屬權
騰訊公司2015年第四季度的財報顯示,公司總收入人民幣304.41億元,其中有159.71億元,也就是超過一半的收入來自於網路遊戲。騰訊公司表示,該項增加主要受益於智慧手機遊戲組合擴大的帶動。來自SuperData的一份較早的數據顯示,全球最為賺錢的前三款網路遊戲均為騰訊代理,分別是《英雄聯盟》、《穿越火線》和《地下城與勇士》。其中亞洲仍然是最大的市場。
在收購了超級細胞後,騰訊在手遊方面的佈局會更加完善,有評論人士認為,騰訊已經成為中國最大的遊戲公司,其擁有的8億用戶會給騰訊帶來源源不斷的黏性用戶,在收購該公司後,騰訊可能會轉變變現方式,加速現金流轉化。
前不久,騰訊旗下騰訊影業投資了由網路遊戲《魔獸》改編而成的同名電影。雖然《魔獸》在中國的代理是網易公司,但網易並沒有拿到電影IP的投資機會。騰訊的加盟使得日前《魔獸》在中國的票房突破13億元大關,能夠參與全球票房分賬的騰訊等投資方的回報指日可待。評論人士認為,其他領域的IP改編成電影劇本的先例很多,之前比較火的是小説,《魔獸》開啟了遊戲改編電影大熱的潮流,因此今後或許會有更多遊戲IP改編成電影。騰訊收購遊戲公司大部分股權,與此前代理國外遊戲的性質不同,而是代表著直接擁有了公司旗下IP的歸屬權。因此,今後如果將“部落衝突”“海島奇兵”等遊戲IP改編為電影,便擁有了更大的主動權和資本控制權。
追訪
中國電影市場追捧熱門IP
來自國家電影事業發展專資辦的平臺數據顯示,截至6月20日,電影《魔獸》仍保持著在上映影片最高票房的紀錄,為13.66億元。18日,《魔獸》官微發表微博,稱電影票房已經突破13億大關。這表明該部影片有望創造歷史,進入內地電影票房總排行榜的前十名。
電影的最主要出品方之一傳奇東方影業CEO羅異在接受採訪時表示,“從沒敢想在中國的表現會這麼好。”並表示,該片的中國投資方萬達、騰訊、華誼等對這部電影的票房“起到了非常大的作用”。
早在2014年電影籌拍之時,中影集團就與傳奇影業簽訂協議,向《魔獸》投資6100萬元。今年1月,萬達集團宣佈以35億美元全資買下《魔獸》的出品方傳奇影業,因而成為《魔獸》電影的主要投資方之一。去年9月,騰訊宣佈成立全資子公司騰訊影業,並宣佈與傳奇影業達成戰略合作,以聯合出品方身份參與《魔獸》電影。今年3月,華誼兄弟表示,《魔獸》為公司參與投資的電影。此外,太合娛樂的名字也出現在了電影聯合出品的名單中。
中國電影藝術研究院副研究員、著名電影産業研究專家劉藩表示,“《魔獸》一開始就找到中國的5家公司與美國的3家公司共同合作這個項目,是基於中國電影市場的策略。美國的電影市場相對成熟,觀眾對於電影相對挑剔,評分會直接影響到觀眾的選擇。但是中國市場則相對粗放,同時具有大量《魔獸》玩家資源。這從一開始就決定了《魔獸》在中國市場的火爆。”同時,他表示“目前中國電影市場對於熱門IP改編如網路小説、遊戲等已經成為了業界追捧的投資方向,因此該IP會受到這些大公司的共同關注”。
分析
投資方為何看好“魔獸IP”
那麼,這些投資方又是為何會看好《魔獸》這一遊戲改編的電影的呢?在電影《魔獸》微博下的評論中,可以看到這一超級IP的強大粉絲基礎。一位網友表示,“是時候讓《小時代》的觀眾看看什麼是粉絲了!”還有的説,“我只是去參加魔獸玩家線下聚會的,就算放120分鐘遊戲畫面,我也會去看,而且至少三刷。”
據廣發證券的研報,《魔獸世界》遊戲運營11年,在全球積累超過1億粉絲,且該遊戲的玩家主要為16至30歲的男性,這也剛好與目前電影市場的主流觀眾年齡重合。
中國人民大學文學院電影學系教師陳濤對北京青年報記者表示,“對於中國來講,資本的運作力對於票房並沒有決定性的作用。例如此前《原力覺醒》和《瘋狂動物城》兩部影片,前者花費了10倍于後者的行銷資本,但在中國的票房還不及後者的一半。這就説明《魔獸》除了資本運作,更重要的是符合當下中國觀眾社會心理。比如對80後來説,玩過這個遊戲,就有了一種懷舊的感情因素在裏面。”
在資本市場上,“魔獸”這個IP甚至成為了概念股。有投資機構在股票分析中寫道,在A股上市公司中,華誼兄弟、美邦服飾和美盛文化都是受益股。除了投資方和分賬方華誼兄弟之外,美邦服飾和美盛文化都是電影周邊的供應商。美邦旗下産品魔獸系列MTEE在聚划算首發,開啟了聚划算首例與網路遊戲授權産品合作活動的先例;而美盛文化公司是《魔獸》大電影官網玩具産品的中國地區總代理,也是中國唯一正版玩具供應商。
據報道,在上映前電影《魔獸》的衍生品在中國的銷售就已經超過了1個億。業內人士預估,《魔獸》的相關衍生品很有可能突破5億。
質疑
《魔獸》票房有“壟斷”、“注水”之嫌
電影《魔獸》的投資方,可以説掌握著中國電影的強勢資源,劉藩對北青報記者表示,這樣的組合可以説有些“壟斷”的嫌疑。
劉藩稱,《魔獸》從上映至今排片量一直是第一,這是萬達和中影集團合力作用的結果。同時,中影集團是在中國大陸唯一擁有影片進口權的公司。也就是説,可以保證在《魔獸》上映前期,市場上沒有其他大片出現,也就不會對《魔獸》的票房造成威脅。騰訊則在去年9月宣佈參與《魔獸》電影時就表示,騰訊將最大限度地整合騰訊資源,利用自身的線上平臺優勢,為《魔獸》電影助力。
“可以説,這部電影是中國投資方參與投資拍攝,在行銷和放映過程中又有國內巨無霸企業在支援它。中影在檔期安排上給予保證,萬達在排片上映方面給予絕對保護,騰訊在行銷上拿出諸多資源。目前來看是其他電影都無法與之抗衡的,所以才會創造這樣的票房奇跡。”劉藩表示。
同時,6月18日,《魔獸》的票房在經歷了斷崖式下跌後再次反彈,當天票房為5879萬,為16日票房數據2935萬的近2倍。因此有網友發文質疑萬達院線疑似為《魔獸》票房注水。因當天影院票房排名中,眾多萬達院線旗下影院排名前列,包括此前排名並不靠前的影院,且排名前十位中有6家均是萬達影城。而在同日全國影院《魔獸》票房TOP 100中,有82家是萬達影城,與平時影院票房前100位中約有40家萬達影城相比,數量翻了一倍。同時,多家影院的票房數據重回端午時的巔峰數據,難以解釋。對此,萬達院線隨後發表聲明否認了“票房注水”,表示該現象是得益於“6·18年中慶”行銷活動,全國各地萬達廣場舉辦了聲勢浩大的行銷活動導致強勢聚客效應。
預期
《魔獸》票房恐“後勁乏力”
“按照這個電影的資本規模和投資方的參與程度,《魔獸》的票房理論上應該是比肩《變形金剛4》和《捉妖記》的,但是這部電影的口碑比較差,要達到24個億的票房規模,恐怕有些難。”劉藩表示,正常來説,大片的生命週期在一個月左右,“目前《魔獸》放映已經超過10天,核心遊戲玩家的熱情已經基本釋放完了,接下來如果再有其他強片上映,那麼它的排片和票房就會掉得很厲害。”
與劉藩的觀點相似,不少業內人士將這部電影定義為“粉絲電影”,一來自魔獸遊戲的粉絲,二來自吳彥祖等明星的粉絲。但“粉絲電影”的後勁一直為業界所懷疑。事實上,自幾天前《海底總動員2》上映以來,《魔獸》的票房就受到不小的影響。來自貓眼電影的數據顯示,6月19日,《魔獸》雖然排片率仍是第一,但上座率僅12%,不及《海底總動員2》的15.3%,二者的票房分別為4113萬和3762萬,相差不多。
一名觀眾告訴北青報記者,自己于週四登錄網路系統購票,發現在包括西單大悅城、朝北大悅城等多個商業區的影院,都有大量空座,後來自己于晚上黃金時段觀影時發現,幾乎“包場”。可以説,《魔獸》的最終票房如何,是否能夠憑藉強大的資本力量獲得與之匹配的票房收入,依舊是一個問號。
[責任編輯:葛新燕]